摘要：  本周二，微软推出Xbox游戏机的升级版，今后消费者每次打开Xbox时都能与电视连接，而不仅仅是借助电视玩游戏。此外微软还宣布，未来所有新款Xbox应用都将支持Kinect体感外设。此次升级的重大意义在于，微软将自己置身于电视娱乐体验核心。

关键字：  智能电视，  Xbox游戏机，  苹果，  彩电企业

微软引数字客厅争夺战智能电视的战场，又见硝烟。这次打响枪声的不是电视企业，而是微软。

本周二，微软推出Xbox游戏机的升级版，今后消费者每次打开Xbox时都能与电视连接，而不仅仅是借助电视玩游戏。此外微软还宣布，未来所有新款Xbox应用都将支持Kinect体感外设。此次升级的重大意义在于，微软将自己置身于电视娱乐体验核心。

与此同时，原本沉寂的苹果智能电视流言四起。这回的消息相当传神，连电视尺寸、配置都描绘的一清二楚。此前，谷歌已成功联合索尼，推出Google TV产品。

微软和苹果的入局，给彩电企业带来危机。今年年初，TCL(微博)、海信、长虹等企业抱团迎战，开发彩电企业自己的操作系统和应用。现在，竞争者们已经完成热身，比赛马上就要开始。数字客厅争夺战，到底会花落谁家?

微软的野心

比尔·盖茨的远见令人钦佩。像当年早于同行十多年提出平板电脑概念一样，微软早早预言智能电视将成消费电子市场的核心。

14年前，42岁的比尔·盖茨表示，“模拟TV换成数码TV后，会拥有像PC一样的多样技能，到时候微软将会主导整个市场。”

2004年微软曾尝试通过PC来实现这个梦想，但受限于网络，未获成功。不过第二年，微软就找到了方向。

在2005年的CES展上，盖茨表示，微软并不把Xbox看做是一个游戏机，它将成为数字生活远景的组成部分，第二代Xbox就可以实现。“第二代Xbox将拥有通信、多媒体和互联互通功能。以后，凭一台游戏机，你就可以获得音乐、媒体、网络连接、即时通信等功能。”

如今，微软开始践行预言，借助Xbox，攻占客厅。

微软已同近40家全球知名的电视服务提供商建立合作，其中包括BBC、HBO等传统电视服务，也包括YouTube等网络视频服务。所有这些服务商都将通过Xbox播放电视节目。这意味着，Xbox用户将能够真正抛弃有线电视。

微软提供的数字客厅是个什么样?微软的新电视广告给出了答案。广告中，父亲使用Xbox搭配Kinect把玩跳舞游戏，女儿则使用Windows Phone将老爸跳舞的过程录下来，并将视频分享到她哥哥正在使用的Windows 7 PC上，然后哥哥使用Windows Movie Maker进行视频编辑，最后通过PC上传到网络上直播。

微软的意思很明确，Windows Phone、Xbox、PC三个平台的内容服务相互融合，打造完整的生态系统。

而Windows 8将使这个完整的生态链更加完善。本周，微软公司公共事业部总监李郑表示，“通过Windows8，PC、电视、平板电脑、手机、Kinect游戏机将能真正无缝连接。”

李郑称，“现在苹果和谷歌还做不到这点，手机端的应用不能直接在电脑里使用，而Windows 8能让开发者在任何一个终端上开发的程序，在所有终端上运行。”

此外微软还有一个优势，不用劝说用户购买新电视。

苹果的算盘

自2009年起，苹果将会“重新定义”电视机的流言就不绝于耳。

苹果先后推出过两代Apple TV。Apple TV并不是一台真正的TV，其实是一款机顶盒，通过将它与电视相接，进入iTunes，用户可租赁电影和电视节目。苹果自嘲地将其称为“一个业余爱好产品”。

这次，苹果可能要推出真的智能电视了。据媒体报道，苹果开始向LG采购55英寸彩电用液晶面板。

据《乔布斯传》(微博)披露，苹果前CEO乔布斯已提出了智能电视的理念，并在去世之前对这种智能电视的界面风格进行了定义。

帕勒咨询公司资深董事罗清启(微博)称，“现在只是面板尺寸大小的问题。我认为未来苹果只有一种产品，那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一个很宽大的视频网支持，如果有视频信号支撑，它们就都是iTV。”

谷歌的连纵策略

相比苹果，谷歌对彩电企业则更加亲和。谷歌希望借助安卓系统的优势，将互动功能整合到电视中，为用户提供应用，并将搜索作为寻找娱乐内容的主要渠道，使其范围遍及有线电视运营商、互联网，并有可能通过广告获得收入。

2010年5月，谷歌率先宣布了自己的“智能电视”(SmartTV)计划，与索尼合作的全球首台Google TV同步亮相。这也是第一款实物智能电视。随后三星(微博)、LG、松下等彩电厂商陆续展示了相关产品。而且这些设备都是基于Google TV。免费是谷歌对这些企业最大的吸引力，就连一些深圳不知名的小厂商都在生产不要授权费用的Google TV。除此之外，英特尔(微博)、索尼和配件名厂罗技都参与了Google TV的开发，让谷歌阵营增色不少。

谷歌前首席执行官施密特曾得意地说，“2012年夏天，大部分你能在商店里看到的电视机都将搭载Google TV系统。”

分析称，谷歌电视的出现，预示着在手机行业发生过的事情，很快也会在电视行业重演。就像智能手机一样，谁能占有这个平台，谁就能“站着就把钱挣了”。

反应

中国彩电企业表示“淡定”

在罗清启看来，这种变化趋势将对彩电企业产生生死威胁。“未来是泛电视时代，现在电视机还只做电视机的事，未来的电视将和通讯融为一体。所有带屏幕的电子终端都成为一台电视机。这对所有科技企业来说，都是一件大事，所以大家都要伸进一只脚。操作系统和芯片对电视机的意义会越来越重要。很有可能出现当年Wintel联盟独霸产业的情况，彩电企业生活在孤岛系统里面。”

“国内的彩电企业还是在老思路里面做电视，这非常危险。谷歌现在做的，不是操作系统，而是在布局电视概念，养成用户习惯，霸占电视界面。而我们的彩电企业还在狭窄的概念里挣扎。”罗清启认为，“现在整个电视行业的格局分成三个区域。以中国企业为代表的区域，在做产品;以韩国企业为代表的区域，在做显示屏;以美国为代表的区域在做新品和操作系统，做架构。而未来引导这个行业的恰恰将是架构这种东西。人家做的是数学，是科学家在实验室里工作;我们接触的是玻璃、卡车、原材料，是成批的工人夜以继日地在工厂加班;结果人家还卡住你的脖子，指挥你往东往西，从你口袋里拿走利润。”

然而，彩电企业没有这么悲观。

海信集团首席信息官兼副总裁王志浩表示，“海信不是一家纯粹的彩电生产企业，而是一家研发企业。海信在智能电视开发运营开发服务，在国内领先，未来也会在国际领先。海信在做自己操作系统的准备。”“任何行业总是不停地变化，我们能做的就是见招拆招。对此我们并不担心。”

长虹多媒体产业集团董事长林茂祥则认为，智能电视的瓶颈在终端产业链，最核心的整合者是终端企业，这也是联想、谷歌、苹果都要自己做电视的原因，大家都要做终端的整合者，因为内容是被整合者。

“未来家庭里智能以谁为核心，PC、手机还是电视?哪一个才是电视?其实现在都说不清楚。但明年我们就应该能看到具体的表现。”林茂祥称，“但讲到中国市场的智能产品，中国品牌的发展会比国外品牌更强。因为中国市场消费者有自己的习惯，市场环境也与国外不同，我们在操作系统、新品方面的差异，会通过运营来弥补。”