转眼间2012年已经过去大半，回望这半年的家电市场，喜忧参半：终端市场不给力让家电企业们步履难行;新政出台让企业们看到了丁点希望;如果非要在这半年中挑出家电全行业的大事，那渠道绝对是主角：电商大战激战不休、复出的百思买以及国美和苏宁的战争都有这亮瞎人眼的威力。站在2012年的半途，慧聪家电网与你一起回顾2012年过去的这半年里家电行业的“五宗最”。

　　减缓市场压力 节能补贴正式推出

　　6月1日，坊间传闻已久的家电节能补贴终于跟大家见面，这项节能惠民政策预计将从今年6月1日持续到2013年5月31日，推广实施细则日前由财政部、国家发展改革委、工业和信息化部正式下发，包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器五大类节能家电产品推广实施细则也已全部印发。节能惠民补贴在家电下乡、以旧换新等政策之后推出，被称为家电行业新的“发动机”和“发令枪”，今年一直以来处境艰难的家电市场也有望借此政策做出改变。目前部分卖场已经在产品细则的“指引”下对补贴产品进行了标注，消费者能很清楚的明了有补贴家电产品的型号。政府相关部门此次推出高达256亿元人民币的补贴，主要原因在于，在终端市场消费疲软、家电产品大多产能过剩、房产限购等因素制约下，2012年以来国内家电市场整体表现呈下滑趋势，家电企业们对此都严阵以待。预计此次节能补贴推出，也会在一定程度上减缓企业们来自市场端的压力。

　　然而节能补贴推出已经一个月之久，笔者在走访终端卖场时却发现，节能补贴对当前的市场促进作用与我们当初所预测的大相径庭、而消费者也并不十分买账。究其原因，与以旧换新和家电下乡不同的是，入围节能补贴的家电产品大多都比较高端、价格比较贵，而最多400块的补贴根本不足以让消费者掏腰包买贵的产品。因此目前看来，节能补贴更像是企业一头热的行动，如何让消费者也热起来?要么调整产品型号、要么调整产品价格。

　　百思买重回中国 实体店+电商两种途径重新杀入

　　日前百思买借五星还魂也被坐定。据了解，百思买此次计划以实体店+电商两种途径的模式重新杀回中国，而百思买之前在南京召开新闻发布会并宣布其最新的中国发展战略，表现出了对中国市场十足的信心。百思买此次回归中国还是最大程度的依托五星电器的平台，将其在欧美成功的模式引进并加以改良，借此在中国打开市场。

　　百思买此次回归中国，规避了原有的家电市场，转而将目光投向移动市场：其相关负责人在接受采访时表示，中国个人移动市场是全球增长最快速、最具潜力和最大的市场之一，百思买将以自身国际精英在世界各地从事手机销售的宝贵经验与五星电器本土团队紧密结合，为中国消费市场带来全新体验，也为中国个人移动市场带来新的价值。由此可以看到，移动市场才是百思买重回中国市场的希望所在，而在市场稳定之后会不会再次以家电为重，这还得看百思买在国内的具体发展情况。

　　在全球家电产业集体溃败时，作为全球连锁的家电渠道，百思买也没能幸免，2011年百思买全球业务均出现萎缩状态，这也让百思买“死亡论”有了初步的预测理由，此次百思买又回来中国市场，想必也是想借庞大的中国市场完成自救。然而鉴于百思买此前在中国的失败、百思买此次回归后的策略以及中国市场上目前的渠道之战，我们有理由对百思买的未来充满担忧。

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　　集体大爆发 六大电商激战不休

　　2012年是家电电商的天下：包括京东、苏宁易购、国美、亚马逊、当当网和淘宝在内的六大电商之间的战火从去年开始就一直未断，而今年5月份爆发的电商大战则是这一年多来众电商们积攒的“怨气”集体大爆发。“2亿元促销直击全网最低价”、“2亿优惠券、3亿降价”、“何必东比西淘”、“让利9000万元促销”等活动让电商之间的战争晃瞎人眼，消费者一时之间都无从知晓到底该从哪里下手。

　　电商之间目前的战争手段主要集中在价格战，当然价格战也是最能直接打动消费者的因素。然而笔者在跟踪促销期间各网站的产品价格是发现，大多电商打着促销的口号骗消费者，某些产品甚至不降反升。笔者曾在京东商城关注一款吹风机并选择降价通知，等到京东发出降价通知后笔者再去看，却发现价格一分为东，可是京东的促销宣传上赫然写上了“直降XX元”的字样。而身边的朋友则不止一次的遇到促销时价格更高的困惑。以上种种问题为电商价格战蒙上了阴影，也让各种让利促销变成了可笑的噱头。

　　在未来，由于市场格局未最终确定，电商之间的战争还将持续、而价格战势必还会成为竞争主要手段。在这里笔者要说的是，价格战并未错，错在太热衷于价格战，而更错的是，利用价格战的噱头欺骗消费者、最终让价格战失去了威力。其实电商们与其纠结于一块两块的价格比拼，还不如将更多的经历投入物流、售后服务等建设，反而更容易吸引消费者。

　　利润可观 空气净化器荣升为市场新宠

　　在环境质量越来越堪忧和相关企业审时度势的有心宣传下，空气净化器俨然成了救人们于水火之中的超人英雄。2012年果真算得上是空气净化器正式启程的一年。今年5月份某品牌空气净化器发布会上，中国室内环境监测工作委员会秘书长宋广生便预言，中国的空气净化器潜力巨大，并将以每年超过27%的速度增长。宋广生更是大胆引用《谁绑架了中国的经济》一书中的话：到2020年，卖汽车与钢铁的是穷人，卖医疗与法律服务的是有钱人，卖洁净空气与水源的是富人。来表示其对空气净化器市场的看好。

　　空气净化器的市场潜力也吸引了众多小家电企业，高达28%的纯利润率不仅让亚都、艾美特等企业注意，夏普、LG等同样注意到了这块“肥肉”。自然环境的逐渐变得恶劣让人们对自己的生活充满了担忧，各种由空气质量引起的悲剧也是每每触动着人们的神经，因此家电企业们关注到空气净化器的市场并且积极运作，不仅是为自己的盈利记，同时也是为消费者的人生安全考量。

　　既然说到人生安全，就不得不提醒醉心于空气净化器的企业们：空气净化器出现原本是为了还消费者一个干净的生活环境，因此在产品质量标准上就需要严格的把控。假若企业们只是为了借着这个名头来为自己赚钱，那么空气净化器有一天也会成为下一个净水器，从安全守护神变成危险分子、人人喊打。

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　　白电产品遭遇寒流

　　白电市场在2011年和2012年的际遇让我们不禁想到了那句俗语：三十年河东、三十年河西。我们的白电产品则是三年河东、三年河西。2010年的白电大放异彩，其中又以空调为最，那一年的市场成就了美的。

　　2011年的白电市场已经有了衰退的迹象，尤其是在年末冷年开始时，空调市场反应一派萧索，某一线空调企业甚至走上了裁员以缩减成本的路子;2012年的白电市场则完全平淡到让人忽略，目前旺季已经过去一半，空调市场都并未有出色表现、冰洗市场则一再的沉寂再沉寂。不得不说，2012年真的是白电市场的末日，可惜诺亚方舟在哪里，却没人看见。

　　相比较于汽车、电视等产业，白电可以说是中国最稳固的产业之一。早在2008年，我国家电业规模以上企业就实现产值6823亿元，出口额357亿美元，从业人员达93万人。电冰箱产量4590万台，空调器6850万台，洗衣机3900万台，小家电约5亿多台。空调器产量约占全球产量的80%，电冰箱、洗衣机产量约占全球产量的40%。目前白电市场面临的问题将成为考验企业的一道门槛，白电各条产品线或迎来行业“洗牌”危机。