摘要：  在家电领域中，有喜也优，但并不阻碍家电领域的前进方向。只有用于克服困难，善于抓住机遇，家电才会有更好的发展。

关键字：  彩电，空调，面板，创维

企业焦点：

1、夏普转战白电领域 扭转现实亏损

11月26日讯 由于液晶面板的持续亏损而拖累公司整体业绩，除了借助鸿海的资金和出海口来缓解主营业务液晶面板的压力外，这家被业内称为液晶之父的夏普开始将重点转移到白色家电领域。

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2、创维或低估了跨界经营困难程度 未见白电崛起迹象

现在看来，一年半前雄心勃勃切入白色家电的创维数码，还是低估了跨界经营的困难程度，创维的白电并没有见到强势崛起的迹象。

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3、变频技术积累 奥克斯转身变成一只变频空调巨鳄

“变频真功夫，我选奥克斯”，随着功夫巨星李连杰的深度代言，奥克斯空调的这句广告语已响遍大江南北。但如果说2011冷年、2012冷年奥克斯空调聚焦的核心还在提升产品性能、回归品质上的“真功夫”上，那在已经开始的2013冷年里，已奠定牢固产品品质根基的奥克斯空调又将发力点转移到它的另一个核心点“变频”上。

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4、晶弘冰箱敢为天下先靠得是实力

11月27日，日前晶弘电器在合肥举行了晶弘冰箱“两年免费包换”服务政策启动仪式，并郑重宣布：即日起，凡消费者购买的晶弘生产的节能惠民系列冰箱产品，产品自售出之日起2年内，因产品本身质量问题而导致的性能故障，消费者可选择更换同型号冰箱。在冰箱市场，售后服务无非是“整机一年免费保修”，至于敢喊出“免费包换”也只有晶弘一家。

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5、鸿海60英寸大电视或将打进大陆市场

11月29日，日前台湾当地媒体称，鸿海制造60英寸大电视在台湾订购量持续放大，鸿海大电视在大陆也有突破性进展，台湾鸿海集团旗下60英寸大电视要打进大陆市场。然而，目前已和大陆电视品牌商创维和海尔合作销售大电视，预估至12月底，每月出货量可到1万台到2万台左右。

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6、 牡丹电视：格局成型回归困难重重 业内普遍不看好

11月29日，沉寂10年的牡丹电视重返市场再次成为焦点。不过针对牡丹电视重返彩电市场，业内专家普遍表示并不看好。认为当前彩电市场格局已基本形成，加上其多年远离市场的因素，牡丹电视恐怕难逃昙花一现的结局。

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行业观察：

1、空调销量降幅创30年新高 渠道或重定义

11月29日，据了解，2012年国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。这在空调行业历经30多年的飞速发展过程中，创下了销量降幅度新低，同时，这也意味着，国内空调市场由高速增长阶段进入调整阶段。

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2、 今冬空调取暖有望成为一个新的经济撬动点

深圳进入初冬时节，空调如期进入冷冻年淡季。在深圳的卖场，不少厂商制造“今年冬天会更冷”的口号，引导选择采用空调取暖的市民在选购时，尤其关注空调产品的制热效果。空调行业的“制热旺季”也随之启动。

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3、台湾以及大陆面板业或成内地彩电业新支柱

11月26日，根据奥维咨询数据显示，2012年第三季度中国主要彩电企业采购量达13.8百万片，占全球采购规模23%，月度采购同比上升48%，环比上升34%。其中友达光电市场份额占26%，位居第一，华星光电、京东方等大陆面板企业市场份额也呈现出持续上升态势。可见，面板市场呈上升趋势，未来市场很可观。

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4、大型液晶面板受电视等产品影响货量上升

11月28日，据IHSiSuppli公司的液晶市场报告，美国零售商为黑色星期五和圣诞节销售旺季做准备，帮助推动9月全球大尺寸液晶面板出货量连续第二个月增长。对角尺寸大于9.x英寸的面板，9月全球出货量从8月的6660万块增长到6890万块，上升3.4%，如图所示。9月出货量增幅高于8月时的7.4%，而6月和7月则是连续两个月下降。

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5、国产彩电在智能电视领域布局得当 表现抢眼逆市突围

11月29日，据统计数据显示，智能电视已占据平板电视近四成市场份额，成为市场主导力量，而国产彩电已占据了智能电视80%江山。不过，与外资彩电形成鲜明对比的是，国产彩电由于在智能电视领域布局得当，在大行业疲软的行业大背景下，表现抢眼逆市突围。特别是在平板电视整体下滑的大背景下，智能电视赢得增长，并成长为彩电市场的主导力量。

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6、简志敏：2013将是智能电视应用元年

继“2011是智能电视元年”论断应验后，海信在北京再次预测：“2013将是智能电视应用元年”，电视的“智能应用”会在明年集中爆发。

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7、双核有望成为标配 电视产业竞争将进入新时代

11月27日，双核时代的来临并不是偶然，早在智能电视时代，双核便已经是彩电厂商们争相研发的对象，也让彩电厂商们的竞争从硬件向软件领域扩展，例如，康佳、TCL、创维等国产厂商以及三星、LG等外资品牌，纷纷推出“双核”电视。

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小编点评：

从上述要闻盘点中可见，本周焦点主要集中在白电和彩电方面的动态两个方面。

在白电领域中：白色家电一路走来，也经历不少坎坷。部分企业试水白电领域也有遇到相关的困难，如一年半前创维雄心勃勃切入白色家电，如今却未见白电崛起迹象。此外，在2012年国内空调市场销售数据中分析出，空调销量降幅创30年新高。由此呼吁白电渠道或重定义。据相关预测，今冬空调取暖有望成为一个新的经济撬动点，但愿空调行业能善于抓住机遇，改变现状，给白电增添更多惊喜点。

在彩电领域中：相关数据国产彩电在智能电视领域布局得当，表现抢眼逆市突围。顺应着家电领域中“智能风”，我国彩电在智能领域已经有良好的表现，也看到了希望。可以预见，不久“中国最炫智能风”时代也将到来。另外，随着电视发展对面板需求也增加，鸿海大电视在大陆也有突破性进展，未来台湾以及大陆面板业或成内地彩电业新支柱。

总的来说，在家电领域中，有喜也优，但并不阻碍家电领域的前进方向。只有用于克服困难，善于抓住机遇，家电才会有更好的发展。