摘要：  根据TrendForce旗下研究部门WitsView针对中国台湾液晶电视代工厂出货报告数据显示，第一季度中国台湾液晶电视代工出货量总数为763万台，季衰退28%，而第一季全球液晶电视出货则衰退24.5%，两者趋势一致。

关键字：  液晶电视，  三星彩电，  数字模拟转换

根据TrendForce旗下研究部门WitsView针对中国台湾液晶电视代工厂出货报告数据显示，第一季度中国台湾液晶电视代工出货量总数为763万台，季衰退28%，而第一季全球液晶电视出货则衰退24.5%，两者趋势一致。预计第二季度中国台湾液晶电视代工出货将增长20%～23%，第三季度季成长率则再增长约10%～13%。2012年全球液晶电视出货量预计约为2.165亿台，年成长率约8%。

从目前全球彩电品牌代工状况来看，三星彩电主要以自制为主，LGE委外代工比重仅为2%，索尼、夏普、东芝、松下代工比例持续上升，2012年代工比例分别达到53%、22%、59%、35%。从中国大陆彩电厂商来看，长虹彩电委外代工比例为6%，海尔为10%，创维为5%，而海信代工比例仅为1%，中国大陆彩电厂商大多数以自制为主。

WitsView研究协理刘陈宏表示，第一季度我国台湾液晶电视代工出货衰退的原因主要有以下几点：第一，第一季度为电视代工出货的传统淡季;第二，日本经过去年电视数字模拟转换的高峰后，市场需求下滑;第三，3月份为日本财务年度总结，日系彩电品牌以控制库存及出清旧机种为主，新机种于第二季度以后才会陆续出货;第四，品牌委外代工比例停滞，约与2011年持平，数据为33%，中国台湾厂商为日本电视品牌代工的比例就达到50%～55%。

2008年和2011年全球液晶电视品牌受到欧美金融危机影响，增长趋缓的彩电厂商自去年开始以提升获利、减少亏损、控制库存为首要工作目标。然而从第一季度品牌出货数据来看，韩国彩电品牌第一季度出货相较去年同期增长4%，中国则持续增长47%，白牌业者受惠于经济不景气、低价商品持续热销，相较去年第一季度同期成长约40%。整体来看，日系品牌因国内需求下滑、欧美需求疲弱，第一季度整体市场占有率仅为25.8%，相较于2010和2011年的市场占有率为32.4%和29.1%下滑很多，较去年同期更下滑近24%。

WitsView表示，今年中国五一液晶电视销量较于去年同期增长0.5%，销售数字表现平平，为接下来的几个月市场信心增添些许变量。WitsView预计今年中国台湾液晶电视代工业务合理出货量约为4600万台，年增长率仅为4%，占全球液晶电视出货比例与去年相同，约21%～22%，这样的成绩实令人担忧。同样是电视代工厂土耳其的Vestel，仅第一季度出货量就高达310万台，今年更有望超越Foxconn成为全球第二大代工厂，其背后的策略和布局值得中国台湾代工厂借鉴和思考。另外，韩国液晶电视品牌能维持营运并获利，其市场占有率在2010年和2011年分别为30.3%和30.9%，今年第一季度更高达32.7%，其产业发展的强大实力着实令厂商深思。