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下乡政策到期彩电巨头借差异化优势占先机

2011-10-25 11:46:44 来源：深圳特区报点击：1076

摘要： “家电下乡”政策到期停止，令家电企业面临巨大压力。从9月初开始，家电股在港股及A股市场一片惨淡，特别是财政部等三部委确定家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市退出的消息传出后，创维、TCL和康佳三大深圳彩电巨头的股价曾一路下探。

关键字： 家电下乡，家电，节能，彩电

　　“家电下乡”政策到期停止，令家电企业面临巨大压力。从9月初开始，家电股在港股及A股市场一片惨淡，特别是财政部等三部委确定家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市退出的消息传出后，创维、TCL和康佳三大深圳彩电巨头的股价曾一路下探。

　　面对“后家电下乡”新格局，深圳彩电企业如何应对?创维集团副总裁杨东文近日接受记者采访时表示，在拉动内需政策红利雨露均沾的刺激下，过去几年，中国家电行业经历了一段黄金时期。然而随着节能惠民、家电下乡、以旧换新等全国性的财政补贴政策逐步退出，失去了政策拐杖的家电行业将迎来一次洗牌，真正具备差异化优势的企业才会成为赢家。

　　■资本市场反应“过激”

　　前不久，财政部、商务部、工业和信息化部联合发文指出，率先实施“家电下乡”政策的山东、河南、四川和青岛三省一市，将于今年11月30日到期停止家电下乡政策。后续推广的省市、自治区的家电下乡政策将于2012年底、2013年初结束。

　　此前，国家实施两年之久的“空调节能惠民补贴”已止步于6月，家电产业系列政策红利的停止预期升温。

　　据财政部测算，家电下乡已实现拉动国内消费16000亿元，起到巨大的杠杆撬动作用。借助家电下乡，彩电、冰箱、洗衣机等家电走进农村之路被打通。

　　过去3年多时间里撑起家电业一片蓝天的激励政策即将结束，令整个行业出现了悲观心理。不过，在杨东文看来，企业不可能永远靠“补贴经济”生存，取消优惠政策有利于企业自主谋生，估计政策到期对三四线受品牌影响最大。

　　■悲观中有另类风景

　　一旦失去政策的扶持，依赖家电下乡成长壮大的中小企业势必面临巨大的生存压力，“后家电下乡”时代留给他们的，将是痛苦的战略转型之路。

　　就彩电行业而言，深圳创维、TCL、康佳三大彩电企业已经走出市场化道路，借助政策而不是依赖政策发展。

　　实际上，创维的销售业绩和利润提升与政策补贴拉动的相关度不高。创维9月20日的公告显示，三省一市的家电下乡产品销售占比只有5%，而其他地区的占比也只有8%和16%，其销售业绩反而在即将退出的三省出现了增长态势。

　　10月4日，从2.2港元的两年来谷底价开始，创维数码在香港上市的家电股中率先反弹，到10月13日其股价已经回升到3.78港元的近期高位，股价走势呈现V型反转。

　　同样，TCL在巩固国内彩电市场的同时，不断拓展海外市场，其液晶电视在国际新兴市场的销售份额不断提升，品牌影响渗透到国际社会。近日，“2011全球竞争力品牌·中国TOP10”评选在美国硅谷揭晓，TCL与中石化等10家公司脱颖而出。

　　■抢占“后家电下乡”先机

　　其实，家电下乡政策退出早在意料之中，在官方正式公布后所以引发资本市场的强烈反应，是与资本市场看空大环境有关。

　　对于政策退出，创维、TCL、康佳等深圳企业早有准备。三巨头在农村和三四级市场的销售中，主动调整产品结构，加强研发，推出新品，以抢占“后家电下乡”时代的市场先机。

　　创维数码很早便布局“后家电下乡”策略。在智能电视操作平台上，其他彩电巨头还在多种平台中犹豫甚至试图推出自主开发平台时，创维则早已认定成为智能手机、平板电脑主流平台的Android会成为智能电视的标准平台，坚定地站在了Android应用阵营中。

　　与此同时，深圳彩电企业看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势。目前，创维、TCL和康佳三大品牌，均已将云计算技术融入电视行业中，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，开启电视行业革命性发展的新时代。

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受家电下乡和节能补贴两项刺激政策先后退出舞台的影响，透支的家电行业后遗症开始显现。中怡康监测数据显示，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，下降0.3%。
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随着家电下乡政策实施，大大提升农村消费者购买和使用家电的积极性，扩大了农村家用电器的消费规模，使长期以来农村市场消费比重偏低的局面得到根本性的转变，并在2012年初步实现和城市市场平分市场，未来将超过城市市场。
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家电以旧换新”、“家电下乡”、 “家电节能补贴”这一系列刺激家电消费政策的实施拉动了我国家电产品整体的销售量。随着6月1日家电节能补贴政策的结束，国家刺激家电消费政策的实施也告一段落。缺少了国家政策的支持，国内家电业将进入新一轮销售疲软期。

“下乡”政策平静收尾中小企业面临抉择难

根据国家相关部门发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，确定于今年(2013年)1月31日，全面结束家电下乡政策。历时5年零1个月的家电下乡政策终于完成了其促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的光荣使命。
“下乡”政策退市新家电政策正酝酿

1月6日，按照财政部、商务部、工信部日前发布的《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，家电下乡政策将于2013年1月31日结束，至此，意味着持续5年多的“家电下乡”政策就将全面退出空调市场。
明年“家电下乡”不延续后续政策方向待定

12月29日，据商务部网站获悉，昨日，商务部召开2012年度工作会议。商务部部长陈德铭表示，预期中国今年外贸增长为6%左右，远低于年初定下10%的增长目标。同时，明年家电下乡政策到期后，不再延续，后续政策方向待定。
摆脱对政策的依赖家电企业应增强自身能力

日前，国家相关部门发布《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，确定明年1月31日全国家电下乡政策将全部结束的同时，也向外界公布了家电下乡政策的成效。
“家电下乡”退出搭“末班车”要趁早

近日财政部网站发布《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，确定2013年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。据市商务局统计，我市从2009年开始执行家电下乡政策，到今年12月2日，我市已销售家电下乡产品80万台以上，销售额19.8亿元，已获得财政补贴超过2亿元，平均每个农民家庭至少购买了一台家电下乡产品。
接续政策出台节能引领家电市场

据了解，黑龙江家电下乡政策于11月30日执行到期，悄然终止。在家电下乡政策到期的前后，记者集中走访了哈尔滨市部分家电市场发现，对于实施了四年的家电下乡补贴政策的结束，家电市场反映较为平淡，消费者表现比较冷静，既没有形成搭上末班车的抢购潮，也没有发出赶不上末班车的惋惜，通过采访调查，记者了解到了其中缘由。