摘要：  近几年，三星电子品牌影响力持续提升。Inter brand发布的“2011年全球最佳品牌”榜显示，三星电子的排名已经上升至第17位，品牌价值达234.3亿美元。与此同时，三星电子家电产品线凭借不断的创新，在高端家电消费市场稳居前列。

关键字：  三星电子，  高端电视，  电视产业

近几年，三星电子品牌影响力持续提升。Inter brand发布的“2011年全球最佳品牌”榜显示，三星电子的排名已经上升至第17位，品牌价值达234.3亿美元。与此同时，三星电子家电产品线凭借不断的创新，在高端家电消费市场稳居前列。

“三星电视产品连续6年蝉联全球市场占有率第一，在中国市场上，三星在46寸以上高端电视领域保持绝对领先的优势。”三星电子大中华区CE&IT本部副总裁王鹏介绍说。

据悉，早在2010年，三星就率先提出智能电视概念，并促使智能化成为电视产业的最重要关键词。目前，三星智能电视在内容整合、人机交互和产品升级方面均处于行业领先。

中国电子商会副秘书长陆刃波称，就电视的智能化发展来看，以三星为代表的韩系彩电产品已经全面超越日系。全智能化家电产品既是产业发展的趋势，也代表着市场需求方向。

作为最传统的家电产品，电视作为家庭娱乐中心的地位面临着严峻挑战，而三星正在凭借强大的研发创新，重新定义电视产品，使其不再沦落成摆设。

三星大中华区彩电营销副总经理区文生表示，智能电视对用户来说应该是可以掌控的设备，消费者愿意去亲近它，走近它。区文生认为，如今，消费者对电视的需求正从被动接受到主动搜索，电视本身应该具备良好的交互性。

“从手机，pad，再到家庭电视，在三屏共存的时代，消费者需要的是方便使用。电视需要顺应时代发展，满足分享、沟通的用户需求。电视可以改变人们的生活。”区文生说。

来自NPD的调查显示，三星电子平板电视2012年第一季度北美市场份额达35.1%。在被称为“下一代电视”的智能电视领域，三星电子确保了47.3%的份额，同比增长60%。

除黑电产品大幅度领先外，三星白电同样业绩不俗。王鹏透露，在白电领域，三星在北美、欧洲等7个地区保持市场占有率第一;在中国市场，三星高端大容量对开门冰箱市场份额居首位。

针对白电市场，三星采取了符合中国地区消费特点的营销战略，并强化和扩大了高端产品的比重，三星希望在3年内，在中国市场成为外资白电第一品牌。有消息显示，今年三星洗衣机的销量计划比去年提高50%以上。

三星大中华区白电营销副总经理谢辉表示，三星白电进军中国首选高端市场，是基于自身技术的积累和对市场机会的把握。

调查数据显示，2004年300L以上大容量冰箱市场份额仅有5.9%，如今已经攀升至31.8%。

谢辉认为，冰箱行业正处于整体技术变革的关键时期，冰箱行业已经从传统的“控温”向“温湿并重”的方向转变。消费者对冰箱的需求转变为保鲜、大容量、分类储存并重。

针对这一消费趋势，三星研发的尖端技术“保湿新生双循环制冷系统”提供了最佳的解决方案。在中国家用电器研究院的冰箱保鲜性能测试实验中，三星冰箱表现出色，达到国家标准(报批稿)的A级标准。