摘要：  2011年3D电视在价格大幅下降、技术日渐成熟、品类不断完善的助推下，销量一路攀升，3D电视已成为2011年彩电市场的热销产品。据中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《2011上半年平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示：今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，今年3D电视的消费超预期增长，全年有望突破600万台。

关键字：  3D，  电视，  不闪式，  电子

2011年3D电视在价格大幅下降、技术日渐成熟、品类不断完善的助推下，销量一路攀升，3D电视已成为2011年彩电市场的热销产品。据中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《2011上半年平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示：今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，今年3D电视的消费超预期增长，全年有望突破600万台。

显然，3D电视的普及正在拉开，今年以来，等离子电视的市场回归，增加了消费者对3D电视的选择机会。与此同时，三星、LG、长虹、康佳等彩电企业铺天盖地的广告宣传和日新月异的新产品，也让消费者有更多的选择。中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示：3D电视虽是大势所趋，但3D显示技术各有千秋，以及3D电视对人体健康影响的课题研究仍在继续，在中、高档大屏彩电中，3D功能已成中外彩电品牌标准配置。所以，消费者在选择3D电视时应该根据自身消费需求理性选择适合自己的3D电视。

价格普降、技术成熟 3D电视普及在即

与去年相比，3D电视的价格普遍降低两到三千元，价格的下降推动了销量的增长，3D电视的市场销售份额正在逐步增加。据中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波表示：在价格方面，今年以来降幅在20%-40%，平均达到3成左右。价格的大幅下降，拉近了3D电视与消费者的距离，与去年底相比，3D电视销量在广州、深圳等城市有7倍以上的增幅。就2011年春季新品发布来看，3D技术的成熟也拉动了3D电视的市场普及。以三星为主的时间分割、左右成像的快门式技术实现了真正的全高清3D图像效果，索尼、夏普、松下也在对此进行深入的研发改进。与此同时，从去年底，LG不闪式3D技术的出现，跨越了偏振式3D画面不清晰的壕沟。其次，3D眼镜的时代随着东芝56寸裸眼大屏3D电视的推出也遭到些许撼动。佩戴眼镜看3D的观看模式终将会被淘汰。届时，对消费者来说，观看3D会更加简单方便。同时，紧随着今年《功夫熊猫2》、《变形金刚3》等一系列3D大片的上映，内容的增加，促使3D观影热潮也随之掀起。

等离子借3D腾飞 消费市场竞争将加剧

近几年，在等离子电视和液晶电视的激烈角逐中，等离子电视逐渐被液晶电视所挤压，进入2011年以来，3D电视的迅猛发展，为等离子自身生命周期的延长提供了机会，等离子显示技术在与3D技术的结合上显示出巨大的优势和发展潜力空间。2011年，等离子重新成为彩电行业热点，其增速在五年来首次超过液晶。2011年2月，3D-PDP在PDP产品中的渗透率达7%。据有关数据调查显示，等离子面板制造企业今年致力于在等离子3D产品上进行推广，主要集中在50、60英寸等大尺寸产品上，同时，3D等离子的渗透率远远高于液晶，已经达到22%，而液晶只占6%左右。等离子在平板电视市场上发展势头良好，市场份额不断攀升，地位也日益重要，这一切离不开3D技术对等离子电视的增长贡献。3D技术促使等离子电视产品线布局的扩张，有效补充了彩电企业因低价液晶电视产品对企业利润带来的不足，在优化产业升级上，对等离子3D产品进行有计划的全尺寸布局，有助于强化等离子产品的竞争优势，并且在占领高端市场的同时，开拓低端市场的3D普及。等离子借助3D功能而日益火热的市场，对彩电企业来说是几家欢喜几家忧。

2011年，等离子阵营的领头羊的松下，却遭遇到严重的行业危机。今年一季度，松下整体出现了174亿日元的亏损，本期纯利润也出现了304亿日元的亏损，并且，其在中国市场上的份额也在大幅下滑。事实上，这种下滑是从去年二季度延续至今。去年，松下等离子在中国等离子电视市场份额中占37.8%，位列等离子电视市场第一，但其市场占有率与2009年同期的46.2%相比却是下跌的。目前，众多彩电企业开始涉足等离子彩电的生产，使得等离子电视的选择空间开始增大。尤其是从去年开始，长虹等离子面板全面量产，使得长虹在中国市场销售的等离子电视价格进一步降低，数据显示，长虹等离子电视的销量占市场份额的50%。松下等离子电视的市场份额开始被切割。继而，三星、海信、海尔等企业的加入，更加剧了等离子电视市场竞争的激励程度。

多重诱惑 专家建议理性消费为关键

不论是液晶3D还是等离子3D ，不管是快门式技术还是不闪式技术，在3D电视激烈竞争的战场中，如何提升市场份额、提高市场竞争力成为众彩电企业关注的焦点。3D电视企业精心打造的广告宣传、3D电视卖场颇具诱惑的促销活动、3D电视的大幅降价，以及3D电视性能的成熟，都加注了消费者追求3D娱乐体验的欲望。但是，就3D电视的市场现状而言，技术良莠不齐，品类纷繁复杂，3D影视对于人体健康的影响还在进一步研究中。在显示屏方面，是等离子3D更具优势还是液晶效果更好?在3D技术上，是不闪式更适合消费者观看还是快门式才是市场的大势所趋?哪种电视的观看舒适度更好，哪个品牌更受大众的青睐?诸多疑虑于今并没有一个确切的定论。目标消费凸显了消费多元化，消费者面对3D电视将如何消费成为了最大的争议热点。

于此，中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波建议：消费者在选购3D电视时，首先要将观看舒适作为出发点，其次是产品的性能，然后是根据自身的条件选择合适的价位。不论是选择不闪式还是快门式，选液晶还是等离子，切不可盲目听信厂家夸大其词的宣传而忽略自身真实感受，理性消费才是关键。