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热水器市场：品牌集中度低均价增长

2012-12-19 10:50:44 来源：大比特商务网点击：1920

摘要： 随着中国经济的不断发展以及城镇化速度的加快，城镇居民卫生条件有了根本性改善，对于各种热水器的需求量也在逐年增长。

随着中国经济的不断发展以及城镇化速度的加快，城镇居民卫生条件有了根本性改善，对于各种热水器的需求量也在逐年增长。

从历史数据分析，国内重点城市热水器销售量在2009年、2010年已经达到较高水平。从2011年开始，由于保有量的增加，热水器销售规模开始逐渐趋于缓和，2012年1～10月，同样由于整体经济环境的影响，特别是房地产调控的影响，重点城市热水器消费规模呈现负增长态势，销售量、销售额分别比去年同期下降16.58和11.88个百分点。

热水器

热水器产品

电热独大热泵未成气候

电热水器在城市销售量相对较大的原因在于安装相对简便和规模效应。

与其他家用电器相比，尽管热水器销售规模呈下降态势，但是降幅相对较小，新增需求和更新换代需求所形成的市场空间依然较大。从重点城市热水器分品类销售构成分析，目前电热式热水器依然是热水器市场的主力，销售量占比超过一半，达到54.79%;燃气热水器以31.41%的份额排在第二位;太阳能和即热式热水器分别排在第三和第四位;热泵式热水器虽然有一些销售量，但是由于家用热泵式热水器成本较高、安装复杂，销售量非常小，目前还难以形成气候。

电热水器在城市销售量相对较大的原因有两个：一是安装相对简便，同时由于大部分城市房屋改造时居室线路都得到扩容，因此基本用电安全可以得到保障;二是电热水器的普及程度较高，规模效应相对明显，平均价格低于其他热水器品种，比较容易为消费者所接受。太阳能热水器是最近几年开始为城市居民所重视的品类。为满足高层建筑用户需求，生产企业在壁挂式产品的设计、施工、服务方面下了不少工夫，普及率也在逐年提高。但是从目前整体市场的情况来看，太阳能热水器的生产、销售、安装、售后服务等方面依然存在很多问题。行业松散、进入门槛偏低、质量参差不齐等问题长期没有得到根本解决，加上一次性支出相对较高，因此普及程度并不理想。

品牌集中度低均价增长

除太阳能产品外，各品类热水器平均价格水平同比呈现增长态势。

从品牌竞争角度分析，目前国内重点城市热水器市场的品牌集中度相对较低。数据显示，市场销售量前5名的占有率之和按整体、电热、即热、燃气、太阳能顺序排列分别为62.01%、64.66%、62.54%、64.33%和57.68%，均低于冰、洗、彩、空等大家电水平。

尽管热水器市场品牌众多，但在重点城市消费领域，产品的品牌效应还是非常强大的，排在前5名的基本都是重点企业的优秀品牌。

在价格水平变化上，2012年1～10月，重点城市热水器市场有两个突出特点：

一是除太阳能产品以外，各品类热水器平均价格水平与去年同期相比呈现增长态势，其中即热式热水器增幅最高。

二是在各品类热水器中，普及程度最高的电热水器平均价格水平最低，燃气式热水器均价最高。

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