深圳是一座空调城。夸张的热和因此而显得夸张的冷，让人们在不热而晕、不寒而栗的本能的条件反射中，对空调所能提供的商业化温度形成依赖。烈日炎炎之下，餐馆外“冷气开放”的字眼儿，比雅座内的美食洋溢着更多的诱惑；“冷巴”这样的视觉刺激，也会让你面对公交车前端的小箱子本能地多扔上一两枚硬币。 

    种类：大牌与杂牌之争 

    经过几年空调大战，目前活跃在深圳市场上的空调品牌在15个左右。随着原材料上涨这一关键因素的影响，一些小品牌由于失去绝对成本优势，将退隐江湖，但不会像一些人预测的那样，深圳只会剩下四五个品牌，10多个品牌一定会有。2004年，深圳至少有10亿元的空调市场容量。 

    2003年，在深圳销量过亿元的只有格力、美的、海尔、新科等少数几个品牌，大部分品牌销量都在5000万元以下，2004年这个差距将进一步加大。 

    冲锋：健康就是号召力 

    受“SARS”、“禽流感”等影响，人们对室内空气质量有了更高要求，健康功能成为很多消费者购买空调所考虑的首选因素。海尔推出了氧吧除菌光空调；新科推出了“洁净空调”；美的推出拥有多种健康技术，包括除菌、换气、全拆洗、去除装修污染等功能的全健康空调；夏普推出“派离克”技术空调；奥克斯最近则推出了由中国科学院监制的“净呼吸”全线健康空调。2003年12月，空调巨头美的、科龙、长虹均公布了其2004年空调健康计划。国家相关标准出台后，一些达不到标准的空调厂家将不允许冠以健康空调的名称。有业内人士认为，健康空调必将成为市场主流。 

    门派：定频、变频、回流 

    近期的电荒问题，对空调企业也提出了新的要求，节能技术已成为企业生存发展的主要门槛。近年来同质化现象日趋严重，在这种情况下，企业陷入了低价竞争的怪圈。如何跳出这一怪圈，行业巨头海尔则适时推出了燃气中央空调。新科空调率先提出了走高端发展之路，通过变频、洁净氧吧等众多高端产品，展开差异化市场策略。 

　　目前空调市场上备受瞩目的空调技术主要分为三大部分：普通定频空调、变频空调、回流空调。这三大技术流派基本上涵盖了目前市场上大部分空调应用技术。但普通定频空调随着空调业节能、健康、环保化的发展需要，要么不断在技术上进行升级，要么在竞争中逐渐被淘汰。 

　　洗牌：资本决胜 

　　2004年，对于空调业来说，最敏感的话题莫过于原材料涨价，成本的增加将迫使整个行业面对一场更残酷的洗牌运动，这对于一些小品牌来讲，无异于一场巨大的“天灾”。 

　　美的空调深圳销售分公司经理陈盛秋这样对记者描述，“空调企业今年必须靠实力生存，没有实力，连做都不敢做。”美的经过缜密的研究和全方位的论证后，从去年12月份开始对其奉行多年的经营战略进行调整。具体表现为一方面追求规模的成长，在最短时间内使产品上升至1000万台；另一方面不断寻求专业性的突破，在3~5年时间内成长为全球制冷三强之一。 

　　格力电器深圳销售公司总经理蔡杰接受采访时表示，据央视市场研究发布的空调市场占有率调查报告显示，格力空调排名居首。2004年格力空调的生产规模将在国内空调行业乃至全球空调界继续居于领先地位。中央空调将继续成为格力电器新的经济增长点。 

　　业界人士分析认为，从2000年以来，空调价格下降了42%，继续下降的空间已经不太大。因此从营销层面考虑，品牌合作风险将渐渐凸现，因为，肯定有一些曾经叱咤一时的空调会销声匿迹。 

　　海尔:透露作战信息 

　　海尔深圳综合营销负责人陈岱松向记者透露，2004年海尔空调的特点是全线出击，高中低端产品线明晰。高端，有以海尔氧吧除菌光空调为代表的多重健康空调系列。中端，有以健康聪明风空调为代表的健康舒适系列。低端，海尔省凉静系列将为用户提供高性价比产品，这类产品将是今年市场上海尔新的增长点，市场需求量也最大，市场份额将在这里得到快速扩大。 

　　风扇也要兴风作浪 

　　空调的旺销并没有影响风扇的业绩。伴随肩周炎等空调病在城市的逐年上升，风扇重又回到人们的生活中，市场“钱”景可观。 

　　在连续10年获得全球风扇冠军之后，美的准备在2004年再掀风浪。上星期，美的风扇在深圳举行声势浩大的“2004美的风扇新品发布会”，一下推出四大系列20余款全新产品。 

　　此次美的风扇的新品包括精心策划的“风神”四大系列——“科技风、健康风、时尚风、安静风”，囊括了风扇应用的最新潮流，负离子释放、紫外线杀菌、驱蚊等各种新功能应有尽有。在业内，将风扇作此种细分尚属首次。 

　　难怪有一位家电连锁企业的老总说，家电产品已经进入“精雕细琢”的时代。 

　　■观察 

　　8大变化利弊 

　　春暖花开，各空调品牌又将在深圳展开厮杀。深圳空调行业资深人士预测，空调业将发生八大变化。 

　　一是主销品牌与衬托品牌将进一步清晰。2004年除一些小品牌将进一步走出消费者视线外，一个明显的变化就是只有三四个主销品牌，其它品牌只是衬托。 

　　二是健康仍然成为各品牌热捧的卖点。 

　　三是冷暖空调在2004年度销量将会大幅上涨。据新科空调统据数据显示，2004年1月冷暖空调销量已占其总销量30%以上。 

　　四是各空调品牌、商家慎言价格战。目前国内原材料成本上涨，有了前车之鉴，各空调厂家在2004年对价格战将低调对待。 

　　五是节能将成为消费者选购的主要指标。供电不足，电价上涨，消费者将会更多考虑用空调成本。 

　　六是空调销售渠道将进行清晰划分。尽管大专业电器商场不断开分店，小专营店并不会因此出现关门现象。深圳首先淘汰的不是小专营店而是一些规模不大的综合家电商场。 

　　七是空调呆板的白电形象将在2004得到大大改变。个性化产品不断推出，空调款式将向动感、多色彩、个性化发展。 

　　八是服务将不再成为各品牌宣传的卖点。一些品牌在某些机型上安装费用降幅超过40%，特别是一些特价机的安装费用少得可怜，一些小品牌更是连安装费都没有，直接给经销商一个裸机价格，由经销商处理。业内人士担心价格战种下的恶果将在服务上体现，受伤害的最终是消费者。