过去一年 日本家电销售总额同比减少近一成
2012-02-16 13:59:54 来源：大比特电子变压器网
摘要： 据日本媒体报道，近日调查公司GFK日本(东京·中野)发布2011年日本国内家电销售调查报告显示，2011年日本国内家电销售总额较去年减少了近一成，约8兆5000亿日元。家电环保点制度等政策的终止，是销售额降低的一个主要原因。
据日本媒体报道，近日调查公司GFK日本(东京·中野)发布2011年日本国内家电销售调查报告显示，2011年日本国内家电销售总额较去年减少了近一成，约8兆5000亿日元。家电环保点制度等政策的终止，是销售额降低的一个主要原因。
眼下作为家电市场主力产品的超薄电视销售也不乐观，普遍认为，2012年此类产品的市场还将进一步萎缩。
去年3月，家电环保点制度结束。而7月份，地面数字信号转移工作也基本完成(东北三县除外)，这两项“特需”政策对市场的刺激从此消失。去年8月以后，电视机销售情况开始出现下滑，销售台数比去年大幅减少。另外，受到家电环保点制度结束的影响去年电冰箱的销售台数也减少了8.5%。数码相机受到大地震以及泰国洪水的影响，减少了9%。
智能电话等一部分成长前景看好的商品，在家电产品市场普遍低迷的大背景下，今年恐怕也将面临一场苦战。电视机的市场需求恐怕要远远低于各家电销售商的预想，山田电机等大型家电量贩店从本月开始调整其未来的销售目标。日本业内人士预测，“2012年的市场规模将比上一年缩水5%。”
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近年来，我国家电市场已经趋近饱和。2019年，我国家电市场全渠道销售规模为8032亿元，同比下降2.2%，今年爆发的新型冠状病毒疫情，让家电销售行情雪上加霜。
业内人士分析，到期前的家电销售高峰，引发消费提前透支，六、七月家电市场将疲软。
6月13日，根据相关机构预测，节能家电市场在政策利好下，预计到5月底政策结束时拉动超过2500亿元的节能家电销售。政府陆续将“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大全国性财政补贴政策赐予家电行业，以期拉动内需。但对家电企业而言，这种“打鸡血”式的刺激政策，其效果仅仅是让部分需求提前释放。
从卖场和各家电销售企业的销售数据上看，近来，空调销售很有些起色。节能补贴即将结束，各厂商纷纷联手推出促销活动，拉低空调销售价格。与此同时，空调新能效标准即将出台，促使高能耗空调开始降价甩卖，在低价格的作用下空调销量开始上扬。
5月31日，实施一年的家电节能补贴政策即将结束。据记者走访上海多家家电卖场后发现，沪上家电卖场的销售呈现上涨势头。尽管“五一”长假已经过去，家电市场依旧迎来了销售小高峰，除了空调、冰箱等大型家电销售热季到来等因素刺激之外，消费者赶搭政策“末班车”的心理也起到了强劲的助推作用。
2013年以来，不少家电销售商纷纷提出要跳出“价格战”，改打“价值战”。而在这背景之下，一个新的营销手段被提了出来——“新品首发”。
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