白电行业率先转型中高端 竞争模式或将转为技术驱动
2012-04-09 11:25:05 来源：大比特电子变压器网
摘要： 据悉，2011年国内包括对开门、多门在内的高端冰箱市场增长率达到80%以上。
3月31日，作为国内白电行业率先转型中高端的龙头企业青岛海尔公布了2011年财报， 2011年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其中“卡萨帝”这一高端品牌的市场占有率居然达到了6%，而其冰箱业务的毛利率达到29.21%。
海尔中高端升级策略的成功，让其他白电企业纷纷加入到中高端产品生产线的投资中来。3月底，美菱电器(000521.SZ)对外宣布，去年1月定向增发募集的12亿元资金投资三大项目之一的200万台“雅典娜”对开门冰箱合肥基地即将全面投产，此前60万台节能环保冰箱和120万台冷柜项目已经投产。
与此同时，刚刚完成组织架构重组的海信科龙旗下的海信容声冰箱公司3月31日也宣布其高端品牌“艾弗尔”第二代最新的白电产品将于4月正式上市。
在长虹家电产业集团董事长李进看来，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式将从之前规模驱动改变为技术驱动。
由于家电下乡、以旧换新等国家拉动内需的财政补贴政策相继退出，去年第四季度开始，国内白电行业开始出现整体负增长，而调研公司产业在线的数据也显示，今年前两个月国内家用空调、冰箱和洗衣机的销售量分别同比下降了8%、9.8%和5.7%。
在市场需求下滑的情况，过去三年国内白电巨头投资的多条生产线相继投产，这让本来已经供过于求的白电市场更加失衡。中国家用电器协会提供的数据显示，2011年空调全年内销加出口的总量为1亿台，但实际产能达到1.5亿台以上，总销量为 7000万台的冰箱，产能也超过1.2亿台。
李进告诉记者，“目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域，而包括变频空调、节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的情况，需要继续加大投资”。
美的集团有关人士3月29日表示，“单纯的规模拉动将逐步被智能化的技术驱动所取代，美的也开始意识到这一问题，去年年初就开始推动白电制造业的转型升级。”
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为推进白电用磁元件标准化、自动化生产，科龙空调器高工陈坚波、志高空调高工徐林等聚集深圳，盛情出席广东省电子变压器电感器行业协会与白电企业沙龙，就白电行业适用磁性元件如何走向标准化自动化生产问题展开对话。
下半年白电行业能效标准的集中发布实施，将对冰洗产品结构调整产生影响。
3月27，面对已经占据白电行业龙头地位的一线品牌和已经冲在前面的竞争对手，以空冰洗、小家电为主的TCL家电业务今年将如何发力?昨日，TCL集团副总裁、TCL家电集团CEO陈卫东接受某媒体记者采访时较为乐观，“TCL家电有4方面市场机遇”，陈卫东说。
今年，日系品牌逐渐淡出黑电市场，欧美企业在全球白电领域的也逐步衰落。国内冰箱压缩机龙头企业华意压缩，其“压缩机+整机”的一体化产业竞争力，已经成为整个白电行业效仿的典型代表。
不管彩电业还是白电行业，在近期发展还是很可观的
今年上半年，白电行业调低市场预期，普遍采取收缩策略，多数品牌销量同比去年下滑明显。最新数据显示，2012年上半年，整个白电市场实现销量4982万台，同比下降14%，零售额为1352亿元。空调市场最不乐观，上半年各月同比下滑严重，各品牌中格力销量降7%、销售额增1%，志高销量降20%、销售额降15%，奥克斯销量降29%、销售额降23%，美的销量降32%、销售额降26%，海尔销量、销售额同比增长在10
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