《互联网周刊》专稿 尽管刚刚获得了“国家标准”的身份，EVD如何在索尼、菲力浦们早已霸占的地盘立足仍然是备受质疑的问题。就在人们猜测纷纷，拭目以待时，以房地产闻名的今典集团董事长张宝全跳了出来。3月1日，电影局找到了今典环球公司，提出用EVD的数字院线在打麦场为农民放电影，双方一拍即合，很快将有实质性动作。 　　其实早在2003年9月，电影局就以红头文件的形式希望在农村建立大棚车放映制度，给农民送去他们喜闻乐见的电影。然而，由于引进的放映设备和洗印拷贝成本高昂，无法摊薄到票价中，这项计划一拖就是一年多。而今这项计划的启动只是张宝全数字院线宏伟计划中的一部分。张宝全说，今典集团和保利文化将投资30亿元在我国二、三级城市启动20万家EVD数字院线。随着EVD被信产部列为国家标准，市场化是EVD目前的第一要务，而市场化的突破口就是建立覆盖全国的数字院线体系。电影局也加紧催促今典环球提交数字院线先行试点报告，3月底4月初，四川、山东、河南和湖北四省将先行试点，这把今典环球的计划提前了3个月，估计年内EVD数字院线将达到2000家。 　　破解恶性循环 　　截至去年年底，全国只有166家数字院线，并且是由政府拨款3亿元、中影集团数字院线电影有限公司统一建设、管理和运营的，平均每家院线造价高达180万元。电影局局长张宏森表示，目前数字院线的建设还处在起步阶段，成立独立的数字院线系统的时机还不成熟。 　　今典环球总裁吴晓岚说，之所以在中国普及数字院线很困难，是因为我们使用的是国外进口设备，动辄花费上百万元的成本。于是票价定得贵了一些，老百姓就越来越少进院线，为了收回成本院线又不得不再提高票价，最后数字院线变成豪华型的为小众服务的场所。现在的数字院线都集中在北京、上海等一级城市里，有四分之三的国产影片到不了院线，造成有些导演放弃电影的拍摄，转行拍电视剧等，即使那些有幸进入院线的影片也有不少赔本，像《首席执行官》投入了100多万元洗印的费用做成拷贝，票房分成也就100多万元，前期拍电影的投入一点都收不回来。 　　低成本EVD播放系统将使得数字院线建设和运营成本大幅度下降，从而降低票价，解开这个恶性循环。以中影为例，去年斥资3亿元做了160个银幕，一个银幕相当于188万元。而建在今典花园里的一个107座的EVD数字院线，场租、装修及设备全部成本不到80万元，至于二、三级城市的数字院线一个造价20万元都可以。EVD数字电影放映机价格仅为5000元人民币，而国外的1.3K硬盘式数字电影放映机价格就已达10至20万元，2K数字电影放映机更是高达20至30万元人民币，是EVD数字放映机的70倍。另外， EVD还节省了洗印费用，仅北京新影联集团下属147家放映单位，一年电影胶片洗印费就要4000万元，换成EVD可节省3000万元。 　　张宝全算了一笔帐，以一个107座EVD影院为例，每天放映10场，每张票价10元钱，上座率按45%计算，一年票房约175万元。刨除80万元影院建设投入、一年30万元水、电、人工费用和10万元EVD拷贝盘费用，经营者一年可净挣50万元。吴晓岚说，在一些乡镇、农村票价可以更便宜，像农村打麦场一场可能有上千人来看，天一黑就能露天放映，只需要设备成本和拷贝成本，票价甚至定到三元、五元都可以。 　　用很低的成本迅速普及到二、三级市场、乡镇甚至农村，有些国产片就有可能在这种市场上受欢迎。农民不一定会欣赏好莱坞大片，可能更容易接受国产影片。因此，在今年1月的两岸三地导演协会上，当看完EVD的展示后，很多导演认为这是拯救国产电影的一个方式。把票价拉下来，老百姓吸引进去，票房提上来，开始良性循环。 　　EVD的生意经 　　今典将投入的30亿元主要用在各省自建、自营若干个EVD数字院线样板厅，然后再大批量生产EVD拷贝和数字电影播放器。等各地的投资者对该项目有信心后，今典再按照麦当劳的加盟模式在各级城市寻找加盟商，届时机构及民间资本势必大规模进入，20万家EVD数字院线就会被顺利启动起来。 　　张宝全说：“EVD电影放映机的出现，将彻底改变中国影院的投资模式和运营模式，多层面、多类型的数字影院有可能会迅速发展起来。” 　　EVD的数字电影播放机一台售价5000元，按此计算，仅20万台EVD电影播放机，就能回笼资金10亿元。10亿元仅仅是20万家EVD数字院线创造的第一笔财富。有了设备和影院，还需要足够的片源。以今典环球每月推出3部新影片，送到数字影院的EVD拷贝盘每张1000元计算，EVD拷贝盘一年还能带来72亿元的收入。再计算数字院线票房，将得出一个惊人的数字。 　　吴晓岚说，今典环球强调和发行商的合作，今后EVD碟片的引进、制作、发行采取"两头在外"的模式。今典环球提供EVD碟片的压缩、制作专利技术，版权引进和发行渠道则由发行商来解决。 　　此时，今典环球作为全国惟一的EVD内容供应商，将来完全可以通过收取拷贝版权费和EVD数字电影播放器的销售收回成本，EVD电影播放器完全是采用盘对机的方式，一个机子一个钥匙，能够确保版权费的如数回收。 　　张宝全说，在即将于二、三级城市展开的EVD数字院线项目上，今典集团将利用优惠的土地政策，购买更多闹市区的土地建设更多的影厅，而土地本身是可能升值的。目前做EVD还是借助于地产优势，3到5年后，很可能反过来地产要仰仗EVD的优势了，通过在全国范围内投资建设EVD数字院线，今典有可能做全国最大的EVD影院商业地产商。 　　数字院线只是第一步 　　虽然EVD在标准上获得了胜利，但在市场上EVD并没有优势。吴晓岚解释说，这和EVD是由做技术出身的人来推进，前期不太注重市场有关。碟机厂家和碟片厂家沟通有欠缺，其实只有两家合作一起宣传才有效果，毕竟内容是灵魂，只有内容才能打动消费者，否则单买碟机难以让消费者接受。EVD被诟病最多的是片源缺乏，现在只有近百部碟片。吴晓岚说，其实EVD签了好几百部片子，进度没有想象中那么快是因为和发行商有一段磨合期。一开始发行商拿来的片子都不适合，今典环球提出意见，再拿回去改，这样反复沟通，用了半年多时间终于达成共识：EVD的片源只能是从原始胶片到翻底翻正胶转磁的，在此基础上通过插值处理，再把输出拉回到1080的，绝对不能接受，形象地说就是只要儿子辈的不要孙子辈的。有了共识后，出片的步伐快了很多，今典环球自己达到了一个月出二三十部碟片的速度。通过和发行商合作"两头在外"的模式，EVD出片速度还会翻番，年底将达到1000部碟片。 　　吴晓岚说，EVD还有一个设想是把经典的老国产影片数字化，像三月底要推出的谢飞专辑收录了谢飞导演的六部经典作品和片花。另外，今典环球正在和上海美术制片厂计划把以前特别经典的动画片比如《小蝌蚪找妈妈》、《牧笛》等恢复，这些影片的胶片已经损失严重，目前做成的DVD都效果很差，要是做成高清更是惨不忍睹了。这些影片需要进行数字化修复，有些地方要重新画一遍，工程浩大，这也是对电影宝贵遗产的抢救。 　　今年是EVD战略元年，数字院线、VOD点播、家庭市场三大战略针对的客户群不同，相辅相成。吴晓岚说，比如院线做起来了，EVD的LOGO在院线广泛使用，被老百姓接受，对家庭市场是一个促进；原来引进节目只是为了家庭市场，未来在与内容商的合作上将会数字院线、VOD点播、家庭市场三部分一起引进，增加吸引力，降低成本。 　　今典环球已与一家无线局域网运营商中电华通结盟，共同打造基于无线局域网的VOD点播。苹果社区VOD试点很快就要上马，社区内用户只要在家中EVD碟机上加装一个无线接收器，就可以用IC卡购买点播影片，价格是两元一部。到下半年内置无线接收芯片的EVD碟机上市，使用将更方便。中电华通在全国29个城市有基站，拥有无线局域网经营权。通过它们，EVD可以进入这些城市社区。 　　同时，今典环球还在和一些房地产公司和物业公司谈建设小区电影院的计划，在社区宽带不能满足的情况下，让居民可以在社区里就看上电影。 　　EVD的家庭市场也正在启动，TCL、熊猫、同方等新伙伴的加入将带动碟机增长，预计今年年底将达到100万台碟机面市；今典环球一方面联合搜狐、卓越、当当等渠道利用网络销售，另一方面扩大音像店销售，深入社区。 　　EVD胜出标准之争只是让HDV、HVD不能再打高清碟机旗号，斗争还没有结束。凯诚高清技术总监许丰说：“一个非强制性的推荐标准没有排他性，我们还将推出新的带有网络下载功能的IT-HDV　产品，并将向信息产业部提交真正的自主创新国家标准的草案。”在海外市场还有索尼蓝光DVD和东芝HD—DVD两大阵营，它们与EVD同属于高清显示标准，且背后都有好莱坞大片商支持。 　　谁能用最快的速度占领市场谁才是赢家，对于EVD而言，战斗才刚刚开始。 　　附件：EVD大事记 　　1999年 　　新科、上广电等企业联合成立EVD技术开发公司--北京阜国数字技术有限公司。 　　2003年11月 　　上广电、新科、夏新、长虹等9大生产商联合成立“中国EVD联盟”，2004年元旦推出首台EVD碟机。 　　2004年1月 　　阜国的股东之一北京凯诚高清电子技术有限公司另立山头，推出第一款HDV碟机。 　　2004年4月 　　创维、长虹和TCL等19家彩电企业宣布成立HVD(高清晰度视频光盘)产业联盟，5月1日HVD产品面市，高清碟机三足鼎立之势形成。 　　2004年7月 　　EVD阵营开始在信息产业部的中国电子标准化网站上公示部分技术标准，但由于HDV、HVD推迟测试时间，EVD没有如期成为国家行业标准。 　　2004年11月 　　HDV阵营称EVD的防盗版技术可以轻易攻破，并称EVD并无核心技术，双方爆发口水战。 　　2005年2月1日 　　EVD投资商今典集团董事长张宝全称，如果高清碟机行业标准仍未出台，他将以"不作为"起诉信息产业部。 　　2005年2月23日 　　信息产业部正式把简称为EVD的《高密度激光视盘系统技术规范》颁布为中国电子行业推荐性标准。