摘要：  据记者从家电市场了解到，刚刚过去的元旦假期，家电市场销售表现超过业内预期。国美的数据显示，受彩电、冰洗等大家电产品的增长以及近期频频有新品上市的手机市场拉动，元旦期间同比去年增长超过六成。苏宁线上线下也全面完成元旦的销售目标，整体取得同比100%的增长。家电行业回暖趋势显现。

关键字：  家电，冰箱，彩电

据记者从家电市场了解到，刚刚过去的元旦假期，家电市场销售表现超过业内预期。国美的数据显示，受彩电、冰洗等大家电产品的增长以及近期频频有新品上市的手机市场拉动，元旦期间同比去年增长超过六成。苏宁线上线下也全面完成元旦的销售目标，整体取得同比100%的增长。家电行业回暖趋势显现。

有业内人士纷纷表示元旦开了个好头，随着家电市场的逐渐回暖，2013年的市场表现将有所好转。

家电市场图

中高端产品成市场热点

记者从苏宁了解到，苏宁线上线下销售较2012年同期增长已经达到100%，其中线上增长更是超过160%。尤其是通讯、电脑等3C产品因新年升级换新需求增长迅猛，彩电方面，3D智能电视和50吋以上的大屏幕电视也颇受关注。国美元旦期间销售也表现优异。统计数据显示，从2012年12月28日起至2013年1月3日，国美整体销售同比增长25%，其中彩电增长27%，空调、冰洗类商品增长30%，手机、数码、电脑增长21%。

其中中高端家电产品表现不俗，3D电视、变频空调、滚筒洗衣机、智能手机等产品和去年同期相比都有明显的增长，也成为这个小长假家电市场最显著的消费特点。苏宁方面的统计显示彩电方面3D智能电视和50吋以上的大屏电视颇受关注。记者也从国美了解到，元旦期间，国美彩电实现同比27%的大幅增长，而其中46吋以上的高端彩电产品备受消费者青睐，高端彩电销售额占比高达40%。同时，高端小家电产品也日益走俏，元旦期间，国美小家电实现同比18%的增长，除了应季家电热销，高端小家电精品也是功不可没。

刚需回暖拉动销售增长

国美方面认为，本次元旦销售大幅度增长的直接因素是新年的临近，很多的消费者都倾向元旦购物来犒赏自己或家人，对于绝大多数的消费者而言，元旦购物更像是农历新年到来前的第一次年货采购、储备。记者在国美卖场也看到，还有不少顾客购买家电后发往外地。

除节日因素外，刚性需求的回暖也是元旦销售增长的主要原因。苏宁相关负责人表示：“受新装修、新婚、年货采购等刚性家电消费需求的拉动，家电同比增长较为突出。”据业内人士介绍，除了节日效应外，新婚、新居等刚需人群成套购买需求量的增长也是国美实现销售增长的一大因素。“随着年底楼市的回暖，购房人群以及节日新婚人群对家电的购买需求增长，成套购买家电占比达到了近四成，同比增长25%。”

事实上，这个元旦假期家电厂商提早打响促销宣传战也是带动销售的原因之一。海信、海尔、康佳、创维等厂商的跨年促销活动早在元旦前两周就拉开了帷幕，国美在线于去年12月18日至25日开展“圣诞狂欢惠”大型促销活动，苏宁也早在去年12月21日就启动了跨年促销季首战，苏宁线下1700家门店与线上苏宁易购联动促销，持续的促销攻势点燃了消费者的购买热情。

厂商在备货方面也做足了准备。苏宁相关负责人告诉记者，苏宁早在1个月前就与数百家厂商总计签署了数百亿的单月采购大单，涉及彩电、冰洗、空调、通讯、电脑、生活电器等热销品类。在本次元旦采购备货中，各大品牌普遍给予了最畅销的机型货源和价格政策，其中有30%是特价产品，25%是苏宁定制包销的高性价比产品。

2013年市场整体形势向好

尽管元旦家电市场有明显的增长，不少家电厂商仍持谨慎理性的态度。业内人士表示，元旦的销售数字同比去年有大幅增长，这是好事情，但也要注意到，去年元旦因为以旧换新政策的退出，市场要淡很多。业内人士认为2013年市场肯定会有所增长，“但不会有太大增长，厂商要在产品自身开发上下功夫，为消费者提供更多的价值。”

专家认为2013年市场的整体形势要比2012年好一些，节能补贴政策的进一步实施、房地产市场的回暖都将成为撬动2013年家电市场的利好因素。

部分家电品牌负责人认为现在的消费者更为理性，新技术及更新换代将是市场主流。2013年智能电视仍将是彩电市场的重点，现在智能产品已经超过70%，42吋以上的已经全部智能化。