摘要：  在经历了2012年的LED显示屏行业倒闭潮后，身处其中的形形色色的企业在行业兵荒马乱之时，或多或少受到资金链断裂风险的牵连。不过，在市场整体低迷的状况下，易事达电子业绩实现了逆市增长。

关键字：  LED，显示屏，易事达

在经历了2012年的LED显示屏行业倒闭潮后，身处其中的形形色色的企业在行业兵荒马乱之时，或多或少受到资金链断裂风险的牵连。不过，在市场整体低迷的状况下，易事达电子业绩实现了逆市增长。

摆脱LED显示屏困局 易事达业绩实现逆市增长

“目前，我们有70%以上的营业收入来自海外市场，在营收贡献方面，LED显示屏产品占到了90%。”

易事达市场部总监雷雨表示，在国内所有LED显示屏出口企业中，易事达是出口国家及地区数量最多的企业。“我们的独特优势就是海外市场的业务点布局广，这样有利于品牌推广，快速扩大国际知名度，并为后续业务拓展奠定了很好的基础。”

易事达成立于2007年，是一家专业从事LED显示和照明方案的服务商，公司注册资金7500万元，2012年营收总额达到3亿元，产品远销欧美、印度、马来西亚、印尼等海外市场。

差异化与成本控制

“2007年公司成立时才几十人规模，年销售额不过百万元，按照行业公开数据估算，我们已经是国内第二大LED显示屏出口企业。”雷雨向记者介绍到，截至目前，易事达LED显示屏已经出口到超过180个国家和地区，2012年LED显示屏出口额达到2.2亿元。

高工LED产业研究所(GLII)最新发布的LED显示屏报告称，截至年底，中国LED显示屏产品出口总额达到69.31亿元，占据全球市场份额的28.76%。但同时，国内LED显示屏企业个体规模普遍较小，其中年销售额超过5亿元的企业屈指可数，而大多数企业的年销售额在1亿元—3亿元之间。

“易事达一直在坚持差异化创新和成本优先战略。”谈起公司在五年时间内实现年销售额突破3亿元大关时，雷雨流露出喜悦。

易事达之所以能在短短五年内屡创佳绩，突破年营收3亿元大关，主要原因在于“差异化创新包括产品差异化和营销模式差异化，在技术上保持领先，研制出别人做不出来的产品，并且不断开发新的客户群，建立多元立体化的营销模式。”

记者了解到，今年3月份易事达推出了一款拥有自主知识产权的LED柔性显示屏，该产品可360度任意扭曲变形，一经推出，就受到众多客户的关注。“从技术层面来看，这款产品的性能指标业内只有易事达一家能够做到，目前也已经接到大量客户的订单。”

值得关注的是，相对于国内显示屏市场，海外市场的显示屏产品的毛利率要高出15个百分点，以出口为主的显示屏厂家受惠于此，或占有一定的优势。记者调查发现，目前以渠道经销为主的显示屏厂商产品毛利率已降至10%—15%，而工程项目的产品毛利率稍微高一点，在20%左右。

“易事达海外市场的产品平均毛利率为35%，欧洲和北美地区的毛利率可以达到40%，而印度、马来西亚及印尼地区偏低，但也基本维持在左右。”雷雨表示，海外市场较高毛利率对于刺激业绩增长起到一定作用，但关键还是要靠企业自身。

业内人士分析称，在技术层面逐渐走向成熟后，LED显示屏产品实际上是大同小异，今后更多比拼的是成本优势，即在采购、研发、供应链及人员管理等方面，企业能否进一步控制和优化成本结构，将成为决胜市场的关键。