摘要：  市值数千亿美金的国际IT寡头们要来造电视?在智能化、云计算和三网融合的大环境下，微软、谷歌、苹果等国际IT巨头表达了向智能电视市场延伸的意向和行动。从悲观论调看，IT巨头们在互联网技术和应用开发领域拥有绝对优势;在乐观派眼里，中国传统彩电企业在智能电视发展早期的消费探索和渠道布局，让国际巨头难以插足。

关键字：  智能化，  三网融合，  彩电企业，  智能电视

市值数千亿美金的国际IT寡头们要来造电视?在智能化、云计算和三网融合的大环境下，微软、谷歌、苹果等国际IT巨头表达了向智能电视市场延伸的意向和行动。从悲观论调看，IT巨头们在互联网技术和应用开发领域拥有绝对优势;在乐观派眼里，中国传统彩电企业在智能电视发展早期的消费探索和渠道布局，让国际巨头难以插足。最近一段时间，深圳几大彩电巨头不约而同加速智能云电视的产品布局，以图先发制人。如何抗衡跨界竞争者，抢夺话语权，正是业界当前的棘手功课。

山雨欲来，深圳彩电企业尝试跨界合作

在苹果电视、GoogleTV们的咄咄逼人下，国产彩电企业正在加速智能电视产业链的布局。

日前，康佳在深圳总部高调举办全国经销商大会和2012战略发布，亮相了以“同步云电视”为功能诉求的近18款新品，厂家认为这是“接地气”之举。多媒体事业本部市场部总经理许宏俊解释称，“突出‘同步’概念，是考虑了传统电视作为家庭休闲娱乐中心的地位，全面结合了智能云电视在人机交互、便捷智控等方面的优势，也深刻了解到中国消费者对家的注重、对家庭成员交流分享的需求。”

在占领P C平台和手机平台之后，安全软件商也想搭乘智能电视的快车。南都记者从业界获悉，金山网络联合康佳近日推出全球第一款安全智能云电视，还推出首款针对智能电视的云安全软件金山T V卫士，以此应对智能电视的安全问题。杀毒软件的此番跨界，颇有“山雨欲来”的意味。

无独有偶，创维(微博)上周在深圳推出全球首款具有健康管理系统的“云健康”彩电，再度拔高云电视标准。同样位于深圳的TCL(微博)近日也在智能电视产业上发力，推出云存储等创新服务，应对苹果、谷歌等IT企业切入电视产业带来的冲击。

似乎嗅到了机会，去年深陷巨亏泥潭的日系彩电也开始求变。近日，以制造音响设备起家的先锋发力3D电视市场，借道苏宁等渠道要在新的彩电竞争格局中获得先机。

据南都记者观察，今年以来智能化浪潮加速席卷，智能电视渗透率在随着三星(微博)等外资彩电巨头和联想、苹果等IT巨头的加入大幅提升的同时，也给彩电企业带来了不小的压力。

大兵压境，IT企业掌控彩电业“游戏规则”

这份压力，正是来自国际IT企业的虎视眈眈。

谷歌执行董事长埃里克·施密特此前曾高调表示，到今年年中，G oogleT V设备销量将迅猛增长。韩国彩电业巨头三星也表示将在今年继索尼、罗技之后，加入G oogle TV。而苹果iTV将在5月左右上市的消息，不仅让全球消费者翘首以盼，更让彩电同行坐立不安。而在业界看来，谷歌、宏碁、英特尔、高通等全球IT巨头对智能电视的强势入侵，已成事实。

更有分析指出，智能电视最核心的操作系统目前被苹果的iO S、谷歌的A n droid和微软W indow s把持，它们将掌控操作系统、应用商店等环节，从而掌握了“游戏规则”，国产品牌难以突围。

一时间，关于“彩电企业被IT巨头逼到产业边缘”的说法甚嚣尘上，让业内外忧心忡忡。

创维数码行政总裁杨东文近日在深圳向媒体坦言，“苹果要推出iT V我们在心理上有很大的压力，但是现在还无法知道苹果的智能电视到底是什么样的产品。我想苹果的产品肯定是发挥公司在互联网领域的优势，另外苹果一直追求最高配置，我想他们在画面显示质量上，会有很高的要求。”

杨东文认为，传统彩电企业IT化以及传统的IT企业推出智能电视类产品，各有各的市场空间。他也对联想进入智能电视持欢迎态度。

“2012年全球消费电子总需求将持续增长，同时智能化又使手机、电视、平板电脑等多终端之间的相互联系比以往任何时候都更加紧密。”康佳多媒体事业本部总经理林洪藩向南都记者表示，不可否认，智能化使消费电子各产业趋于同步发展，基本的功能已经不是竞争的焦点，而在软件开发和互联网应用的生态系统中建立自己的差异化显得越来越重要。(南方都市报

林洪藩认为，国产彩电厂商要想在这场没有硝烟的战争中获胜，唯一出路是深刻了解并开发适合中国消费者使用的智能电视产品。

而在家电产业资深观察家刘步尘眼里，无论是平板电视还是3D电视、智能电视，核心技术一直在外国企业手里，中国企业缺乏基本的话语权。同时，中国彩电产品至今也未建立起全球影响力，无法与国际品牌在海外市场较量，这两点制约中国彩电的发展。

行业观察

云电视的电视机硬件可以更瘦身、成本更低

要和世界500强们“玩游戏”，没有政策的指引恐怕玩不转。就在上月，《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》出台，为彩电业界提供发展思路。据悉，规划突出了打造完整的技术链和产业链，以应用促进产业发展的发展思路，强调了“创新、绿色”的原则。在智能云电视成为发展主流的市场格局下，进行差异化营销和拓展共赢共生的营销渠道成为中国彩电企业打造竞争优势的必由之路。

上周，由中国电子视像行业协会等机构担纲起草的《2011中国云电视发展白皮书》也出版发行，首次对中国云电视产业发展进行了深度解读。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍，云电视有几个标准：能够连接云平台，利用云计算和云存储技术，不依赖终端软硬件升级，能够实现视频点播、多屏共享、信息检索等。同时，云电视具有开放式操作系统，能扩展应用软件和云服务所需要的各种交互工具。第三，云电视本身是一台电视机。

据业内介绍，目前云电视并非停留在概念阶段，像语音识别电视通过云技术，实现了人机对话，云存储服务也可以应用。

在关于智能电视和云电视的概念问题上，奥维咨询总经理喻亮星分析，两者的根本区别在于云电视搭载了云计算的服务平台，主要功能在云端实现，而智能电视的智能化功能只能在本地处理。也因此，云电视的电视机硬件本身可以更瘦身、成本更低。