摘要：  据中怡康公布的“十一黄金周”调查数表明，变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了49.4%、78.6%和56.8%。而之所以能出现这么良好的销售业绩，高端产品的热销功不可没。

关键字：  家电，海信科龙，高端家电

据中怡康公布的“十一黄金周”调查数表明，变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了49.4%、78.6%和56.8%。而之所以能出现这么良好的销售业绩，高端产品的热销功不可没。

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以往，市场竞争焦点都集中于价格方面，而在如今提倡转型节能家电的大环境下，在价格上就与传统思维不可避免地发生碰撞。那么，家电生产企业如何做才能向市场投放性价比高的高端节能产品呢?

主持人：10月14日，海信科龙发布了2012年第三季度的业绩预告显示，预计净利润同比增长165%~550%，盈利11283万元~27693万元。目前在整个家电业不景气的状况下，海信科龙第三季度良好的预期业绩表现是否大大提振了投资者和市场信心?

李振晓：与其他行业竞争对手主要通过渠道扩张和价格战来提升市场份额不同的是，海信科龙第三季度业绩获得大幅增长，主要得益于坚持“高端制胜”战略，与2011年相比，海信科龙的单门、双门等中低端产品的出货占比已下滑到30%，而三门、多门和对开门冰箱的销售占比则提升到70%以上，使公司的生产经营迈上了新的台阶。

左延鹤：在全球经济持续低迷、国内家电利好政策陆续退场、原材料、人工等成本加剧、千万库存创历史新高等重重包围下，海信科龙实现超预期增长，成为市场的“亮点”。这表明懂得整合资源、创新研发的企业往往有更大的胜算。

李韬：无论2012年的白电业如何举步维艰，但至少有一点可以肯定的是，企业要想实现增长必须尽快适应目前的市场环境，依靠技术创新、产品创新来改变现状。海信科龙在行业整体形势不乐观的情况下，第三季度销售收入大幅增长，不失为行业打破困局的一个榜样。

良好业绩提振市场信心

主持人：据中怡康公布“十一黄金周”调查数据表明，变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了49.4%、78.6%和56.8%。这是否意味着具备高端、智能、简约、节能等特点的产品成为市场新宠?

李振晓：十一期间，除了智能的物联网技术，“活水保鲜技术”和“智能变频技术”也是海信科龙产品的两大卖点。特别是独创的冰箱活水保鲜系统，一举突破长期以来冰箱在解决食物风干、结霜等领域的应用局限，给消费者带来前所未有的水润新鲜使用感觉，获得了市场高度认可。

左延鹤：今年国庆市场高端产品热销的现象，透露出当前产品的高端化已成为家电行业发展的必然趋势这一积极信号。由此表明高端化趋势将是带动未来市场增长的主要动力，特别是节能产品惠民补贴政策对进一步优化家电产品的消费结构、普及高能效产品更是有着积极的促进作用。

李韬：随着人们生活水平的提升，对于家电的需求重点也从“有的用”向“用得好”转变，近年来冰箱、洗衣机、空调等一系列高端新品的推出，标志着智能、节能家电将成为未来家庭生活中的绝对主角。

节能家电成消费重点

主持人：家电业是国内市场化程度最高的行业之一，历来的市场竞争焦点都集中于价格。而如今在提倡转型节能家电的大环境下，在价格上就与传统思维不可避免地发生碰撞。各位有何观点?

李振晓：日前，海信科龙与国际节能环保协会联合斥巨资设立“国际节能环保补贴” 项目，消费者凡购买容声冰箱、科龙空调高效节能产品，均可获得每台数百元的现金补贴，以此引导和激励消费者优先选购高效节能产品，共同为人类的节能环保事业作贡献。

左延鹤：在国内宏观经济增速放缓的同时，行业也面临产能过剩的危机。对此中国家电制造企业要想在竞争日益激烈的市场上取胜，应转变增长方式，应更多利用消费结构调整和节能新政带来的产业升级契机，寻求节能市场销量提升策略，将市场营销重点放在高附加值的产品上。

然而，目前，在国内市场还是以普及型的低端产品占据主流，随着节能惠民等政策的实施，以更新需求为主的高端产品将会占据更大的市场比例。受益于此，作为家电生产企业来说，加大节能产品的研发力度，向市场投放性价比高的节能产品，缩短从“中国制造”向“中国创造”跨越的进程。李韬总结表示。