摘要：  “2012年第一季度市场行情“惨到极致”，在随后的两个季度稍有缓和。”多数受访冰箱企业负责人均表示。我们回顾下，冰箱行业始于2008年下半年的急速发展态势历经三年时间后，在2011年下半年冲高回落，并无可阻挡地蔓延至2012年。

关键字：  冰箱，家电，以旧换新

“2012年第一季度市场行情“惨到极致”，在随后的两个季度稍有缓和。”多数受访冰箱企业负责人均表示。我们回顾下，冰箱行业始于2008年下半年的急速发展态势历经三年时间后，在2011年下半年冲高回落，并无可阻挡地蔓延至2012年。

冰箱行业图

国家统计局数据显示，2012年1~9月，冰箱累计产量为6454.23万台，同比增速为-4.59%。这一数据在2011年同期为18.19%，在2010年同期甚至接近30%，行业颓势一目了然。

零售终端市场的数据更不好看。中怡康(CMM)测算数据显示，2012年1~8月，国内冰箱市场销量为2351万台，销售额为551亿元，分别同比下滑13.4%和13.0%。

国美电器的销售数据显示，2012年1~10月，国美零售系统内冰箱销售额下降约5%，且2012年上半年降幅更大。国美电器家电业务中心冰洗事业部部长金亮表示，在一级城市，房地产市场发展停滞令新购冰箱数量继续下降，并且，2010~2011年的“以旧换新”政策提前透支了这一市场的置换需求。“2011年‘以旧换新’产品销量占一级市场总销量的30%，‘家电下乡’产品销量占二级市场总销量的60%，现在这两项政策一个终止，一个即将结束，对冰箱销售的影响非常大。”

“也许是我们习惯了高增长，所以觉得2012年市场行情很差，但事实上如果拿2012年4月的市场情况和2011年11月相比，差距并不大。” 博西家用电器(中国)有限公司副总裁王伟庆对记者表示，“由于各项刺激政策相继退出，2012年市场行情可以看作政策透支需求后的回调，基本符合我们年初对全年的预期。”

美的冰箱事业部总裁王建国认为，2012年一二级冰箱市场总体表现稳定。虽受宏观经济、房地产市场形势等因素影响，但总体下滑幅度不大，反而在三四级市场，随着河南、四川、山东及青岛这“三省一市”家电下乡政策退出，冰箱需求大幅下滑。“家电下乡中最受欢迎的产品就是冰箱，短短三年间农村冰箱普及率从每百户20台增长为60台左右，需求透支得极为严重。”

海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和也称，冰箱行业2012年总体表现出颓势，三四级市场需求下滑明显是重要原因。“三省一市”在冰箱家电下乡销售中占很大比例，且2012年剩余地区的家电下乡冰箱销售也很乏力，“但可以感觉到，整体市场正在逐渐恢复”。

“国家经济环境不见好转、房地产市场发展停滞不前、政策透支严重以及作为高速发展重要支撑的三四级市场萎靡不振，令冰箱内销市场行情惨淡，整个行业承受着巨大压力。”业界人士分析。