摘要：  市场研究机构奥维咨询(AVC)指出，随着五一旺季结束，中国彩电市场上半年规模将已成定局，预测2012年中国国内整体电视零售量将达到4227万台，年增估约1.6%。其中，液晶电视零售量估将达3807万台，年成长率估约3.5%。

关键字：  彩电，  液晶电视，  LED背光机种

市场研究机构奥维咨询(AVC)指出，随着五一旺季结束，中国彩电市场上半年规模将已成定局，预测2012年中国国内整体电视零售量将达到4227万台，年增估约1.6%。其中，液晶电视零售量估将达3807万台，年成长率估约3.5%。

不过，由于中国五一促销期间，电视零售表现并未达预期，奥维咨询(AVC)认为，这对于电视整机企业而言，上半年的业绩缺失将对全年业绩目标具有一定的影响，后续业绩动能将会更加重要。但因国外品牌市场竞争力持续深入，可预见十一黄金周将又有一次竞争恶战。

国内外品牌结构方面，奥维咨询(AVC)调查，2012年五一行情资料分析，五一促销3周(4/16-5/6)期间，内外资零售量市场份额比例为61：39，本土品牌市占率下滑(稍早最高曾达8成水位)，但外资品牌在五一节庆份额显著提升。

产品规格部分，据调查，五一旺季促销期间，主力商品持续朝大尺寸移动。若与今年3月底(即清明促销期)相较，五一期间液晶电视价格降幅明显，其中，42寸以上的大尺寸机种价格降幅均超过10%，超过较小尺寸机种降价幅度。而外资品牌降价力道更是空前，55寸液晶电视产品均价降幅达到20%，远超本土品牌。LED背光机种、3D电视方面，外资品牌降价幅度也很大。例如，某外资品牌52寸3D液晶电视以7折销售。

零售通路的变化同样是本次五一促销期间的观察重点之一。奥维咨询(AVC)表示，电子商务的促销首度与实体店一起担当成为销售主力通路。以苏宁易购、国美、库巴等传统家电管道网上商城引领的行业促销推广，掀起了一波在线线下协同促销的高潮。实体管道与虚网管道同时开展促销，尤其虚拟网络部分，除了传统电子商务管道大举推出相关优惠政策外，各整机厂商自有电子商务网站也加入五一销售战局。

此外，仓储式促销和团购，也在今年五一促销期间、再次爆发威力。2012年五一销售期期间，创维引领的仓储式直销和TCL发起的团购，都影响其各自在五一期间的销量走势，并且对于行业的整体销售节奏，产生了重要的影响。