摘要：  据商务部最新发布的消息，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台。家电下乡政策被喻为一剂强心针。家电下乡政策既拯救了农村家电市场，也给一些家电企业挽回困局带来了一些契机。

关键字：  家电下乡，家电，家电企业

据商务部最新发布的消息，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台。家电下乡政策被喻为一剂强心针。家电下乡政策既拯救了农村家电市场，也给一些家电企业挽回困局带来了一些契机。

家电下乡产品图

不过，一些竞争力弱的企业濒临死亡的危机局面并未得到改变。

对于家电扶持政策，我们需要注重政策的针对性，这极其重要，因为一旦错过时机，再好的政策也发挥不了应有的作用。另外，在政策的制定上，不要追求政策的普适性，因为中国家电行业已经到了强者恒强、弱者恒弱的时代，不适应市场环境的企业就该由市场来决定其命运。

从这几年的家电扶持政策来看，国家一直在做调整。笔者认为，如果政府还有相关政策出台的话，调整方向应该放在品牌创新的激励方面。原因很简单，在目前阶段如果政府政策还是借用以往的输血方式，只会拖慢中国企业参与国际竞争的步伐，而通过激励品牌创新的方式，可以让品牌创新、品质创新、需求创新等创新方式形成爆发力。

家电行业是中国当前最成熟的行业之一。中国诞生的世界级品牌层出不穷，世界范围内的家电大战已经由欧、美、日、韩的竞争，变成中、日、韩的较量，到现在缩减为中韩大战。中韩之间的对决，将具体表现在中韩几个企业的较量上，可能不会超过10家企业。从

韩国企业来看，它们在参与国际家电大战中，都是靠企业自身造血活过来的，而不是靠政策输血存活，因而能够具有相当大的生命力。