彩电价格战提前打响 LED电视低价袭来
2010-09-25 16:31:45 来源：网络
在国美、苏宁等强势渠道商的催动下，彩电价格战提前打响，记者走访京城家电卖场发现，目前市场上多款LED电视新品低价来袭，降幅均在20%以上。据了解，上周末，国美电器和全球上百个厂商签署了300亿元采购大单，LED电视的采购数量已经超过电视总体采购的30%，金额占比达到50%，单款最高降幅达30%。记者在北京国美富贵园店看到，一款原价6599元的国产40英寸LED液晶电视已经跌破5000元，一款原价3990元的32英寸LED液晶跌破3000元。
与渠道数据相佐证的是，奥维咨询(AVC)周度监测数据显示：从7月初至今的9周时间里，LED电视上市新品共66个型号，占期间液晶新品总数的55%，LED电视对普通液晶电视的替代正在加速。“需要重点关注的是，八九月份康佳、同方等多个品牌均上市了超低价的LED电视产品。这些LED电视新品上市价格远低于目前主流畅销产品价格。”赵茂军说。
赵茂军进一步分析指出，目前一些低库存企业通过推出低价的LED TV产品，从而打乱竞争对手清理CCFL库存的节奏，实现市场地位的提升。
最新的奥维咨询(AVC)2010年36周监测数据显示：低价新品价格已远低于同尺寸LED电视产品均价，其中尤以大尺寸产品最为明显，46英寸LED TV新品价格仅为当前同类产品均价的73%。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，目前国内主要厂商改变一贯的新品高价上市、降价促销的做法，采用更加精准的产品定位上市模式是国内彩电市场出现的新的变化。这种新兴营销模式，势必经历市场的考验，特别是市场反应速度提出了更高的要求。“低价策略是把双刃剑，如果拿低价新品入市，但市场效应速度却跟不上市场的购买需要，这会对企业产生不良的市场影响。”洪仕斌说。
据了解，目前LED电视零售量渗透率已从1月份的3.7%上升至7月的13.5%，零售额的份额已到达23%。
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在中美经贸摩擦持续影响下，相关统计数据显示，2018年中国家电产品(白色家电，不包括彩电等视听产品)出口总额为751.2亿美元
低迷时期，彩电传统节日和电商促销活动效果不佳，没能带动行业出困境，反而在频频促销中，市场价格竞争越发激烈.
2019年上半年国内彩电市场零售额规模为640亿元，同比下降11．8％
放眼今年的彩电行业，TCL、三星、索尼等各大家电品牌都在瞄准中高端大屏电视市场
在过去的一段时间里，彩电业整体处于暗淡时刻。据奥维云网的数据显示,在2019年前两个月,彩电市场零售量总体下降0.5%。
回顾2018年，海尔集团副总裁李华刚曾说过：“2018年是家电行业最坏的时代，也是最好的时代。”坏在哪?2018年第三季度市场整体规模下账，黑白电、厨卫等市场零售额下跌，彩电最为严重。
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