摘要：  据国家信息中心监测数据，2012冷年，由于整体经济环境不景气、收入差距加大、食品类价格上升造成的货币支出趋于保守的宏观原因，加上前几年消费潜力释放过快、政策性清空消费需求的较大影响，国内空调市场销售量同比下降25.12%，销售额同比减少19.36%。

关键字：  长虹，节能，空调

2012年，“空调”不仅凉爽了室温，也寒冷了自己。

据国家信息中心监测数据，2012冷年，由于整体经济环境不景气、收入差距加大、食品类价格上升造成的货币支出趋于保守的宏观原因，加上前几年消费潜力释放过快、政策性清空消费需求的较大影响，国内空调市场销售量同比下降25.12%，销售额同比减少19.36%。

但长虹空调却实现了以同比2011年增长30%的势头，实现了逆势增长。

长虹空调市场策划总监龚玮在接受中国家电网采访时称，2012冷年，长虹空调能够实现逆势高增长，与长虹空调多年来坚持创新战略密不可分。因长虹空调对节能等技术创新的执着，日前，在由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网举办的“2012中国空调行业高峰论坛”上，长虹荣获“2012冷冻年度空调行业领先节能技术奖”。

据了解，在高效节能空调的研发方面，长虹拥有巨大的技术优势，也是在行业最早开展节能产品研发的企业之一，而目前长虹在市场热销的具有6倍制冷频宽，9倍制热频宽的0.1度精确变频空调，就是技术创新的一大成果之一。

“我们对创新的理解，它是一个非常广义的词汇”，龚玮说，“在技术创新之外，还应该包括品质创新和渠道的改革创新”。

长虹，作为老牌的军工企业，作为国家的机载火控雷达生产基地，拥有较强的军工研发、生产实力;长虹空调借助军工技术的民用优势，使长虹空调在品质和技术上都形成独特的竞争力，如军用雷达防电磁干扰技术、军用雷达防震测试平台、航天飞机燃料箱真空氦检技术、航天飞机防腐防锈处理技术等用于空调生产的技术都奠定了长虹空调的品质基础。

在渠道创新上，长虹始终坚持渠道开发的专营化和培养渠道的综合竞争能力，自2010年3月到2012年8月，两年的时间，除了传统渠道的拓展之外，以集体母公司为平台，大力开发长虹-美菱专卖店，专卖店从最初的3000多家跃升至8000多家，并且现在平均每天10家左右的长虹美菱专卖店开业，长虹-美菱专卖店涵盖了彩电，空调，冰箱，洗衣机，手机，生活小家电等多品类的泛长虹产品经营模式，奠定了渠道深度扩张的必然条件。成为长虹空调在渠道深度营销的又一基石。

龚玮说，正因为有了这三个创新条件，使得长虹在2012年取得了逆势增长的势头，在行业同比下滑的大环境下取得了同比增长30%的销售业绩，“相信在2013年，我们继续坚持以技术为核心，以品质为基础，以市场为导向，通过创新和变革，使我们在市场上再上新的台阶，2013年，我们有信心做的更好”。