摘要：  根据中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，今年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%。数据显示，第三季度7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台，同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。

关键字：  彩电，  液晶，  互联网

　　受到城市市场销量增长的拉动，彩电市场在经历了前两季度的量额齐跌、基本持平之后，在第三季度实现了反弹。根据中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，今年第三季度，中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%。

　　数据显示，第三季度7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台，同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。其中液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%，等离子零售规模为70万台，同比增长38%，CRT零售规模48万台，同比增长-47.2%。

　　另据ZDC互联网消费调研中心调研数据报告称，2011年9月，中国液晶电视市场品牌格局走势较为稳定。根据调查发现，目前，中国液晶电视市场仍然由索尼、夏普、三星等外资引领，国外品牌关注比例持续提高。在最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中，国外品牌产品占8席。其中LED背光液晶电视的关注比例仍占主导地位，而3D电视的关注比例则处于稳定上升发展中。

　　另外随着价格水平的下降，42英寸以上的较大尺寸液晶电视的关注比例多处于上升走势中。中国液晶电视市场中最受消费者关注的尺寸仍为46英寸产品，且关注比例处于稳定的上升中，而32、40英寸等小尺寸产品的关注比例均出现下降走势。

　　对于第三季度业绩反弹，相关分析人士认为，6月份以后上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。另外促销方式的转变也为提升销售带来了很大的拉动作用。目前，厂商在传统促销手段的基础上，大量采用了内购，团购等新型的促销模式，对销量的增长效果明显。

　　对于大尺寸液晶电视的持续关注，相关人士认为是大势所趋。随着面板价格走低，3D技术的发展，大尺寸3D电视已经成为必然趋势。

　　据了解，第四季度一向是农村市场的传统旺季，但目前银根紧缩、信贷控制方面的宏观调整，以及CPI指数持续居高不下，都将影响农村居民的实际购买力和消费意愿。因此报告预计，今年第四季度彩电市场销量预计为1269万台，其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，液晶电视3695万台。