摘要：  自2011年3月起华为一直稳居国内手机市场份额前三，今年上半年其CDMA手机占全国份额的23.6%，保持第一。

关键字：  华为，  智能手机，  市场份额

9月19日早间消息 华为终端手机产品线副总监李小龙表示，自2011年3月起华为一直稳居国内手机市场份额前三，今年上半年其CDMA手机占全国份额的23.6%，保持第一。今年1-8月华为终端产品在中国市场上的出货量超过2300万部，手机出货量超过1500万部，其中80%为智能手机。

华为智能手机

金字塔智能机产品结构布局

消费者市场上产品更新换代频率、消费行为的多元化均远超运营商市场，如何实现消费者业务的持续增长无疑是华为在转型中面临的一大问题。对此李小龙表示，华为一方面对内不断完善产品结构、另一方面对外也积极进行多元化渠道建设并投入巨资塑造品牌形象。

智能手机是华为消费者业务发展中的重点。据透露，当前华为终端已经形成“以旗舰机树品牌，以中高端扩份额，以精品机支撑规模”的金字塔智能手机产品结构布局。

该产品布局就是将华为旗下智能手机从高端至低端细分为三块，双核旗舰系列和四核顶配智能机、市场价位在1000-1500元的4寸屏以上千元智能机以及市场价位在700-1000元的入门机型。

华为在双核旗舰系列和四核顶配智能机领域推出Ascend P1系列、Ascend D1系列、MediaPad 10 FHD为代表的系列旗舰智能机，进军高端领域，打造 “全球领先的终端品牌”;在4寸屏以上千元智能机领域打造以 “荣耀”系列为代表的精品机型，并快速推出多款双卡双待热销机型(G330C、G330D)，在千元智能机领域成为消费者首选，树立行业标杆;在入门机型领域则通过销量超过300万部的C8812等超人气产品持续夯实普及型智能机份额和品牌力。

“基于这样的布局，华为终端对各款产品的定位、目标用户群也更加明确。当然把产品做好是第一位的，我们会推出更多让消费者满意的新品。”李小龙告诉C114。

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多元化渠道建设

基于品牌营销战略的推进，华为手机的国内消费者认知度、接受度持续攀升，但李小龙认为仍有很大提升空间。

他表示，近几年来华为一直在积极进行多元化渠道建设，除传统的运营商渠道外在电商渠道、社会渠道投入颇大。

电商渠道方面，华为除与京东商城、天猫、亚马逊等合作外，今年自身也首次“触电”，于3月发布自有电商渠道华为商城Vmall，以拓宽品牌和产品与消费者的接触通道。

社会渠道方面，华为今年以来与苏宁、国美、迪信通等渠道商建立了战略合作关系，与国包商天音、爱施德等达成全面合作、与全国600家省级代理商开展合作。而华为终端内部也有规模多达4000人的团队从事渠道工作，有专区专柜覆盖的门店超过3000家。