摘要：  在中国的彩电市场，松下、长虹等等离子的拥护者像圣斗士一般守卫着那片看似平淡无奇的电视蓝海。当周遭的关注越来越少，反倒激起了一片“等离子重新翻身”的唱调。

关键字：  松下，  长虹，  等离子电视，  液晶电视

　　在中国的彩电市场，松下、长虹等等离子的拥护者像圣斗士一般守卫着那片看似平淡无奇的电视蓝海。当周遭的关注越来越少，反倒激起了一片“等离子重新翻身”的唱调。

　　在百度新闻里搜索“等离子”，便会发现一个很有趣的现象：同一个页面的文章标题中，既有“等离子电视风光不再”、“等离子的边缘化”又有“等离子电视春节再发威零售增长30%力压液晶”的新闻存在。一时间着实让人摸不清头脑，不知这等离子到底是“进”是“退”。

　　有关等离子电视相对液晶电视的技术优势，包括本刊及众多行业媒体都曾进行过深入的分析和探讨，所能达成的整体共识是：等离子存在液晶电视无法比拟的显示、色彩、响应速度等优势，但在市场营销上却长期被判“不及格”。技术再好的产品，如果得不到消费者的认可，所有的一切都是空谈。而等离子电视自打液晶电视问世后一直延续着这样的空谈，现在为何又出现了即将“翻身”的论调呢?

　　从2010年开始，较早出现等离子可能面临翻身机遇的事件始于今年3月实施的《平板电视能效标识实施规则》。该规则规定，从2011年3月1日期平板电视产品将根据产品节能水平加贴能效标识，所有在节能检测中未能达标的电视产品均被淘汰。令等离子电视企业倍感欣喜的是，一些出色的等离子电视产品不仅高于等离子电视规定的最高1.2的一级能效指数，甚至高于液晶电视1.4的一级能效标准限定值。等离子用自身的检测指数证明了在节能效果上丝毫不逊色于液晶电视，而在以前等离子电视耗电常常为业内所诟病。

　　上述结果给了等离子电视一线重夺市场的希望，但从后续的电视检测及市场反应来看，普通消费者不大会因为等离子节能而一边倒的选择等离子，毕竟液晶电视的节能效果也同样出色。

　　直到今年年初，各企业、行业对3D电视来年预期的乐观估计再次给了等离子电视重新崛起的希望，并一直影响到现在。

　　理由仍然来自于技术本身。等离子面板的自发光原理保证了电视图像的广色域，其色彩表现更加真实、自然，加之刷新率高，细节层次和景深更强，使得等离子电视在3D显示领域比液晶电视具有了先天的优越性和显著的成本优势。业内高呼，3D电视将为等离子电视行业带来跨越式的发展机遇。

　　除更适合观看3D画面外，业内还“嗅”出了个别电视厂商转投等离子电视的趋势。

　　松下长期坚守等离子阵营自不用说，国内电视厂商长虹的巨额投入也可圈可点。目前长虹量产的虹欧等离子项目产能已按计划从216万片增长到300万片，未来将可以充分满足国产等离子的市场需求。

　　另一国产电视的领先品牌海信也适时推出了两款大屏幕3D等离子电视。有业内人士分析称，海信正在筹谋转型，通过复制其在液晶市场中的成功经验，以早投入、产品规划系统再次“杀”回等离子市场，从而获得可观的汇报。

　　而在全球彩电市场抢占头把交椅的三星也将在三月份推出两款3D等离子电视新品。截止本刊发稿三星即将发售的等离子新品资料尚未拿到，但三星中国总部彩电营销课课长已明确表示，新品在3D画质显示和画面效果方面均得到有效提升。

　　以上行业巨头的再次加入给业内传递了及其强烈的市场信号：以三星、海信为首的国内外液晶电视厂商很有可能在3D电视转投等离子，挖掘新的电视市场“蛋糕”。

　　支撑这种论调的还有等离子屏资源的丰富。除去松下即将引入中国的一小部分等离子面板产能外，中国目前至少有三大等离子产业群飞速发展，分别是包括LG、熊猫分别在华东地区的等离子产业群;日立与安慰鑫昊在华中合作的年产150万片42英寸等离子面板的生产线;以及西南地区的长虹虹欧等离子产业群，从而形成了长江沿岸一整条等离子产业带。其共同的特质还包括基本打通上下游产业链，实现了从屏到整机的全面启动。正是这条产业带的建立使得业内人士相信，一旦等离子阵营扩大，至少不会遭遇像液晶电视这样被动的屏短缺的尴尬现象。

　　2010年，弥漫在中国彩电上空的无尽的感叹和反省。由于去年年初对电视销量的客观预估，以及日韩上游屏企业对面板的绝对把控，使得整个彩电企业的季度报表异常灰暗。媒体在概况整个家电市场表现时，几乎无一例外的使用了“白强黑弱”这一词组，从中可见彩电厂商的压力重重。

　　面对上述背景，产业经济观察家梁振鹏分析认为，中国液晶电视市场销量的增长速度逐渐趋缓，而外资品牌依靠上游液晶面板资源优势，大幅降价抢占市场，使得国产品牌被迫跟进，国内外液晶电视品牌的产品毛利率被快速拉低，证明彩电企业将全部竞争砝码压在液晶电视领域是有很大风险的。

　　而等离子的横向竞争态势恰恰与液晶电视形成巨大反差。由于拥有等离子面板资源并参与等离子电视市场竞争的彩电企业比较少，所以等离子电视市场的价格战相对较弱，行业利润也相对较高。这或许也是松下长期坚守等离子的重要原因。

　　在帕勒咨询公司资深董事、家电行业专家罗清启看来，当等离子电视行业借3D电视将产销量迅速提升之后，就会大幅度增加对等离子面板的需求，届时等离子面板的生产成本还会进一步降低。这样一来，长期制约等离子扩展市场的高价格将变得更加亲民，等离子电视的市场竞争力也会更强。

　　此外，从去年开始，我国政府开始有意识地推动等离子产业链国产化步伐，比如给国内一些生产银电极材料、荧光粉材料、氧化镁保护膜材料、滤光膜等配套企业一定的政策扶持资金，鼓励其参与等离子电视配套产业的研发。

　　综合上述分析，看起来等离子的形势一片大好，但若以冰冷的数据来看，以上期望明显乐观许多。

　　证明等离子电视市场持续走下坡路的一份数据表明，2004年我国等离子电视和液晶电视年销售额均在50万-60万台，但此后液晶电视销量一路上扬。至2010年液晶电视销量已达到3451万台，而等离子电视的销量只有161万台，液晶电视销量比等离子电视销量高了21倍。

　　另据苏宁提供的数据显示，春节期间等离子电视的销售比例占液晶电视的比例在5%。

　　而在工信部运营监测协调局与中国社科院工业经济研究所联合发布的《2010年中国工业经济运行报告》中显示，我国2010年生产彩电1.18亿台，其中液晶电视产量占彩电总产量的75.5%。想要将这样的数据拉平不是一两年就可以实现的事情。

　　但乐观的数据则认为，等离子在去年下半年停止了下滑趋势，8至10月还实现了等离子电视产销回升的迹象，同比增速分别为-5.69%、13.68%和32.21%，高于液晶电视。从数据来看，等离子电视似乎较以往有了更多的存活空间。有分析师表示，伴随着2011年3D电视的大力普及，等离子电视有了更多希望。

　　“等离子电视近期较旺是多重因素的综合效果，3D、高清这些新型显示技术无疑对等离子电视市场具有很好的拉动作用，而这还只是一个方面。”四川长虹企划部刘海中表示。

　　但古人云，“居安思危，思则有备，有备无患，敢以此规。”在等离子看似一片叫好声时更应如此，毕竟等离子并未真正占据主流市场，还要面对更多来自市场的挑战。如何让更多的电视加入等离子阵营、如何避免等离子回归后日韩电视厂商的“穷追猛打”、如何确保丰富高质的屏资源、如何降低生产成本、如何获得消费者的更多认可。只有在解决掉这些问题后等离子电视才有可能真正走出困境。从现在来看，等离子的“苦日子”还将持续很长时间。