摘要：  的带动，同时对于二三线品牌的企业拉动力比较大。但是从2010年到现在为止，家电下乡政策对市场的拉动力急速下降。所以未来继续不继续这种政策还是一个问号。那么，家电下乡政策已经是“强弩之末”了。

关键字：  家电下乡，家电，新促销政策

据10月11日相关报道获悉，家电下乡政策能否延续成为业界关注焦点。但在家电产业观察家刘步尘看来，家电下乡政策早期的时候对家电企业的销售带动作用还是很大的，2008年开始实施到2010年，这两三年的时间对家电企业开发农村市场有很好的带动，同时对于二三线品牌的企业拉动力比较大。但是从2010年到现在为止，家电下乡政策对市场的拉动力急速下降。所以未来继续不继续这种政策还是一个问号。那么，家电下乡政策已经是“强弩之末”了。

家电参照图

以空调销售为例，家电下乡实施以来，2008年-2011年的年平均增速高达30%，而正常年份，空调行业的年增速只有10%，因此市场未来的增长空间已经被消化的差不多了。资深家电行业分析师梁振鹏认为，即便出台新的家电下乡政策，恐怕也会对补贴的家电品类做出调整，从“大家电”转向“小家电”和绿色节能产品。

梁振鹏：大家电产品，像彩电、空调、冰箱、洗衣机，发展了多年，在农村市场的普及率越来越高，但是像厨卫电器和小家电在农村市场的普及率还是非常低的。

刘步尘介绍，家电下乡表面看起来对企业是好事儿，但同时也存在很多乱象，比如导致产能过剩，一些杂牌军家电企业混杂其中，随意提高家电售价骗取补贴等等。这些都导致一线家电企业对政策延续兴趣不大。

刘步尘：就是让那些没有竞争力的企业也存活了下来，那这部分企业势必会让强势品牌的市场集中度反而不能够有效提升。另一方面，现在很多区域的零售商，他们手中有很多家电下乡需要补贴的票据，现在从当地的财政部门拿不到钱，这一部分零售商对家电下乡持以非常消极的态度。

国务院发展研究中心家电课题组专家陆刃波认为，家电产业是我国市朝程度最高的产业之一，一路大风大浪走来，而政策扶植都是短期行为，如果家电企业染上了政策依赖的毛病，那将严重伤害中国家电产业竞争力的提升。因此他建议，相比家电下乡的补贴政策，给企业减税，创造宽松的经营环境效果会更好。

陆刃波：中小企业和大企业都在提议——能不能减税。减税对企业来说作用更大，对企业的经营环境都是比较好的。但是减税有一个很大的难点，就是操作过程很复杂，牵扯的范围很广。

房地产和宏观经济的低迷，已经导致A股家电板块集体疲软。但国金证券家电行业分析师王晓莹却认为，当前家电板块企业利润率正在稳步提升，但整体估值却偏低，投资机会已经显现。再次从明年的业绩来看，现在的估值水平仍然有上升的空间。