摘要：  目前，在全球范围内液晶面板产业尚无复苏迹象的背景下，作为夏普最大战略新兴市场的中国，决定于2012年4月1日起上调液晶面板的进口关税。这无疑给一直在中国市场主打“日本原装屏”营销策略的夏普一记“当头棒喝”。

关键字：  液晶面板，电视，夏普

目前，在全球范围内＄液晶面板产业尚无复苏迹象的背景下，作为夏普最大战略新兴市场的中国，决定于2012年4月1日起上调液晶面板的进口关税。这无疑给一直在中国市场主打“日本原装屏”营销策略的夏普一记“当头棒喝”。

夏普原本的优势在于拥有上游的液晶面板生产线，液晶面板的销售收入占到夏普总收入的30%左右。在中国市场上，夏普液晶＄电视销售占其全部营收的70%以上。然而随着面板价格的持续下跌，夏普一直引以为傲的面板业务却在去年拖了夏普的后腿。销售越多，亏损也就越多，＄夏普作为全球液晶显示领域的巨头之一，最终陷入“成也液晶、败也液晶”的产业轮回中。

与其它中外同行相比，由于夏普液晶电视最大卖点就在“日本原装”，在浙江万里学院客座教授冯洪江看来，“中国面板进口关税上调，肯定会直接推高夏普在中国电视机市场的运营成本，从而降低企业的市场竞争力”。目前，夏普方面并未上调其在中国液晶市场的售价，甚至在节假日促销中还推出多款特价产品参与市场争夺。

由于32寸以上液晶面板进口关税从3%提升至5%，这意味着夏普电视的成本直接增加2%。作为全球液晶电视最大的新兴市场，近年来夏普在中国为谋求市场份额最大化，多次参与并推动国内液晶电视的价格战。

“按照目前夏普液晶电视的市场价格，2%的成本提升反映在终端市场上并不会太明显，但对于在2012年肩负扭亏增盈目标的夏普来说，却是净利润的直接损失，无疑是雪上加霜”，资深家电产业观察家于清教指出，这肯定会影响夏普在中国市场的原有部署，不排除会放弃液晶面板“日本原装进口”的卖点。

比起关税上调带来的影响，夏普的未来发展前景似乎更令人担忧。由于遭遇巨额亏损、未来转型前景不明等困境，夏普面临“破产重组”传言，其造成的“消费安全”隐患正在全球市场持续“发酵”。

“一旦夏普无法扭转液晶持续亏损的颓势，短期内必然会对中国及全球的液晶电视整机业务造成直接冲击。”于清教表示，很多市场消费者会担心，如果夏普像柯达一样破产重组，其产品后期的服务难以解决，从而转向选购其他的中国电视品牌。

无论企业规模有多大、发展历史多悠久，一旦整个产业出现危机甚至破灭，企业也难以幸免。冯洪江认为，“百年老店柯达破产重组的前车之鉴就在眼前，作为全球液晶之父的夏普，如果液晶面板产业持续低迷无法复苏，自然无法避免产业升级变革带来的冲击。”