有望拉动9200亿元消费

　　昨天，财政部、商务部、工信部联合推动的“家电下乡”工程扩大到14个省(市、区)正式实施，并计划明年2月在全国推进。

　　在出口受挫下，参照13%出口退税率，政府以现金补贴农民的“家电下乡”被喻为中国家电企业的“救命稻草”。而在潜在的9200亿元巨大市场的吸引下，家电企业纷纷开始拼抢这一新兴的市场。

　　-权威发布

　　“家电下乡”可累计拉动消费9200亿元

　　根据国务院部署，“家电下乡”政策在各地区实施的时间统一暂定为4年。已经试点的山东、河南、四川、青岛三省一市，执行到2011年11月底。第二批试点的内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等10个省区市从2008年12月1日开始实施，执行到2012年11月底。其余22个省区市以及新疆生产建设兵团，从2009年2月1日开始实施，执行到2013年1月底。

　　商务部副部长傅自应指出，初步测算，连续四年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”，平均每年可拉动农村家电销售超过1500亿元，带动农村社会消费品零售总额增长约2.5个百分点，可实现家电下乡产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。

　　根据国务院批准的推广方案，目前“家电下乡”的品种包括彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机和手机。与三省一市试点方案相比，新增了洗衣机一个品种。按产品价格的13%给予财政资金补贴。对补贴产品设定了最高限价，彩电不超过2000元，冰箱不超过2500元，洗衣机不超过2000元，手机不超过1000元。

　　-股市反应

　　家电板块大涨6.08%

　　受到家电下乡可能带来的销售额增加、业绩增长等利好因素影响，昨天，电器行业一举拿下整体上涨板块第八名，涨幅6.08%，成交量达到320.22万，换手率达到3.34%，市盈率18.1，市场比例达到0.29%。家电行业的整体排名则达到第十二，涨幅6%，成交量286.79万元，换手率达2.5%，市盈19.6，市场比例达到0.37%。

　　昨天两市的家电板块全线上涨，27只挂牌股票中仅有两只下跌，上涨个股占比达到92.5%，平均涨幅超过6%，小天鹅、美菱电器、美的电器、四川长虹等8只股票涨停，美的则成为板块涨幅的领头羊，以8.39元开盘，9.08元迅速涨停，涨幅达到10.06%，换手率达到2.09%。

　　昨天，家电类股票的上涨也带动了电器股的行情，昨日两市38只电器股票也全部飘红，包括TCL、万家乐在内的7只股票涨停。

　　兴业证券分析师时红则表示，由于采取国家补贴的财政政策，家电下乡对家电企业已经构成实质性利好，潜在的近万亿销售额将使家电类上市公司的业绩得到提升。

　　-企业声音

　　重点争夺三、四级市场

　　针对家电下乡范围的全面扩大，业内则普遍认为，目前中国农村具备家电需求的用户超过3亿人，家电企业未来将对这一市场展开激烈争夺。

　　国美电器华北大区总经理孙一丁称，按照中国农村有2.1亿户的家庭来统计，未来10年农村彩电的需求量将接近1亿台、冰箱需求量为1.45亿台。这说明在我国大部分的二、三级市场，还蕴含着巨大的消费潜力。尤其是一线城市增长放缓的情况下，农村市场的地位将极为重要。孙一丁称，除了在已经获批的14个省区市外，国美已经开始“主动下乡”，在北京、河北等尚未获批的地区进行销售补贴。

　　昨天，苏宁电器也宣布，已经在上周末和西门子家电集团达成更紧密的战略合作，在家电下乡的货源、产品、服务、促销上进行具体合作，以共同开拓三、四级市场。

　　松下洗衣机副总经理柳建国表示，将借助“家电下乡”大力发展三、四级市场代理商，进一步贴近消费者需求。

　　-专家观点

　　家电业面临结构调整

　　“家电下乡”不仅为企业调整产品结构、提高品牌影响力拓展了空间，而且也有助于把内需特别是消费真正启动起来。——商务部副部长傅自应

　　以往农村市场的国产品牌份额较高，但在外资高端品牌同样获得13%的财政补贴后，中高端外资家电品牌，其价格可能会下降到中低端的水平，而这也有望使传统的农村家电市场，出现多种消费层次。——中国家用电器副秘书长陈刚

　　随着农村市场消费潜力的大爆发，市场争夺和对农村用户需求的了解，将有助于家电业实现结构调整。洋品牌和一线品牌进入农村市场，将加速家电行业的洗牌。——中国电子商会副会长陆刃波