摘要：  国家统计局数据显示，2012年1~9月，冰箱累计产量为6454.23万台，同比增速为-4.59%。这一数据在2011年同期为18.19%，在2010年同期甚至接近30%，行业颓势一目了然。

关键字：  冰箱，家电

国家统计局数据显示，2012年1~9月，冰箱累计产量为6454.23万台，同比增速为-4.59%。这一数据在2011年同期为18.19%，在2010年同期甚至接近30%，行业颓势一目了然。

产业在线监测数据也显示出同样的趋势。2012年1~9月，冰箱产量为6229.4万台，同比下降2.8%;销量为6329.9万台，同比下降1.8%。其中，内销量为4754.1万台，同比下降3.8%;出口量为1575.8万台，同比增长4.7%。从月度出货数据来看，2012年5月以后冰箱销售开始触底回升。

零售终端市场的数据更不好看。中怡康(CMM)测算数据显示，2012年1~8月，国内冰箱市场销量为2351万台，销售额为551亿元，分别同比下滑13.4%和13.0%。

从数据来看情况的确不容乐观，而业内人士对这样的情况说法也很一致，三四线城市需求的下降是产销数据下滑的罪魁祸首。有分析认为国家经济环境不见好转、房地产市场发展停滞不前、政策透支严重以及作为高速发展重要支撑的三四级市场萎靡不振，令冰箱内销市场行情惨淡，整个行业承受着巨大压力。

其实，冰箱行业面临这样的问题尤其内在轨迹和外部根源，市场需求是外部因素，影响市场需求的主要是供求关系。冰箱行业整体的供大于求是产销下滑最基本的因素，市场的调节也正是基于这样一种动态平衡之上。在如今这样一种经济环境之下，国内消费市场很大程度还没有被发掘出来，博士西门子冰箱在德国的销量比在中国还大，而德国只有区区8200万人口。

刚刚过去的“11·11网购狂欢节”各地消费者24小时豪掷191亿元，其中浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东、福建、湖北、湖南、河南、河北、辽宁、安徽分列交易额1至15位。由此看来国内市场的消费潜力远远没有被挖掘出来。对于像广东、浙江、江苏这些发达省份来说，城市固定居民的消费趋势很大程度上不再单看价格，而在于功能是否多样，是否是智能化冰箱。相比而言对于城市流动人口来说，这部分人群关注的主要是价格因素，因此低端冰箱在发达地区有很广阔的市场。

三、四线城市销售量的下降主要是因为家电下乡政策的到期，在这一块区域特别是偏远地区和农村地区市场的需求较低，这与农村地区整体收入水平有关。笔者以为企业可以专门针对偏远地区和农村地区制定相应的生产销售计划。而在三四线城市的人口密集区域，居民的消费水平基本处在中等水平。因此，中高端冰箱在这些区域往往有不错的市场反应。

可以说未来冰箱市场的两极分化将会越来越明显，有更新换代需求的消费者将选购具有更多附加值的中高端产品，城市市场大规模的流动人口将选择低端产品。这将会是国内消费市场的真是写照。