摘要：  历时4年的“家电下乡”政策将于今天正式告别“舞台”。昨天，记者从浙江省商务厅获悉，根据浙江省家电下乡信息系统数据，从2009年2月1日家电下乡政策开始实施以来，截至2012年12月末，全省已累计销售家电下乡产品1033.2万台，实现销售额255.3亿元，补贴兑付额达到30.1亿元。可以说，交出了一份不错答卷。

关键字：  家电下乡，政策，空调，彩电，冰箱

历时4年的“家电下乡”政策将于今天正式告别“舞台”。昨天，记者从浙江省商务厅获悉，根据浙江省家电下乡信息系统数据，从2009年2月1日家电下乡政策开始实施以来，截至2012年12月末，全省已累计销售家电下乡产品1033.2万台，实现销售额255.3亿元，补贴兑付额达到30.1亿元。可以说，交出了一份不错答卷。

家电下乡产品图

空调、彩电、冰箱累计销售排前三

“31号晚上，我们将会撤下卖场内所有跟家电下乡有关的标识。”昨天，杭州苏宁电器庆春路旗舰店内已经几乎找不到家电下乡产品，杭州苏宁电器市场部的张经理告诉记者，苏宁电器已经在11月底到今年元旦假期期间，将所有的家电下乡产品清库完毕，目前各家门店内家电下乡产品库存仅在5台以内。

记者又咨询了几家电器商场，工作人员都表示临近政策截止日，消费者和厂商都没有出现政策结束前的抢搭“末班车”的热潮。

尽管收尾时显得有点“冷清”，但是家电下乡政策确实给力。据浙江省家电下乡信息系统数据，截至2012年12月末，全省销售家电下乡产品1033.2万台，实现销售额255.3亿元。其中，2012年销售量438.1万台，销售额112.6亿元。

分产品看，空调、彩电、冰箱比较受农民消费者欢迎。至2012年12月末，全省家电下乡空调、彩电、冰箱累计销售排名前三位，销售额分别达到约74.12亿元、70.64亿元59.47亿元，销售量分别达到268.5万台、270.3万台和273.6万台。洗衣机、热水器、计算机、微波炉、抽油烟机、电磁炉、手机等产品，依次排名第4~10位。

家电企业：确实从政策中受益

最近几年，家电下乡产品占公司销售产品的比重约在40%~50%，政策推动效应十分明显。”昨天，杭州华日电冰箱股份有限公司副总经理孙敏华接受记者采访时介绍。

他告诉记者，由于家电下乡政策推广的知晓度很高，而且高达13%的补贴也让消费者受惠明显，因此这几年政策深得县乡城市为主体的三四级市场消费者的认可。这在一定程度上快加成熟了农村市场，带动了中标企业的销量和市场开拓。华日冰箱有50~60个品种的产品中标家电下乡产品，极大地拉动了公司今年的产品销量。

从第一年16个型号的产品中标，到政策结束前的100多个型号中标，星星集团也深深感受到了这股政策“正能量”。星星家电产业总公司国内营销中心营销管理部部长刘伟杰告诉记者，这几年，他跑了很多以往从没跑过的市场，而且主要集中在一些三四级市场。

在市场不断拓广的同时，星星集团的冰箱和冰柜产品，近5年平均每年达到20%以上的销售增幅，卖出了500多万台的销量，这是企业在2008年金融危机后没有预料到的。

[#page#]

不过，也有不少声音担忧一旦政策退出，这些家电企业前几年的快速增幅会不会停下脚步。孙敏华表示，政策的退出短期内肯定会有影响，但政策结束之后，更有利于家电企业回归市场，回归价格机制，所以政策取消并不是坏事。

倒逼企业“苦练内功”

相比取得销售期内取得的销售成绩，业界更为关注“后家电下乡时代”浙江家电企业的应对。

浙江省家用电器协会相关负责人昨天在接受记者采访时表示，家电下乡政策是在2008年全球金融危机的背景下出台的，当时企业的出口严重下滑，家电下乡的目的是要消化行业的过剩产能，同时促进内需。

不过从这几年的情况来看，取得成效的同时，也存在几个问题，如大幅的补贴促使消费者透支了未来的消费，而部分依赖家电下乡政策的中小企业产能未被淘汰，行业在政策退出后依旧面临着产能过剩问题。同时，随着政策效应退潮，三四级市场上的售后服务等可能留下“后遗症”。

孙敏华表示，随着家电下乡政策退出，可以预期一批依赖于政策的中小企业被“洗牌”，同时也给企业带来了倒逼机制，尽管投入巨大，但是在技术、团队、品牌、营销等方面进步比以往更快。比如冰箱的能耗，已经从以前的每天1.5度降到了目前的0.5度左右。

刘伟杰也表示，企业对政策到期早有准备，如节能惠民等政策仍在延续，他们很早就开始改打“节能牌”，“接力效应”也在逐渐显现。

拉动内需尚需“第二棒”

从此前结束的“以旧换新”，到刚刚退出的“家电下乡”，再到仍在执行的“节能惠民”，核心词均离不开“拉动内需”这一终极目标。

拉动内需、促进消费，确实成了家电行业补贴政策最终交出靓丽答卷的动力源。对消费者来说，家电下乡政策只是在消费者作出购买决定时“推了一把”，真正的消费还是来自于消费者自身的需求，如果没有需求，国家给再多补贴他们不会买。

日前，商务部新闻发言人姚坚表示，今年商务部将围绕绿色消费、热点消费等方面，正研究出台新的消费刺激措施。研究范围包括怎样加强扩大消费的市场规划，特别是城镇化建设中扩大消费。显然，商务部已经考虑“第二棒”问题了这样的表态，已经明确提示家电企业，“推一把”的政策仍然会有，这回将指向于“绿色消费”和“城镇化”。

因此，如何甩掉单纯依赖政策补贴这根“拐棍”，而注重技术、创新、服务、品牌，解读好“绿色消费”和“城镇化”等关键词，可能是企业的当务之急。