摘要：  1月30日，据综合各方数据显示，开年第一周家电行业一扫2012年同期的颓势，市场销售状况远超行业预期，产品销售大幅增长，回暖趋势明显。据中怡康近日公布的数据，2013元旦期间(2012.12.31-2013.1.6)家电线上线下销售全面爆发，彩电、冰箱、洗衣机、空调四大类产品销售量、销售额较上周环比涨幅均在75%以上，较去年同期涨幅均超15%。

关键字：  家电行业，彩电，洗衣机，空调

1月30日，据综合各方数据显示，开年第一周家电行业一扫2012年同期的颓势，市场销售状况远超行业预期，产品销售大幅增长，回暖趋势明显。据中怡康近日公布的数据，2013元旦期间(2012.12.31-2013.1.6)家电线上线下销售全面爆发，彩电、冰箱、洗衣机、空调四大类产品销售量、销售额较上周环比涨幅均在75%以上，较去年同期涨幅均超15%。

鉴于开年第一周的良好表现及2012年第四季度的运转状况，家电行业的信心指数已经开始回升，越来越多的业内人士开始乐观看待2013年。

冰箱产品图

一季度信心指数略有回升

产业在线最新的分析报告指出，2013年第一季度信心指数与去年同期相比略有回升，其中出口综合信心指数为103.88，且家用空调与冰箱冷柜两项产品首季信心指数略高，分别为120.00和107.69。报告同时指出，对于2013年首季的出口预期，空调、冰箱冷柜、洗衣机信心指数为一般偏好，其中空调表现信心增强，高于基准值20个百分点。随着全球贸易环境的回暖，2013年家电出口市场有望走出持续低迷的行情，家电产品的订单量也有望出现较大幅度的增长。

另据产业在线的调查发现，对于家电行业2013年一季的出口形势，内外资企业判断较为一致，内资企业相对外资企业仍表现出较高的综合景气判断与信心预期。尤其是微波炉行业，内资企业一改一季度以来的连续下滑，本季度景气指数跃升至121.25，超出基准线20多个百分点。对于2012年首季的出口预期，内资企业整体预期比外资企业乐观，信心指数一般偏好。就具体产品而言，冰箱冷柜、彩电、微波炉内资企业的首季信心指数判断高于外资;而空调、洗衣机内资企业的首季信心预期稍低于外资企业。

悲观vs乐观：2013值得期待

2013年家电行业将面临政策退出、产能过剩、成本继续高企、欧美经济持续下滑可能性依然存在等复杂局面，但据记者调查发现，业内人士并非一边倒的持悲观预期，而是分成为“悲观派”和“乐观派”两种态度相反的派别：行业协会、市场监测机构和部分白电、黑电、厨电企业、电商渠道一致看好2013年家电市场;一些小家电企业及部分传统渠道代表则持续悲观预期立场。

全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建是“悲观派”的代表之一，他多次表示，对2013年中国家电消费市场全年走势持悲观预期立场，“2013年不会更好，而是会更差”;多方达董事长王焕江也对记者说，2013年的家电市场也许会将是更加寒冷的一个“寒冬”;先锋总裁助理方庆朕则表示，先锋对于2013年的判断并不太乐观：“出口方面，欧洲的形势不容乐观，依然不看好欧洲市场;内销上，中国的家电市场是与房地产市场亦步亦趋的，总体上，并不乐观。”

而持乐观预期的人士也不在少数。中国家电协会相关负责人日前表示，随着经济形势的逐渐转暖，预计2013年中国家电工业发展形势将好于2012年；奥维咨询研究院院长张彦斌称，新城镇化建设会为黑电产业带来绝佳的发展机会。

中怡康总裁连四清说，2013年在提高收入、新型城乡建设等政策的推动下，家电需求依旧庞大，随着消费者对于家电产品功能性需求的加大，家电产品技术在不断的进步中，中、高端家电产品成为消费主流，2013年的家电市场依然值得期待。