摘要：  在庞大的市场潜在需求刺激下，国内智能手机市场“犬牙交错”的态势越来越明显。近日，摩托罗拉、HTC等国际品牌纷纷推出千元智能手机，向市场低端扩张。与之相反的是，靠千元智能机起家的国内厂商，正努力进入高端市场。

关键字：  智能手机，  HTC，  HONPhone

重庆长虹智能手机生产线

在庞大的市场潜在需求刺激下，国内智能手机市场“犬牙交错”的态势越来越明显。近日，摩托罗拉、HTC等国际品牌纷纷推出千元智能手机，向市场低端扩张。与之相反的是，靠千元智能机起家的国内厂商，正努力进入高端市场。继华为和中兴之后，4月21日长虹在渝发布首款重庆造智能手机，并称在高端布局的数款智能手机产品将在今年陆续发布。

长虹HONPhone重庆造

国际品牌开始“自降身价”，千元智能手机的巨大市场不再是国产厂商的专享之地了。近日，摩托罗拉和HTC相继推出千元智能手机产品，进军原本属于国内厂商的低端智能手机市场。

国际大牌向市场低端扩张，靠千元智能手机起家的国内厂商，却正在努力走向高端。今年初，中兴发布智能手机产品Era，主要针对高端市场，拉开国内厂商进军高端智能手机市场的序幕。4月18日，华为在北京举行了Ascend P1的全球首发仪式，这款售价2999元的手机发布也是华为今年进军高端智能手机市场的明确信号。

4月21日，长虹在重庆首发智能手机HONPhone。“这是长虹在重庆本地研发、生产并首发的一款智能手机。”昨日，长虹移动通讯事业部高级副总裁龙涛告诉记者，这款产品定价2499元，主要面向中高端消费者。“今年长虹将有30款智能手机新品发布，除了低端产品外，重点在高端布局了数款重量级旗舰产品。”龙涛向记者透露说。

金谷年产智能机千万台

在4月21日长虹智能手机HONPhone新品发布会上，长虹移动通讯事业部高级副总裁龙涛告诉记者，长虹在重庆经开区茶园投资5亿元的产业金谷，300亩规划用地现已破土动工，预见3年内可建成。

据他介绍，2011年长虹开始全面布局智能移动终端产业，旗下国虹通讯先后与微软、德州仪器、INTEL等建立技术和战略合作关系，全面打造落户重庆经开区茶园的国虹移动信息通讯技术产业金谷。[#page#]

“金谷建成后，年产智能机将达到千万台以上。”龙涛说，未来，国虹移动信息通讯技术产业金谷将是亚太地区规模最大、具有世界级研发水平和设计能力的智能移动互联终端设备研发、设计、制造基地，全面支撑长虹智能移动终端产业升级和HONPhone智能手机产品群的研发、生产和销售。

前景

低端品牌做高端产品并不容易

摩托罗拉和HTC已经率先进入国内低端智能机市场，艾媒咨询CEO张毅认为，未来除了苹果，其他国际品牌手机都会跟进这一市场，“因为在中国千元智能手机是出货量最大的智能手机，不做就是损失。”

易观国际高级分析师王颖说，随着国际品牌的加入，将使低端智能机市场竞争更加激烈。“高端品牌做相对低端的产品会比较容易。但主推低端智能机的企业想要做高端产品则不那么容易。”她分析说，原因在于国内厂商的品牌认可度以及做高端智能手机产品的经验相对缺乏。王颖表示，虽然目前双方都已经相互进行市场渗透，但成效到底如何尚且无法判断。“但无论国内厂商和是国际品牌，做好技术和消费体验才是最重要的。”

分析

国际品牌进军低端市场为“上量”

“国际、国内厂商纷纷推出智能手机产品，和市场不无关系。”易观国际高级分析师王颖说。据艾媒咨询数据显示，2011年中国智能手机销量比2010年增长70%。另一方面，今年2月中国手机用户突破了10亿大关。其中智能机用户约有2亿。也就是说，有将近8亿的潜在智能手机用户。

艾瑞咨询的数据同样显示，1000元以下价位手机的销售份额达到了58.7%。

巨大的潜在智能手机用户群，国际品牌纷纷推出低价智能手机产品也就显得顺理成章。“此外，经过两年时间发展，智能手机高端市场发展空间相对较小，竞争也十分激烈。”王颖说，虽然高端智能手机利润较高，但随着智能手机的普及，国际品牌也必须“上量”，这也是国际品牌向低端智能手机市场渗透的重要原因。

国内品牌冲击高端市场为“做大”

虽然市场需求巨大，但低端智能手机市场却完全不是蓝海。记者调查了解到，除了中兴、华为、长虹这些国产厂商，阿里巴巴、盛大、百度等互联网企业也在“跨行业试水”，阿里云手机、百度手机以及“尚无定论”的盛大手机，都瞄准了低端智能手机市场。

低端市场可以预见的激烈竞争，使得许多靠千元智能手机起家的国内厂商，将目光转向高端智能机。

“随着3G用户激增，智能手机已经成为主导产业链的核心环节。”龙涛说，如果说2011年是智能手机元年，2012年将是胜者为王的智能手机淘汰年，因此走品牌化、精品化道路才是唯一的出路，“长虹新发布的这款智能手机，目标直指苹果iPhone”。

对此，王颖分析说，国内厂商靠和运营商的合作，以及低价成功地占领了低端智能机市场，但缺乏品牌很容易沦为“山寨机”，国内厂商进军高端智能机市场，也是为了做大品牌和拓宽销售渠道。