摘要：  中国三星电子昨日向南都证实，韩国三星电子已经于上周末任命朴载淳为三星电子大中华区总裁，而总管大中华区业务两年多的金荣夏将返回韩国总公司负责其他业务。

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中国三星电子昨日向南都证实，韩国三星电子已经于上周末任命朴载淳为三星电子大中华区总裁，而总管大中华区业务两年多的金荣夏将返回韩国总公司负责其他业务。

朴载淳此前担任总管韩国业务的三星电子副总经理，三星方面表示，换帅旨在加强中国区业务，朴载淳将在一两周左右时间到任。

手机强势家电逊色

2010年1月，金荣夏正式担任三星电子大中华区总裁。在其任内，三星电子在中国大陆市场表现耀眼，尤其在智能手机领域，三星拥有大约30%的市场份额，远高于苹果10%的市占率。

三星彩电、冰箱、洗衣机等业务则表现不尽如人意。三星电视在全球的市场份额连续数年占据第一，在美国、英国、法国、澳大利亚、俄罗斯等市场领先优势明显，但是在中国大陆市场，三星电视整体市场份额低于中国本土以及日系品牌之后。

据第三方市场调研机构G FK此前的统计，去年在中国大陆电视市场，海信(微博)、创维(微博)、长虹、TCL和康佳这5家国内品牌包揽了市场占有率的前5名，而日本的夏普和索尼分别以8%和7%的市场占有率位列第六和第七位，三星电子则排在第八位。

三星电视在一二线城市优势虽在，但在三四级市场的渗透率很低。去年，金荣夏长期在三四线市场考察，他对南都记者表示，随着中国城镇化进程加快，农村市场越来越大，大约会占到50%的份额，三星电子也在研发适合中国农村市场的产品。“比如我们的彩电原本偏中高端，那么我们会针对三四线城市，推出定制的、有价格竞争力的产品。”

这一改变暂未奏效。来自中怡康的监测数据显示：截至今年4月，三星电视零售额在中国四级市场全线下滑幅度高达27.62%，其中一级市场下滑29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。

朴载淳肩负重任

而冰箱、洗衣机、空调等白电业务一直是三星的短板。第三方数据显示，目前三星冰箱市场零售量份额占比仅为2.17%，三星洗衣机的市场零售量占比仅为1.84%。

虽然三星方面表示，在中国市场上，三星在高端电视领域保持领先的优势，三星的高端大容量对开门冰箱市场份额也居于首位，但三星中国在黑白电两大板块仍大有发展空间，朴载淳肩负重任。

朴载淳履历显示，他在担任总管韩国业务的三星电子副总经理之前，于2006年至2009年期间担任三星电子北美公司负责营销的常务理事等职位，是三星电子在北美电视市场逆转索尼等日系品牌，夺下美国市场的主要功臣。三星中国方面表示，朴载淳此前的海外经历有助于提振中国区业绩。