摘要：  与网络渠道相比，传统家电卖场的促销活动力度也是空前的。各大卖场也纷纷推出了，直降+买赠+以旧换新+能效补贴的政策补贴活动。和电商最大的区别也是优势在于，传统卖场可以享受家电补贴政策，而电商现在还没有完全铺开来，销售同样产品网购不能享受补贴。

关键字：  黄金周，  能效补贴，  洗衣机

十一黄金周结束了，您对这几天有什么样的感受?每年国庆，家电都有趋势的变化。正所谓，“年年岁岁花相似，岁岁年年花不同”。如果您对今年的黄金周行情不是很了解，那也没关系，现在就来看看小编为您综述的十一黄金周白色家电大盘点吧。

十一销量如何——电商、卖场平分秋色

和传统家电相比网购家电平台，近年来无论从发展规模，还是从销售规模都有风起云涌之势。到目前为止，国美电器网上商城、苏宁易购、京东三家已形成三足鼎立之势。当然后起之秀也都表现不俗，像库巴、新蛋等。仅就今年十一来说，网上商城的让利促销活动就精彩纷呈：京东商城的“沙漠行动”、苏宁易购的“国庆大惠战”、库巴网持续几个月的“夜总惠”，都是在临近十一，纷纷推出的家电“低价”血拼活动。与传统的家电卖场相比，网购家电除了为用户提供更加便捷的配送，价格方面的优势更是亮点。根据调查显示，我国家电网购用户对网购经历的整体满意度较高，接近9成的消费者认可网上购买家电。网购售价低于传统卖场10%-15%的优势，是消费者选择网购的主要因素。

与网络渠道相比，传统家电卖场的促销活动力度也是空前的。各大卖场也纷纷推出了，直降+买赠+以旧换新+能效补贴的政策补贴活动。和电商最大的区别也是优势在于，传统卖场可以享受家电补贴政策，而电商现在还没有完全铺开来，销售同样产品网购不能享受补贴。

仅此大中家电卖场，这个十一传统家电和生活家电同比增长了39%。大中电器，从9月30日夜市到黄金周结束的8天销售中，61家门店的总销售额达成近15亿，同比提升42%，其中3C同比上升58%。来自北京苏宁相关数据显示，7天长假苏宁尽收年度销售额的20%，尤其是“十一”当天的销售刷新了年度日进账10年来最高记录。

十一最活跃品牌——海尔、三星

“海尔环保享乐学院开学”、“绿色达人大召集”，“海尔家电万人体验”，“省电就是赚钱，服务永远在线”的海尔商城活动，以及“海尔国家天下系列社区”活动。国庆连续7天的多样活动为消费者购买提供了便利和实惠。国庆期间可享受海尔的免费设计、免费送货安装;购节能成套家电，最高享保额3万元保险;买节能成套家电，享万元服务大礼。

三星最新上市的泡泡净、摇摇净洗衣机，在上市后推出了“29分钟纯净瑜伽”秀活动。参赛的数万名选手经过初赛、复赛的角逐选出了十强选手。来到北京，参加有“亚洲美皇后”之称的第53届世界小姐关琦和“29分钟纯净瑜伽”教练曾馨乐，为各位选手量身打造的时尚训练营，期待最终的角逐。

10月1日在北京，三星白电“鲜世界”全国互动体验活动拉开了新的帷幕。三星首次在中国推出的多门冰箱KHAN系列悉数亮相，其独有的“加湿保鲜 ”专利技术成为行业关注焦点。三星鲜世界活动不仅仅是展示这款首次在中国上市的多门冰箱，更是希望通过普及科学的保鲜知识，让消费者更加熟知健康的饮食方式。

此次活动中特别展示了《果蔬保鲜时刻表》，就是三星联合北京市营养源研究所，通过对几十种果蔬168小时全程无缝隙存储检测的大量数据对比分析，运用科学的方法整理得出，它对消费者的健康饮食有着重要的指导作用。

三星白电在黄金周期间的活动，希望能够给消费者对时尚健康生活产品更多选择的机会，为广大的都市快节奏人群提供了一个释放自我、享受美好生活的机会。

十一过后白电市场走势

随着家电补贴(主要以家电下乡为主)的政策性结束，原补贴对象购买家电下乡产品(含地方自主增加品种)，不再享受财政补贴。受政策的影响，白色家电在这次的黄金周期间销量增长的同时也略显疲态。尤以空调白电厂商，由于上游原材料稀土的涨价，水涨船高，在变频成为主流之后，依然增长不够强劲。纷纷表示，等待2012年政策救助。

空调：变频空调隐忧显现，定频明年还有市场空间。

就空调来说，三级能效定频空调的销量已经明显放大，企业的新品投放策略也有所调整，三级能效定频产品明显增多。从消费者购买动机来分析，如果节能优先，消费者会更加认同变频空调，如果是价格优先，那么三级产品也会比2级产品更具有优势。

冰箱：冰箱的饱和度高，市场呈现滞涨态势。

就冰箱来说，已趋于个性时尚、节能环保、智能高端。普通的两开门冰箱销量明显不如三开门、对开门产品销量旺盛，甚至一些四开门、六开门、多门冰箱，销量和去年相比也呈现增长趋势，高端冰箱的一些功能，比如VC保鲜、速冻、大容量、智能模式等等，都被开发出来成为了消费者关注的热点，冰箱还是原来那个只用来储存食物的工具?NO!它的销售趋势，已经注定了会在原有的应用基础上不断的丰富功能、精炼设计，高端化已经成为一种必然的态势。

洗衣机：滚筒洗衣机在市场上的表现亮眼，普及加速。

哥本哈根会议之后，“低碳风”越吹越盛，加快经济发展方式的转变、走低碳道路，已成为全球社会经济变革的潮流。本次黄金周滚筒洗衣机在市场上的表现抢眼，除了不断升级节能、降噪、等主流技术，较传统洗衣机省水也是其热销的原因。物联网技术在这一过程也得到了进一步具体应用，正好满足了消费者的消费需求。