摘要：  当MadeinChina的表现越来越抢眼时，很多人也不由发出了疑问：在市场占有率越来越高、利润空间却越来越小的情况下，国产智能手机品牌能否在2013年真正走上崛起之路呢?

关键字：  智能手机，  TCL，  小米

根据全球市场研究机构TrendForce调查报告显示，中国智能手机品牌成长快速，全球出货量逐年攀升，预计2013年占全球比例将一举上升至34%。当MadeinChina的表现越来越抢眼时，很多人也不由发出了疑问：在市场占有率越来越高、利润空间却越来越小的情况下，国产智能手机品牌能否在2013年真正走上崛起之路呢?

品牌提升势在必行

在2012年，国产手机行业经历了从单核时代到双核普及，再到四核遍地开花的发展历程，众多优秀机型层出不穷，向人们宣告着国产手机的不断进步。时至今日，相信大部分人都已经明白，无论是硬件、外观、还是创新，国产智能手机已经和国际品牌相差无几，再加上极其优惠的价格，使它们在市场上具备了极强的诱惑力。

然而低价是柄双刃剑，在靠此赢得市场份额的同时，经过一次次突破想象底线的价格战，国产手机厂商之间拼得刺刀见红，利润空间也被压缩到了最低。正如某权威媒体所说，国产手机市场似乎在这一年里就把未来几年的价格空间全透支。显而易见，如果继续价格战路线而不是在品牌含金量上有所突破，国产手机面对洋品牌将永远难言崛起之路。

幸好我们看到，自2012年底以来，国产大牌厂商似乎不约而同的推出了众多旗舰级别的新机，纷纷致力于品牌提升之路。比如TCL通讯的S850，以6.45毫米的超薄厚度一举摘得全球最薄智能手机的桂冠，展示出了世界顶级水准的工业实力;而在推出一系列新机的同时，TCL也进行了品牌发布会，提出了倾向年轻时尚国际化的品牌定位，引领着国产手机的品牌提升进程。又如中兴开始大力发展独立子品牌努比亚，第一款新机Z5完全走的是高端路线，惊艳亮相后博得万千关注。

此外OppoFind5、魅族mx2、小米2、步步高vivox1等的表现也是可圈可点，综合表现比起国际大牌的经典机型毫不逊色。从长远来看，这一批新机也许不会带来立竿见影的变化，但品牌之路已由此开启，国产手机已经完全为新的崛起做好了准备。

时代呼唤国产品牌崛起

而从宏观来看，在目前的中国大环境下，国产品牌手机崛起更是时代的要求。很多人没有注意到，中国人的国民心态正在悄然发生着变化，回想改革开放的前二十年，中国从一穷二白起步，面对欧美国家各方面都只能望尘莫及，心里总是想着“我们什么都不如别人”;而时至今日，中国已经成为世界第二大经济体，众多经济指标不输发达国家，在经历北京奥运、神九、航母等众多大事件后，中国人开始留心“我们有什么地方超过了别人”，民族自豪感、认同感大大增加。

网上的所谓“美分”与“五毛”之争，往往就是这两种心态间的互相激荡。尤其十八大之后，新的领导班子上台，众多举措深得人心，加强了这一国民心态转型期的进程。在这种弱国心态向强国心态的转变时期，民族品牌大有可为之地，尤其在手机这一长期受洋品牌压制的领域，本土企业通过自身努力击败外敌，无疑切合了广大国人的内心期望，符合了中华民族的发展之程。

回首中国民族企业的发展史，不难发现胜利者往往是抓住时代机遇的强者。以白酒行业为例，最早还是八大名酒并称，在酒类价格放开之后，茅台和五粮液把握住了经济发展带来的需求良机，认识到社会普遍心态的变化人们需要高端白酒来满足享受和提升宴请招待的档次，于是经过上世纪90年代的一轮轮涨价，成功打造出了现在的高端品牌形象。比较而言，曾经的“汾老大”由于采取走大众市场的策略，坐失提价良机，最终被远远的甩在了后面。如今打造高端产品、压缩中低端产品成为白酒行业的共识，但茅台和五粮液的地位已经无人能够撼动。

时至今日，中国社会的又一个变化期近在眼前，众多新行业领袖也许就此应运而生，与白酒行业的“内部斗争”不同，国产手机面对的是洋手机的入侵，更能鼓舞起国人的认同感，如果有企业在这一时期能够打好品牌战，必将在未来的市场竞争中处于有利的地位。而盘点众多国产手机企业，最有希望胜利完成这一任务的，当属那些在国外取得成绩，征服过海外市场，在世界范围内排名前十，其成功之路能够代表中国崛起进程的大牌企业，比如华为、比如中兴、比如TCL通讯等等。

总之，国产手机的崛起将不仅仅是手机一个行业内的事情，其背后那只“看不见的手”将是整个中华民族的崛起之路。综合各方面来看，社会大环境是天时，作为本土企业占了地利，国民心态的转变又提供了人和，天时、地利、人和具备，接下来就要看手机企业们能否把握住机会了。2013年国产手机能否真正崛起，拭目以待。