广告
广告
国内厂商发力细分市场 女性手机显露商机
您的位置 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

国内厂商发力细分市场 女性手机显露商机

2013-06-28 09:36:32 来源:大比特商务网 点击:2963

【哔哥哔特导读】对于成长中的手机厂商来说,挖掘特定用户群体需求、以细分市场的独特定位树立自身品牌,无疑是一条剑走偏锋的道路。虽然这条道路不是一定能够走向成功,却能够在大牌竞争激烈的市场中快速树立起差异化的品牌形象。

摘要:  对于成长中的手机厂商来说,挖掘特定用户群体需求、以细分市场的独特定位树立自身品牌,无疑是一条剑走偏锋的道路。虽然这条道路不是一定能够走向成功,却能够在大牌竞争激烈的市场中快速树立起差异化的品牌形象。

关键字:  智能手机三星苹果iPhone联想

手机行业无疑是当前竞争最为激烈的行业,甚至可以不用“之一”。自从2007年苹果带来“智能手机”概念的普及,来自全球各地的厂商争相投入到智能手机的生产制造中。然而根据调查机构Gartner 5月14日的调查结果显示,仅三星(30.8%)和苹果(18.2%)就占据了整个智能机市场份额的半壁江山,而国内市场同样由国际大厂和“中华酷联”统治。

国内厂商发力细分市场 女性手机显露商机

在这种情况下,市场份额相对较小的厂商无论在硬件资源、宣传推广还是合作渠道上,都会处于相对弱势的地位。因此,越来越多厂商选择在产品定位和宣传中另辟蹊径,选择针对特定目标用户群体的需求量身打造自身产品。而将女性市场作为切入点,对厂商来说无疑是个不错的选择。

智能手机市场竞争加剧 厂商通过细分策略抢份额

在短短几年的时间里,智能手机的发展可谓日新月异:操作系统花样百出,千元甚至百元智能手机品牌层出不穷。然而,随着智能手机的普及,行业难以避免地陷入创新困境。

今年三星Galaxy S4发布后,遭遇了去年苹果发布iPhone 5后同样的境地:各界质疑其创新能力下降,产品没有太大亮点。作为全球智能手机市场的领军企业,苹果和三星均被指“创新不力”。有业内人士认为,智能手机已到一个创新瓶颈期,这个行业已难听到革命,只剩下改良的声音。

正如艾媒咨询董事长张毅分析的,全球厂商沉迷于互相抄袭,不敢长远创新,“你4寸屏,我就5寸、5.5寸屏,他就开发6寸屏;你使用1G频率的CPU,我就使用1.5G的频率。来来去去就是参数比赛。”

步入2013年,形势更加不容乐观。有分析师指出,全球智能手机开局不利,激烈的价格战导致硬件生产厂商无利可图,加上行业创新无力,很可能让全行业步入死胡同。

在竞争呈现白热化且同质化严重的智能手机市场,实行差异化营销势在必行。“细分策略”不失为厂商们突出重围的一种有效途径。

女性用户占市场半壁江山

据估算,去年中国智能手机用户总数达2.7亿,位居各国榜首。《2012中国女性智能手机发展粉皮书》调查则显示,已购智能手机用户中,女性约占30%,整体手机市场的女性用户约占45%。截至今年4月,我国手机用户量已突破11.55亿,女性智能手机市场前景看好。

联想日前在深圳等多地同步启动女性智能手机S820的上市活动。记者现场体验发现,S820针对女性用户在外观触感、屏幕配置、拍照功能、应用开发等方面均有创新设计,并配备市场主流硬件性价比较高,有望搅热女性智能手机市场。

同时,中兴通讯也推出可换彩色后盖的女性手机N8010。国产品牌纷纷试水女性手机市场:金立推出V170、康佳发布K17、纽曼发布H8等。ZOL手机产品库数据显示,截至昨天国内市场累计上市278款女性手机,三星、HTC、诺基亚等巨头均有推出女性手机。

女性手机战火曾在功能机时代出现。诺基亚、摩托罗拉、LG乃至国产品牌天语、步步高、朵唯均围绕女性手机做过文章。

艾瑞通信专家麦浩超分析,过去很多厂商追求噱头,仅仅做了外壳、颜色等“表面功夫”,在设计、功能等“内涵”方面并没有真正切合女性需求。智能手机时代,联想、中兴等国产巨头的研发和设计能力进步明显,有望真正满足差异化的细分市场需求。

[#page#]

女性市场显露商机待发掘

中国及发达国家的数据均显示,被称为“半边天”的女性群体,随着移动互联大潮的到来,在智能手机市场的地位越来越举足轻重。

英国最新出炉的调查显示,该国智能手机用户中,女性占据58%。美国网络流量监测机构Compete数据透露,智能手机女性用户比例达53%,女性消费者的比例已占优势。日本调研机构Nielsen公布,今年3月日本女性的智能手机月均使用时间为男性的1.4倍。

国内多项调查显示,女性用户对智能手机不满意的地方主要集中在智能机的外观、应用和电池上,应用和操控方面的复杂性也让不少女性用户苦恼。

独立通信专家付亮谈到,市面上真正针对女性开发的智能手机稀缺,多数智能手机厂商的竞争焦点集中在硬件,而在软件和应用方面却缺乏创新,能取得突破者将有望抢得女性市场先机。

随着智能手机竞争的日益白热化的,先知先觉的品牌厂商早早就嗅到了这股女权当道的市场细分之风,女性手机也成为当下智能手机市场一个新的抢夺制高点。

联想S820专注女性市场 引发“细分热”

5月28日,联想最新款女性智能手机S820正式发布,这是继联想A520、联想S720两款明星女性智能手机产品之后,联想移动互联及数字家庭业务集团(简称MIDH)为女性用户打造的又一款专属智能手机,同时也是今年针对女性用户精心设计的旗舰产品。S820一改国产女性手机“适合女性使用的手机”,重定位“为女性量身定做”引领女性“要出色”的生活理念。反映出细分市场的潜在空间,引发了业界对细分市场的进一步探索。

在联想S820深圳品鉴会上,联想MIDH市场推广部总经理王彦表示,自联想推出微笑手机乐Phone A520、致美女性手机S720以来,联想女性智能手机的傲人销量足以证明联想在女性智能手机这个细分市场的精准洞察。

剑走偏锋 方可出奇制胜

在手机已然成为一件生活必需品的今天,智能手机厂商之间的竞争已经更多从“硬规模”转向“软实力”。除了通话短信上网这些必备的功能,手机用户的需求已经不断向多元化发展。高配置、大屏幕的手机在一定程度上满足了热衷手机游戏、影音娱乐的用户,然而更多用户的需求仍然尚待开发。

对于成长中的手机厂商来说,挖掘特定用户群体需求、以细分市场的独特定位树立自身品牌,无疑是一条剑走偏锋的道路。虽然这条道路不是一定能够走向成功,却能够在大牌竞争激烈的市场中快速树立起差异化的品牌形象。

这些针对特定群体的手机厂商,有些已经成长为知名手机厂商,有些还在探索自身发展道路。而他们在今后的发展过程中,也要面临生产制造、销售渠道、品牌提升等诸多问题。针对细分市场的设计开发并非一劳永逸的解决方案,但不失为一种在红海中开辟新空间的新途径。

声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与我们联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

阅读延展
智能手机 三星 苹果 iPhone 联想
  • 存储芯片价格触底反弹,闪存客户接受35%涨幅

    存储芯片价格触底反弹,闪存客户接受35%涨幅

    近期,存储芯片市场出现了明显的涨价趋势。据供应链透露,三星电子带头调整其NAND Flash价格策略,将512Gb颗粒最低价从1.4美元提升至1.85美元,现货价格甚至高达2美元,涨幅近40%。其他存储芯片供应商也纷纷跟进,包括长江存储也将于近期再次通知客户涨价。

  • 三星发文介绍如何正确区分存储与非存储半导体

    三星发文介绍如何正确区分存储与非存储半导体

    近日三星官方,对于有关存储半导体和系统半导体之间的区别进行了科普。这两种半导体从主要用途来区分,若将其比作人的话。前者类似记忆较好的人,主要用于信息存储。而后者类似算数较好的人,主要用于信息演算或处理。

  • 业界第一款懂AI的存储器产品问世

    业界第一款懂AI的存储器产品问世

    三星电子不仅是手机生产商,作为全韩最大的电子工业企业,同时还涉及到IT、移动通信以及半导体业务,今年初三星带来了一款高带宽存储器产品,值得一提的是,这可是业界第一款懂AI的存储器产品。

  • 全球芯片竞争愈发激烈 更是推出2纳米技术

    全球芯片竞争愈发激烈 更是推出2纳米技术

    在现阶段全球“缺芯”的状态下,全球芯片制造持续加仓,芯片竞争愈发激烈。tsmc和三星电子两大巨头占有一定主导型,先后宣布了3纳米芯片工艺研发试产。而美国科技巨头IBM突然推出了全球第一个2纳米制程半导体芯片技术。

  • SAMSUNG电感分类 以材料不同说说电感特性

    SAMSUNG电感分类 以材料不同说说电感特性

    什么是SAMSUNG三星电感,一种应用于电源供给贴装及电路的电感器,从材料上分类有Metal Composite或者Ferrite类型的,下边来说说这两种类型的特性。

  • 全新存储器产品问世 三星再掀业内存储风云

    全新存储器产品问世 三星再掀业内存储风云

    电子产品、数码产品都属于目前最受欢迎的当代爆品,人们对它们的依赖性也在日益增长,与此同时,对于存储空间的需求也越来越大了,就在今年2月,全新存储器产品问世,三星再掀业内存储风云。

  • 联想将终止Legion手机业务

    联想将终止Legion手机业务

    联想将彻底退出游戏手机市场。

  • 模拟芯片企业杰华特明日申购:获英特尔参股

    模拟芯片企业杰华特明日申购:获英特尔参股

    明日,优秀模拟芯片企业杰华特将开启申购,据悉,杰华特获华为哈勃投资、联想基金、英特尔、比亚迪明星股东参股。

  • 国产电脑迎来新风口 永铭电容助力实现关键零部件突破

    国产电脑迎来新风口 永铭电容助力实现关键零部件突破

    5月28号,Canalys公布了2022年第一季度国内市场的PC和平板电脑销售情况。这份报告中提到,一季度销售榜单中联想摘得桂冠,共计出货430万台,占据了37%的市场份额,其中华为在一季度实现了66%的惊人增长率,成功进入了销售额前五榜单,展现了国产电脑品牌在中国市场中的强劲动力。

  • 光伏所用电缆线 与常见的哪里存在差异

    光伏所用电缆线 与常见的哪里存在差异

    提起光伏,大家都会联想到太阳能,现如今,新能源已经渐渐深入民众的日常生活,光伏作为新兴的可再生能源技术,它的发展与市场也备受重视,作为光伏的专用电缆,光伏电缆的应用需求也很大,然而,你知道光伏所用电缆线与常见的哪里存在差异吗?

  • 联想该机型着实惊艳 双Type-C充电绝了

    联想该机型着实惊艳 双Type-C充电绝了

    当翻盖手机升级成为智能手机,最大的改变不仅仅是触屏体验、软件app等丰富多元,还有充电技术的改变,从过去的拆换电池,到现今通过Type-C接口就能直接实现充电,快看,联想该机型着实惊艳,双Type-C充电绝了!

  • 生于德国落地中国,浩亭连接中德智造

    生于德国落地中国,浩亭连接中德智造

    提起德国制造,工控小编联想到的词语是认真严谨,因为拧螺丝三圈回半圈这个故事实在让人难忘,更主要的原因是德国企业可以几十年、几百年专注于一种产品,做到精工制造,这种专注集中的工匠精神是值得敬佩的。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“哔哥哔特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得哔哥哔特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
粤B2-20030274号   Copyright Big-Bit © 2019-2029 All Right Reserved 大比特资讯 版权所有     未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任