摘要：  根据NPD DisplaySearch最新报告显示，尽管全球电视出货量年同比下降7%，北美市场的销售量仍趋于稳定。2012年上半年小幅下滑后，北美市场第三季度电视的出货量增长近3%。美国消费者喜欢大尺寸和价格便宜的电视机，今年感恩节后黑色星期五销售季的亮点将着重于此。

关键字：  电视，家电，三星

根据NPD DisplaySearch最新报告显示，尽管全球电视出货量年同比下降7%，北美市场的销售量仍趋于稳定。2012年上半年小幅下滑后，北美市场第三季度电视的出货量增长近3%。美国消费者喜欢大尺寸和价格便宜的电视机，今年感恩节后黑色星期五销售季的亮点将着重于此。

NPD DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnon指出：“在美国，采购高峰通常出现在第三季度末，为即将到来的假日购物做准备。由于众多零售商都非常重视黑色星期五的促销活动，他们已建立充裕库存以满足需求。基于今年黑色星期五前发布的促销活动，我们预计零售商对今年假日期间的电视销售会非常积极且充满信心。”

由于日本和西欧市场需求大幅下跌，全球电视出货量已连续第四个季度同比下滑。在日本，第二季度电视出货量较去年下滑超过70%，而西欧的出货量也下降了15%以上。平板电视在新兴市场的增长低于预期，尤其是在亚太地区。

中国市场第三季度电视出货量年同比增长超过13%，主要由于十月黄金周电视销量增加，以及6月份开始实施的能效补贴政策，对彩电市场的销售有一定的刺激作用。

等离子电视的出货量持续下滑，LCD仍在平板电视中占主导地位，单位出货量较上季度增长16%。LED背光液晶电视出货量继续攀升，占全球电视70%以上的出货量以及80%的营业收入。然而，全球第三季度液晶电视整体销售量下降，较去年下滑1%。这标志着全球彩电市场出货量已经连续三个季度出现年同比下降的情况。LED和3D电视出货量在北美市场的渗透率最低。大尺寸屏幕的增势继续强劲。

在全球前五名彩电品牌中，只有三星和LG电子平板电视营业收入年同比增长为正值。从出货金额来看，三星平板电视营业收入年增长率为3%，LG电子为1%，为全球前两大品牌。2012年第二季度，三星的市场份额略有下降，但其市场份额仍比LG电子高10%以上。

前三名的日本品牌中，尽管夏普的营业收入从2012年第二季度至第三季度有一定增长，但整体营业收入从去年开始呈现两位数的速度下降。2012年第三季度，中国品牌取得了大量的市场份额。