摘要：  日前有相关消息称，北京地区电视机开机率已经从2008年的70%降至现在的30%。电视开几率逐渐下降，主要是电视所能提供的内容越来越不能满足年青一代的需求。电视内容不论从丰富性还是从互动性上，都远远不如电脑和智能手机，因此越来越多的年轻观众投向了电脑和智能手机的怀抱，传统电视在开机率下降的同时也面临着观众老龄化问题。

关键字：  电视机开机率，  智能手机，  电脑

日前有相关消息称，北京地区电视机开机率已经从2008年的70%降至现在的30%。电视开几率逐渐下降，主要是电视所能提供的内容越来越不能满足年青一代的需求。电视内容不论从丰富性还是从互动性上，都远远不如电脑和智能手机，因此越来越多的年轻观众投向了电脑和智能手机的怀抱，传统电视在开机率下降的同时也面临着观众老龄化问题。

电视开机率低，直接影响到了电视的市场销售。越来越多的年轻人抛弃了电视，因此在电视产品更新换代问题上就不太热衷。如此一来，电视机的再销售就成了问题。尤其是在目前的市场环境下，在成本压力上升、企业竞争上扬及终端消费市场遇冷的情况下，年轻消费者对电视产品这一无所谓的态度更让电视企业伤心。大多电视企业认为，想要电视机市场有所增长，必须得想办法将年轻消费者拉倒电视旁，否则电视机市场堪忧。

然而将年轻消费者重新拉回电视机旁是很难的事情。

传统电视之所以被年轻消费者逐渐遗忘，与其本身的功能性质不无关系。传统电视机的内容设置完全由电视台把控，电视台播什么内容，观众只能被迫接受什么内容，现状却是卫视电视台大多播放的内容高度重复，往往一个电视台播放的内容其他电视台也会接连播出，这种情况下观众就逐渐对电视的播放内容失去的兴趣。

其次，传统电视只能纯粹的为受众输送固定的电视节目，不仅缺少了有效的互动性，同时节目的相对匮乏也让热爱节目多样性的年轻消费者无法接受，因此传统电视逐渐沦为中老年人打发时间的工具一点也不用惊奇。

传统电视受其本身的技术特性所限，在网络时代逐渐发达、用户对互动性和内容要求越来越高的当下，逐渐受冷落也是大势所趋，但全球的电视企业显然不打算就此让电视光荣落幕，因此互联网电视、智能电视、云电视相继上场。

互联网电视在国内市场几乎没开始推广就先落幕，其后的智能电视却在国内市场引起了极大的轰动，相关企业也因智能电视的出现获得不同程度的成功。智能电视与传统电视的最大不同在于，在传统电视的技术基础上加入了智能功能，包括在线浏览、在线影视、在线游戏等与电脑无异的功能让用户重新认识了电视。智能电视出现之初也受到了行业内人士的诟病。智能电视的概念性明显强于实用性、内容丰富性并未达到宣传效果、操作系统并不十分方便、反应并不迅速等问题都成了智能电视继续发展的障碍，因此相关企业在积极推广智能电视的同时也在承受来自业界和消费市场的双重压力。

在智能电视逐渐火热之后，国内企业尝到了智能电视的甜头：自液晶电视出现后，国内电视企业市场表现首次以压倒性的优势战胜了外资电视，因此国产电视将更多的精力放在智能电视上也无可厚非，而云电视便是在这样的背景下顺应而出。

云电视严格说来属于智能电视的升级版产品，不论操作系统还是内容呈现上都只是对智能电视做了一定升级，而并无太多改变：云电视大都搭载了电视专用安卓系统、在内容呈现上更为丰富、操作更方便、体感游戏反应更为灵敏……重要的是，云电视大都实现了电视微博、电视QQ、多屏互动等功能。自此，国内电视企业正式将电视实现了IT化，从而彻底摆脱了纯粹的电视产品生产。

在传统电视逐渐被忽略的今天，智能电视和云电视的出现被认为是电视消费市场的救星，那么这种看法正确吗?

相关数据显示，云电视更吸引年轻消费者的关心，然而不少年轻消费者购买了云电视之后却没有完全发挥出特殊功能，大部分时间仍然将这些产品当做最普通的电视来用。消费者忽略云电视的功能，原因之一是由于消费者消费意识培养还不够，笔者也在家电卖场碰到过类似情况，当促销员将一款云电视介绍给消费者时并不能得到认同，大多消费者搞不懂电视的这些新功能，认为这些功能都是企业附加进去以提高电视价格的筹码而已。

另外的原因也在于云电视技术目前还未真正成熟。

云电视技术虽然已经十分丰富，几乎与电脑无异，但在实际的操作性上还有待提升。笔者试用过多款云电视之后的最大感触就是：功能很多、操作方便性有待提升。云电视的内容及程序提供都非常丰富，但却得不到大多年轻消费者的信赖，操作起来十分麻烦也是很重要的原因。大多年轻消费者已经使用习惯电脑，而电脑在经过多年的技术改革之后基本反映速度都很快，不用延时;反观云电视，由于技术还处在初级阶段，搭载的系统也不完全是为电视量身打造的，因此在反映速度、反映灵敏度等方面都有不足，消费者在使用起来非常不方便，久而久之云电视的这些功能也就成了摆设。

某国产电视CEO在接受采访时说到，目前国内智能电视的接通率仅为六成多，这意味着在少数接受新型电视的消费者当中，还有接近四成的人是完全不用电视的这些新功能的，这不仅会造成智能电视的资源浪费，也于改善电视开机率、保护电视受众人群无异。云电视若果只是停留在目前的状态，也担当不起拯救电视市场的重任。