摘要：  虽然家电行业今年前6个月创造了2600多亿的收入，但同时高额的销售费用也显现出了目前家电行业的市场压力。

关键字：  家电，海尔，美的，格力电器

虽然家电行业今年前6个月创造了2600多亿的收入，但同时高额的销售费用也显现出了目前家电行业的市场压力。一般家电企业的销售费用都包括广告费、展台装饰费、促销费 、进场费、运费、职工薪酬等几个大项，售后服务等费用小项，很多公司虽然没有列明各项费用用途，但上述费用基本所有家电销售企业都必须面对。

中期数据显示，目前在A股上市的家电行业公司销售费用合计276.35亿元，多家公司销售费用多达数十亿。格力电器前6个月的销售费用高达60.58亿元，较上年同期的36.07亿元增长了67.97%，而今年中期格力电器也是家电行业营业收入最高的企业，中期营业收入479.23亿元，但销售收入的增速远不及销售费用的增速。

青岛海尔、美的电器这些企业同样也都是高的营业收入伴随着高的销售费用，青岛海尔前6个月的销售费用超过了50亿元，美的电器的销售费用也超过了30亿元，而美的电器则是销售费用和营业收入均出现了大幅下降。

对于家电企业来说，销售费用在营业总成本的三项费用中一般占的比重都最大，销售费用占营业收入比重则更直接反映了家电企业创造收入所付出的代价。

今年中期销售费用占营业收入比重最高的老板电器，比重高达33.10%，换句话说就是老板电器收入3元钱就要给出1元作为广告费、进场费等一系列的销售费用。虽然老板电器中期毛利率高达53.74%，是家电行业最高的企业，但是计算毛利率的时候考虑的是营业成本，而高额的销售费用并不在毛利率的计算范围内。

除老板电器三分之一的收入用做销售费用外，桑乐金、华帝股份前6个月的销售费用占营业收入的比重也超过了20%，而格力电器、青岛海尔等大型家电企业的销售费用的比重都在10%左右。销售费用占营业收入的比重也并不和业绩完全成正比，虽然老板电器中期业绩增幅超过30%，但桑乐金、爱仕达等比重较高的企业，中期业绩较去年同期却都出现了较大幅度的下降。