看到今年这些企业公布的半年报业绩，你都会怀疑，金融危机到底对家电产业有没有冲击，到底是利好还是利空？”一位家电企业负责人如是评论。

    记者注意到，从7月下旬开始，TCL、海信电器、合肥三洋、万家乐、青岛海尔、美菱电器等企业陆续公布了2009年1—6月份的业绩报告。与日本7大家电巨头从今年初开始便频频预亏的景象不同，国内家电企业今年上半年的整体表现大超预期，市场销售、净利润均实现了不同程度的逆市上涨。

    家电业绩全线飘红

    “中国市场的机会和需求，无疑为国内家电产业应对风险和危机提供了强大的缓冲期，更令国内企业在产业发展的最低谷，积累了富贵的资源和经验。”一位企业负责人如是说。

    海信电器率先公布了一份令人振奋的半年报，电视业务收入达68.66亿元，同比增长23.79%；净利润1.67亿元，同比增长了87.90%。而TCL集团公布的7月份销售数据则显示，LCD电视销量达66万多台，与去年同期相比增长57.5%。今年1—7月份TCL的LCD电视的销量与去年同期相比劲增85.3%。平板电视的迅速上量规模化优势，无疑令国内企业收获颇丰。

    作为国内彩电业的领跑者，TCL、海信的市场表现从侧面反映了国内彩电企业的整体发展情况好于预期。行业观察家告诉本报记者，这主要得益于企业采取的主动救市策略。从去年底开始，受金融危机的冲击，国内彩电企业主动发起价格战、实施灵活的推广促销，有力地推动了企业在国内市场份额的快速提升。

    而美菱电器、合肥三洋、青岛海尔等传统强势白电企业的销售业绩，则进一步坚定了人们对于企业综合实力和发展前景的看好。合肥三洋上半年实现营业收入近7.72亿元，较去年同期的4.49亿元增长71.9%，而净利润为1.09亿元，同比增长了79.07%。而美菱电器在上半年的表现更为突出，营业收入达25.2亿元同比微增2.78%，但净利润为3038万元，同比增幅达114.18%。

    青岛海尔的业绩也达到历史新高，归属于母公司股东的净利润同比增长21.30％。经营活动产生的现金流量净额更是同比激增1051.95％。对此，财务分析师蒋国彪认为，这应该得益于企业在上游采购支出减少，而现销业务增长，带动了企业现金的净流入增加，这在金融危机的环境下，充裕的现金流将会为企业今后的发展提供了支持。

    这些冰箱和洗衣机企业业绩整体上扬，正是得益于国家“家电下乡”政策刺激下的农村市场需求快速释放。此前，商务部公布的今年1—6月份“家电下乡”产品销售业绩，冰箱和洗衣机的整体占比最大，特别是冰箱产品的销售全面领跑。

    行业观察家指出，上述家电企业的业绩，还将在下半年得到继续的提升和发展。特别是在对于彩电企业，下半年来将迎来市场销售的旺季。而海信、TCL等企业还将推出产品种类更多的LED液晶新品。同时，冰洗企业在农村市场的整体表现，也将随着政策在农村市场的持续推动，会在下半年迎来销售的新增长。

    逆市劲增的商业运作

    对于国内家电企业上半年的市场表现，一些业内人士坦言，在意料之外。据了解，从去年底开始，国内众多家电企业的终端出货就遭遇了阶段性的停滞，工厂和商家的库存一度大量积压。于是，减产、促销、救市成为众多家电企业在低迷走势下的变革三步曲。

    记者获悉，从去年底开始，产品价格促销战便频繁地出现在彩电、冰箱、空调等众多产品的终端推广中，特别是平板电视与低能效空调的价格战更为激烈，一度击穿了近年来产品价格的底线。而冰洗企业则围绕节能保鲜、节水静音等功能展开了终端推广，特别是对面向农村市场的专业性产品定制，配合有利的价格引导，也在很大程度上刺激了消费。