节能补贴政策带动下的家电消费升级
2012-10-29 11:25:43 来源：大比特商务网
摘要： 长期被认为“没多大作用”的家电节能补贴政策，也在今年第三季爆发出惊人的能量。中金公司的分析师甚至将家电行业三季度业绩表现好于上半年的首要功劳，归于节能补贴政策带动下的家电消费升级。
长期被认为“没多大作用”的家电节能补贴政策，也在今年第三季爆发出惊人的能量。中金公司的分析师甚至将家电行业三季度业绩表现好于上半年的首要功劳，归于节能补贴政策带动下的家电消费升级。
奥维咨询(AVC)监测市场的数据显示，从实施节能新政前后的彩电销售金额走势来看，五月份销售额环比-19%，六月份实施补贴政策后下滑开始收窄至-11%，7月份销售额环比开始回升至12%，8月份继续回升的势头为13%。
而另一组国家统计局数据显示，9月份，节能补贴政策带动家电市场增长，商务部监测的3000家重点零售企业的家电销售额增长8.1%，比8月加快7.3个百分点，连续第2个月正增长。
“节能补贴在实施了数月后才开始彰显惊人拉动力，一方面“节能补贴”政策从6月1日正式实施，但终端渠道基本到7月才制订出配套措施;另一方面企业控制出货节奏，有选择性地清理渠道非节能产品，这里面出现了一个时间差。”家电业观察人士洪仕斌如是说。
奥维咨询的数据还显示，政策实施4个月以来，高效节能产品的比重已经得到明显的提升。其中，空调增长率最高，接近120%;洗衣机增长率最低也在30%。
在利好政策的刺激下，苏宁、国美大幅调整了进货结构。苏宁方面透露，通过调整节能补贴产品的采购占比，目前包括平板电视在内的黑电一级能效产品占比超过70%，空调能效补贴产品占比提升在35%左右。而国美彩电部分品牌则实现了在售产品全部高能效。
苏宁有关负责人表示，家电政策传统三架马车“家电下乡”、“以旧换新”及“节能惠民”都侧重于销量的增长。但节能补贴政策有一个更突出的优点是，将进一步推进行业结构转型，新品的不断推出、高附加值产品占比增加，将提升行业盈利水平。
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受家电下乡和节能补贴两项刺激政策先后退出舞台的影响，透支的家电行业后遗症开始显现。中怡康监测数据显示，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，下降0.3%。
2013年，随着家电节能补贴政策的推出，整个$家电行业出现了短暂的波动。进入2014年，随着城镇化趋势延续，家电行业或将出现温和增长。
节能补贴政策退出之后，各大彩电企业销售普遍暴跌20%～30%，面对即将到来的“金九银十”，新一轮彩电价格战开打。
从去年实施的家电节能补贴政策，到废旧家电回收基金开征，再到今年10月1日家电产品新能效标准的即将实施，国家对家电领域节能环保措施频现大动作，政策导向也日益明显。
报告指出，近期，受全国大部分地区持续高温拉动了空调的销售、国家相关部委在研究高能效节能补贴政策等的影响，家电板块特别是空调板块连续上涨。
受节能补贴政策的影响，上半年的空调市场表现不错，据有关数据显示，今年上半年，家用空调累计销量6497.23万台，同比增长3.64%。
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