摘要：  家电业近日的“裁员”传闻备受各方关注，在传闻背后，则是整个家电行业今年业绩渐显颓势的共识。近日据了解市场发现，受整体经济形势影响，今年东莞家电行业整体状况不容乐观，虽然目前家电厂商进行最后一轮大冲刺，但此轮销售小高峰难以弥补全年目标缺口。

关键字：  家电行业，  彩电，  电视机，  空调

家电业近日的“裁员”传闻备受各方关注，在传闻背后，则是整个家电行业今年业绩渐显颓势的共识。近日据了解市场发现，受整体经济形势影响，今年东莞家电行业整体状况不容乐观，虽然目前家电厂商进行最后一轮大冲刺，但此轮销售小高峰难以弥补全年目标缺口。

楼市不景气带来的蝴蝶效应

虽然目前仍有一些家电人士对外高唱赞歌，然而，从现有的种种迹象表明，一向蓬勃发展的家电行业，今年情况并不乐观。

这与楼市不无关系。虽然今年上半年东莞楼价一路上扬，但随着今年国家房市政策的不断出台，楼市整体观望情绪浓厚，虽然楼市价格目前暂未现太大的降幅，但销量已出现下滑之势，特别是在这个月，股市迎来了“十年归零”现象，楼市的不景气带来的蝴蝶效应早已显现。

“说实在话，今年房地产整体形势不好，我们的整套家电销量也不好。”一大型家电卖场相关负责人陈先生坦言，整套家电计划向来是拉动家电销售的有力营销手段。然而，今年以来特别是今年下半年，这一营销手段并没有带来预想效果，家电整体销量不如以往。

“从我们目前掌握的情况来看，东莞不少家电厂家的全年任务完成都不理想。”东莞另一家电业人士近日透露，特别是向来有“卖彩电不如卖白菜”之称的电视行业，今年以来价格战异常激烈，利润空间被严重挤压。

据索尼发布的2011年第二季度业绩显示，销售收入同比下降9.1%，为1.575万亿日元。今年10月底，松下发布的2011年上半年业绩报告显示它当期亏损1362亿日元，该公司同时对全年的业绩预期作出修正，称可能亏损4200亿日元。

其实，部分国产电视品牌日子也不好过。他指出，虽然今年初，东莞的国产电视迎来了一波消费小高潮，但后来各品牌电视普遍普及类似功能，销量明显受挫。而在此基础上，一向价格高高在上的合资电视今年也展开了猛烈的降价攻势，让市场份额不断被挤压。

该人士举例称，去年，在数家大型家电连锁卖场，彩电国产品牌与合资品牌的市场份额比是4：6，而今年起，以索尼为代表的一些合资品牌价格攻势猛烈，使得目前份额呈现3：7的市场比例。

厂商以价换量还是坚持价格

从此前中怡康发布的数据来看，今年上半年家电市场销售同比增速下滑11.1%。其中，电视机同比增速由24.9%骤降至1.6%;冰洗、空调同比增速从27.8%降至14.8%。而从市场反映情况来看，今年下半年情况更不乐观。

据了解，在今年整体情况不乐观的情况下，以价换量还是坚持价格不放松，这让不少家电企业陷入“两难”境地。

“之前确实想过用降价来提升销量，但是今年各方面成本均有上涨，降价后势必挤压利润空间，可能得不偿失。”东莞一家电业人士坦言，在今年形势整体不太好的情况下，确实考虑过价格战，但最终以利润为前提采取降价促销，以完成任务。

在“两难”境地下，有的企业选择价格战，有的企业则选择了保持利润为前提的策略。记者走访市场时发现，受以旧换新政策即将到期影响，各大家电卖场均启动了相关的促销攻势，在这一波补贴政策影响下，圣诞前后或将迎来一波销售小高峰。

“但对于整年的销售业绩来说，这一小高峰不会有太大的帮助。”业内人士指出。