2010年全球电视机出货大 但3D不被看好
2011-01-08 10:10:05 来源：网络 点击：1153
DisplaySearch 最新一季全球电视出货研究调查报告， 2010年全球电视机出货将达2亿4，700万台，较2009年出货量有快速的成长，这是电视进入平面电视转换潮以来最好的表现。
经济危机、北美地区市场疲弱引起其它先进地区的消费者对市场仍保持谨慎态度，虽然有这些不良影响，但市场上仍有一股力量正缓慢复苏。同时，3D影像的引进成功吸引消费者的注意力，因为内容以及技术的不成熟度影响了3D电视的销售，造成3D电视的销售成绩不如品牌商和零售商的期待。2010年全球 3D电视销售仅约300万台，随着技术与内容的成熟，预计3D会渐有起色。
DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon指出：“北美的电视销售市场仍然不乐观，2010年前三季电视销售总数仅较前年同期稍稍上扬0.4%。失业率居高不下，消费者仍然对价格波动感到敏感，精打细算的消费者对于价格仅微幅下跌感到惊讶，部份影响来自于大多数的高阶电视在今年诞生，如LED背光电视、3D电视和连网电视，均使得电视价格下滑的幅度受到限制。”2010年北美地区电视平均销售价格估计仅较2009年下滑6%，而2009年则较2008年下滑22%。液晶电视仍主宰着全球电视出货量，除了亚太地区以外，在全球所有地区的出货均至少占全部电视出货的一半以上。即使有强烈的需求成长，全球液晶电视出货量却还是低于制造商预期，且造成2010年第三季全球液晶电视库存上升，进而导致2010年第四季更激烈的价格侵蚀。全球液晶电视出货量估计2010年达1亿9，000万台，到了2011年将上升到2亿1，500万台。然而平均售价(ASP)降低的速度越来越快，将导致液晶电视总出货营收下降。
日本地区是2010年液晶电视出货成长的主要市场，配合着政府的销售刺激计划，2010年日本地区液晶电视总出货量达2，260万台，较2009年大幅成长80%。随着该计划在2011年将结束，预估到时的出货量将大幅下滑。欧洲的出货量在2010年已经相当强劲，但成长率在未来几年内将从双位数下滑至单位数。同时在2011年，液晶电视的总出货量在新兴地区的成长将超越先进地区(日本、北美以及欧洲)，主要新兴地区拥有较低的平面电视渗透率。
2004~2014年全球各种显示技术的电视机市占率变化
（来源：DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）
LED背光源是2010年液晶电视的主要趋势之一，其渗透率在全球液晶电视出货量将上升20%，主要是 LED背光液晶电视在2010年下半年的价格更具有吸引力。在2011年，由于制造商持续试图转换液晶电视的背光源，而使LED背光模块将逐渐成为主流。由于某些高阶LED机种的价差将快速的减少，2010年上半年LED液晶电视相较CCFL有100%的价差，到2011年LED价差预计则将少于50%，甚至某些特定尺寸与倍频的价差则将下滑到只有20%。2010年电浆电视需求仍然非常强劲，主要是许多消费者仍在寻求电视最大的性价比，且电浆电视仍继续保持价格下降的幅度。估计2010年电浆电视出货量将超过1，800万台，较2009年成长28%。
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