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中国LED背光源液晶电视的发展趋势及建议

2010-09-13 16:55:36 来源：网络

　　从2009年初LED 背光源液晶电视出现在家电市场，进入消费者视野开始，LED背光源液晶电视就开始了其快速成长之路，尤其是进入2010年，在国内外厂商的大力推动下，LED背光源液晶电视市场份额一路攀升。奥维咨询（AVC）数据显示：2010年上半年，LED背光源液晶电视零售量渗透率从1月份的3.7%，上升至6月的10.6%，零售额渗透率从9.0%上升到19.6%，LED背光源液晶电视呈现爆发式的增长势头。

　　中国大陆LED背光源产业的发展虽然从一定程度上制约着市场的发展，但是基于产业链的不断完善以及中国电视制造业和零售业在国际市场中的地位不断提升，LED背光源液晶电视市场的发展将迎来新的发展，奥维咨询（AVC）根据自身数据和预测，认为未来LED背光源液晶电视市场将呈现以下发展趋势：

　　1、LED背光源液晶电视继续高速发展，2011年底渗透率超过50%

　　在上游面板增产、品牌企业积极推动、产品价格逐渐平民化以及消费者认可的推动下，2010年LED背光源液晶电视爆发式增长的势头还将继续。根据奥维咨询（AVC）预测，2010年全年LED背光源液晶电视的渗透率将达到14%，年底将达到25%。

　　2、基于成本进步，节日降价成为价格下降的重要节点

　　LED背光源液晶电视现已成为企业促销推广的重点，每逢黄金促销期，都担当着促销的重点任务。企业之间激烈的竞争，促使价格不断下降，但从主流消费尺寸来看，目前40英寸以上LED产品与CCFL产品价格倍率大部分保持1.6-1.8倍之间，而驱动消费者购买LED产品的内在因素无法支撑50%以上的价差，LED产品的价格还将继续下降。而节日则是企业抓住促销的重要节点。

　　3、上游材料、设备的产能在短期内仍将掣肘LED市场提升

　　国内外企业全力推动LED背光源液晶电视，规模的高速增长造成上游资源的紧张。由于LED背光源的主要材料蓝宝石、导光板等短缺，索尼、夏普LED产品在中国市场的主推时间不断延后。而另一方面，LED外延片设备厂商产能不足，目前主要设备大量交货也将集中在今年年底和明年年初。上游材料和制造设备的影响都使得在短时间内，LED的面板产能短时间内无法供需解决。

　　LED背光源液晶电视的发展，是整个彩电行业当前发展的方向，还需要整个行业的共同努力，来推动整个产业的健康发展。奥维咨询（AVC）建议：

　　1、相关企业和行业协会在加强企业自身也要加强产业布局的同时，要呼吁政府加强LED产业规划，补贴背光应用；平衡照明、背光产能，防止LED产能结构过剩；

　　2、整机厂商要加强材料、面板企业的合作，提升OPENCELL开发和规模，提升产业链整合度；

　　3、整机厂商，特别是国内厂商要基于资源状况，合理布局LED、CCFL产品结构，对LED的投入和推广必须基于自身资源整合能力，必须看到CCFL在未来一段长时间内仍然是市场的主要产品，整机企业须协调好产品结构平稳调整和产品线整体获利能力的关系。

　　4、针对特定细分市场，推出LED趋低产品，提升LED产品的性价比，满足不同市场的消费者需求。

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