摘要：  4月16日消息，昨日有媒体报道称，美的将全面停产、停售599元以下的厨电产品，逐步向高端产品迈进。可见，美的集团有意在厨卫小家电方面向同行发起挑战。

关键字：  美的，小家电，厨卫产品

4月16日消息，昨日有媒体报道称，美的将全面停产、停售599元以下的厨电产品，逐步向高端产品迈进。可见，美的集团有意在厨卫小家电方面向同行发起挑战。

美的将停售低价厨电 逐步迈向高端产品

美的厨房电器事业部相关人士昨日向媒体记者证实，美的全面停售的是599元以下的微波炉，同时规划用3年时间在微波炉、烟机、灶具、吸尘器等主要品类中赢得行业第一的位置。

中怡康品牌总监左延鹊认为，相比大家电的白热化竞争和低毛利，厨卫家电竞争还不太充分，毛利也更高。美的集团有望借此培育新的增长点，但美的整合仍旧没有完全到位，大家电和小家电之间如何平衡面临考验。

美的厨房电器事业部成立于2012年9月，是美的集团整合后成立的一个新事业部。种种迹象表明，美的正集中“火力”在厨卫领域布局，以实现更高的增长。

左延鹊认为，厨卫产品是家电行业最后一块利润高地。美的意图很明显，逐步向高端转型，以获得更大的盈利空间。

在扩大盈利空间的同时，美的厨电对多个品类做了3年内达到行业第一的要求。其实，一两个产品做到行业第一，或许并不难，但这么多产品同时做到第一，显然并不是一件容易的事。美的之所以要在厨电领域出台近乎苛刻的规划，有自信，也有无奈。

当前，在国内烟机、灶具产业，参与市场竞争的品牌数量多达上千个，但还没有出现真正的市场领导品牌，整个产业还处于自由竞争状态，产业集中度还非常弱。

美的厨房电器事业部总经理朱凤涛说，现在有能力做国内销售的企业，没能力做外销业务。有能力做外销的企业，在国内没品牌。中国家电，唯有厨电没有参与全球化竞争。而他的判断是，在美的不断发力的状况下，未来3年，这种局面会改变。

无奈的地方在于，经过1年多转型调整，美的大家电营业规模持续下滑，面临的竞争更为激烈。空调方面有来自格力的压力，冰箱和洗衣机方面有来自海尔的挑战。作为一个综合性家电产业集团，美的有必要把厨卫家电作为自己新的增长极。左延鹊也提到，美的的整合目前还没有最终完成，内部的某些变动有可能影响到厨卫家电既定目标的执行。

此外，大家电虽然毛利要低些，但单价高，对营收的贡献大，美的集团如何在营销、渠道以及其他资源上做好平衡，还需要磨合。