摘要：  年末，向来是彩电的传统销售旺季，今年也不例外。受日系彩电品牌业绩大幅下滑的影响，彩电行业的硝烟味将比往年更加浓厚。据了解，国产品牌和韩系品牌已蓄势待发，抓住日系品牌留下市场空缺的良好时机，在旺季发动更为激烈的市场争夺战，抢占更大的市场占有率。

关键字：  平板，品牌，电视

年末，向来是彩电的传统销售旺季，今年也不例外。受日系彩电品牌业绩大幅下滑的影响，彩电行业的硝烟味将比往年更加浓厚。据了解，国产品牌和韩系品牌已蓄势待发，抓住日系品牌留下市场空缺的良好时机，在旺季发动更为激烈的市场争夺战，抢占更大的市场占有率。

日系家电业绩持续下滑

日系家电企业年初的业绩下滑，至今仍未出现新的转机。近期，几家知名日系家电企业披露的财报数据显示，交出的是销售业绩再下滑的答卷。

财报数据显示，截至本财年，松下净亏损将达到7650亿日元(约合96亿美元);而夏普则更为惨烈，在2012年4-9月的半个财年之内，共计亏损3875.84亿日元(约合48.4亿美元);索尼也同样没有获得盈利，截至9月30日，索尼净亏损为155亿日元(约1.94亿美元)，这已是索尼连续第7个季度业绩出现亏损。而来自相关调研机构的数据显示，国庆期间，以三星和LG为代表的韩系市场占有率从8%上升至11%，以创维、TCL等为代表的国产企业市场占有率从58%上升至68%。

面对日系家电企业的亏损，社会上也出现了各种传言，其中有说法称夏普将与台湾地区鸿海进行重组。传言的源头，则是夏普在各大家电卖场中的专柜位置开始不同幅度缩水。记者走访南宁一些卖场看到，“缩水”现象确实存在。不过，相关销售人员则称，这是家电卖场调整专柜的原因，与亏损并没有必然联系。

针对这种传言，夏普也向媒体回应称，与鸿海之间的合作仍在讨论中。同样的，对于上半年度的亏损，松下也作出了解释：由于商誉减值、无形资产减值以及递延税金资产的消耗，导致亏损，否认经营不善所致。

中韩品牌发动旺季促销

日系家电企业亏损，引发了一系列市场反映。一方面，日系企业展开相关促销活动，力求挽回失去的市场份额;另一方面，则是国产品牌和韩系品牌抓住契机，抢占更大的市场份额。

在南宁一些家电卖场，记者注意到，向来价格坚挺的日系品牌，展开了不同幅度的让利，幅度从几百至上千元不等，远远超出了国产品牌的让利幅度。针对“双十一”这个人造的节点，日系家电企业格外上心，不仅拿出大量赠品资源，而且在价格上高举让利大旗。“过去日系品牌很少参与这样的活动，即便有让利也是很小的。”一位家电卖场负责人深有感触地说。

虽说日系家电企业挽回亏损的步伐没有停止，但中韩彩电企业借机抢市场占有率的动作却是步步紧逼。创维中国营销公司广西分公司总经理彭劲表示，针对旺季市场，创维将以55英寸大尺寸为突破口，开展“云电视下乡”的高端战略，抢占日系品牌丢失的市场空缺。整促销活动从今年的11月持续至明年的1月，力争实现两成以上的销售增幅。同样的，其他国产彩电品牌和韩系品牌也表示，将在11月底展开较大幅度的促销活动，一方面是为年底销售冲量，另一方面军则是争抢市场份额。

平板电视价格下调不大

不可否认，在传统的销售旺季，国产、日系、韩系上演的市场争夺必不可避免，此举将对彩电价格会产生怎样的影响呢?能否出现大幅度的降价?

据了解，与往年不同的是，进入下半年以来，上游面板资源出现紧缺现象，既影响了整机产品也增加了生产成本。

据一位彩电厂家销售总监透露，受世界经济大环境不景气影响，上游面板企业产能收缩，不仅小尺寸存在这样的现象，而且大尺寸也如此。受此影响，一些终端产品的已从10月开始悄悄上调了价格，上调幅度5%左右。由于上调幅度不大，并没有引起太大的市场反响。

对于这样的说法，记者从一些家电卖场也得到了证实。相关负责人表示，彩电行业整体销售不景气，通过销量来拉升销售目标的做法难以完成，只能通过提升产品单价来实现。

走访中，一些彩电企业负责人表示，针对到来的传统销售旺季，各式促销活动必然会出现。但受成本压力的影响，平板电视价格难以出现往年的大幅下调现象。当然，不排除一些品牌会拿出少部分型号进行降价销售，吸引消费者的眼球。