摘要：  国内外彩电企业纷纷推出智能电视，“外来户”IT企业联想也于5月8日发布了首批智能电视，再加上苹果可能会在不久的将来加入这个行列，智能电视市场发展地如火如荼。

关键字：  彩电企业，  智能电视，  TCL

国内外彩电企业纷纷推出智能电视，“外来户”IT企业联想也于5月8日发布了首批智能电视，再加上苹果可能会在不久的将来加入这个行列，智能电视市场发展地如火如荼。目前各厂商主推的功能卖点各有不同，例如长虹的Ciri智能语音、创维的云健康、TCL的教育点读等，智能电视功能越来越丰富，消费者对智能电视也越来越感兴趣。

消费者对智能电视新型功能兴趣度较低

奥维咨询(AVC)于近期进行了一次针对智能电视潜在消费者的需求研究。调查结果显示，约70%以上的潜在消费者表示会对智能应用、网络内容这两项功能感兴趣且会使用到，愿意付费的比例也达到了30%以上;约30%-40%的潜在消费者表示会对多屏互动、周边设备感兴趣及会使用到，愿意付费的比例在20%左右;而只有20%左右的潜在消费者表示会对语音识别、手势体感、操作界面感兴趣且会使用到。由此可见，智能应用、网络内容仍然是消费者认为最有吸引力、最实用的功能，而大多数消费者对语音识别、手势体感这类新型功能仍处于观望态度。

奥维咨询(AVC)认为，语音识别、手势体感是全新的操作方式，各品牌刚刚开始宣传不久，卖场内功能体验效果不理想，所以消费者认知度较低，不知道它们的实际作用。且这些操作方式与固有的操作习惯存在较大差异，所以消费者对新型功能的兴趣度不高。建议各品牌厂商需要完善功能体验区，让消费者实际动手操作，使其亲自感受新型功能带来的方便与快捷。