摘要：  曾经，等离子和液晶原本是平分秋色的业内双雄，然而随着液晶电视生产企业增多、市场推广力度加大下，液晶逐渐成为电视市场中的主流力量。3D技术曾被视为等离子电视再一次重返市场的“良药”，但这颗良药却救不了正在走下坡路的松下，松下过度的保护等离子技术，也让等离子电视成为孤岛，让等离子电视陷入“叫好不叫卖”的尴尬境地。

关键字：  松下，电视，索尼

曾经，等离子和液晶原本是平分秋色的业内双雄，然而随着液晶电视生产企业增多、市场推广力度加大下，液晶逐渐成为电视市场中的主流力量。3D技术曾被视为等离子电视再一次重返市场的“良药”，但这颗良药却救不了正在走下坡路的松下，松下过度的保护等离子技术，也让等离子电视成为孤岛，让等离子电视陷入“叫好不叫卖”的尴尬境地。

等离子电视在几年前因为功耗大、分辨率低等问题，逐渐被节能环保、分辨率更高的液晶电视所取代，而随着技术的发展，液晶电视成本高、拖尾严重等问题均被逐渐解决，因此，等离子电视已经彻底被边缘化，即使加入了人们关注的3D显示技术，也挽回不了消费者。除了少数对画质有极高要求的专业人士外，选购等离子电视的消费者也日渐稀疏。

笔者日前走访了北京市内几家大型的家电卖场，发现在各大卖场的平板电视销售区，液晶电视的数量占据压倒性优势。而前往卖场的消费者中有75%的消费者表示由于画质和外观等原因，都比较看好液晶电视，仅有20%左右的消费者表示会选择等离子，还有5%左右的消费者表示买什么都无所谓，比较看重价格和性价比。

此外，笔者在多家卖场中发现，相对于等离子电视，卖场销售人员更愿意给顾客介绍液晶电视。而在以销售等离子为主的松下电视专柜中，前往选购的人也不多。虽然部分松下电视专柜也设立了体验区，方便消费者观看体验3D影视，但达成销售的情况不多。据松下卖场销售人员介绍，松下电视近期的销量不佳，选购的多为高清爱好者，但近期由于钓鱼岛事件，前往松下的顾客就更少了，有时候几天都出不了单。

不过，在彩电厂商收缩等离子战线的时候，三星、海信的彩电产品却出现了微妙的变化。笔者在卖场看到，除了60英寸的主打产品外，三星等离子在差异化尺寸上做文章，推出了48英寸和43英寸产品，价格比相近尺寸液晶电视价格稍低。海信等离子电视为加紧出货，在价格上也有一定的变化;相关业内人士表示，与松下比较，三星此举更为理性化，其是在消化其等离子面板产能，但难以扭转等离子行业萎缩之势。

为了保证等离子面板核心技术不旁落，松下采取了技术垄断的操作模式，这一做法虽然很好地保密了核心技术，却让等离子电视变成一座孤岛，而液晶电视则广为彩电厂商所采用，它们所造成的直接结果就是曾今能与液晶相抗衡的等离子电视市场正在逐渐被液晶所吸收，所剩空间不多。

“受等离子电视技术所限，目前，市面上的等离子电视大多是42英寸以上的型号，品牌也只有4—5个，使得消费者可选择范围大大缩小。”相关业内人士认为，可选型号的不足是制约等离子电视发展的首要因素，同时，耗电量大也是等离子一直没有解决的技术问题，这也使商家在提倡节能消费的现今难以找到好的噱头来推销产品。

与此同时，随着液晶电视技术的不断提升，液晶的‘拖尾’现象也正在被淡化，加上液晶电视的价格优势，等离子电视的市场空间被进一步压缩将难以避免。

目前，等离子电视在中国乃至全球的萎缩态势在持续。此前有说法3D电视对于类似松下等生产等离子电视的厂商们来说是个机会，但是，这个机会对于液晶电视厂商来说也同样享有。据相关数据显示，2012年10月，中国等离子电视市场的前三强品牌中，松下单品关注率最高，达到了0.80%。三星紧随其后，单品关注率为0.75%，较上月上升0.12%，大有赶超松下之势。长虹单品关注率相对最低，仅为0.47%。从市售产品数量及单品关注率来看，目前松下在中国等离子电视市场的领先优势短时间内不会被撼动。