摘要：  HTC目前遭遇的挑战，其中一个原因就是其战略一直“高不成低不就”。HTC要想重回巅峰，除了要推出一款明星机型外，还应该重视中国市场。

关键字：  HTC，  联想，  酷派，  手机

据数据显示，HTC今年第三季度净利润同比下滑近八成，这是HTC连续两个季度净利润同比出现下滑。HTC目前遭遇的挑战，其中一个原因就是其战略一直“高不成低不就”。HTC要想重回巅峰，除了要推出一款明星机型外，还应该重视中国市场。

不做低端手机战略失误 无明星机型

曾经被业内认为安卓阵营最能抗衡苹果的HTC公司，由于高不成低不就的市场战略，正逐渐面临被市场和消费者“遗忘”的风险。业内人士表示，作为最早一家使用谷歌安卓系统的知名手机企业，HTC目前最缺的不是手机数量，而是少一款能让消费者记住的明星机型，没有类似苹果iphone、三星Galaxy系列明星手机，HTC未来挑战将更艰巨。

数据：

第三财季收入利润均下滑

HTC昨日公布的数据显示，该公司当季实现营业收入702亿元新台币(约合24亿美元)，该公司此前预计，第三财季营业收入为700亿至800亿元新台币，第三季度实现税后净利润39亿元新台币(约合1.33亿美元)，较去年同期的186.8亿元新台币同比下滑79%。

同时，HTC今年第三财季收入和利润环比均下滑，今年第二财季HTC实现营业收入910.4亿元新台币，实现净利润74亿元新台币(约合2.477亿美元)。据悉，这是HTC连续两个季度净利润同比出现下滑，与去年第二季度的净利润新台币175.2亿元相比，今年第二季度的净利润74亿元新台币同比下降了57.8%。

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失策一：

战略被疑高不成低不就

本报记者就此联系HTC市场部相关人士，对方表示目前尚未有其他相关消息。

广东本地一家渠道商负责人陆东对本报记者表示，HTC目前遭遇的挑战，其中一个原因就是其战略一直“高不成低不就”。据悉，HTC曾多次表示不做低端机器，因此此前HTC发布的机型都喜欢叫做“旗舰机型”，有网友甚至戏称，“HTC一直在发旗舰，但从未领跑过”。相比高端机型中的苹果iPhone(参数 图片 样张 评测)和三星的高端手机，HTC无法与这两家抗衡，而在中低端市场，HTC又遭遇中国内地的华为、中兴等厂商的“阻击”。

失策二：

“机海战术”致缺明星机

而在中国内地市场，“机海战术”曾帮助HTC取得不错的业绩，但从推出首款安卓智能手机，到最近的HTC One X的升级版HTC One X+等在内的新机型，HTC一直缺乏一款让市场追捧的明星手机。而另外两家竞争对手，苹果依靠一款iPhone已经热销了5年，而三星则依靠Galaxy系列，超越所有对手成为全球最大的智能手机厂商。根据IDC发布的数据，在中国智能手机市场，前4位分别是三星、联想、中兴和苹果。

业内：

出路或在中国市场

据悉，HTC过去主要依靠欧美市场，亚洲市场只占HTC内部不到20%的份额。而据媒体报道，目前HTC在市场布局上也在进行重大调整，HTC的CEO周永明期望到2012年底，HTC的营收在亚洲、欧洲和美洲市场各占30%左右。

资深手机行业人士李阳表示，中国是全球最大的手机消费市场，包括三星、摩托罗拉移动等安卓平台的手机厂商都非常重视中国手机市场，而HTC此前不做低端手机的战略错过了中国智能手机普及的浪潮，而包括联想、酷派等中国本土手机品牌则在智能手机普及行动中，大举“攻城掠寨”，夺得不少的市场份额。

李阳表示，HTC要想重回巅峰，除了要推出一款明星机型外，还应该重视中国市场，毕竟数量庞大的消费者是贡献业绩的最大动力。