百思买重返中国有了实质性的一步。

　　最近，百思买宣布了最新的中国发展战略，并在中国市场引入了“百思买移动”的品牌。百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健坦承，此举是百思买在中国的回归。

　　但对于百思买自有品牌重回中国一事，王健明确表示近期没有计划，“在没有找到合适的创新模式之前，暂时不会进入新的市场”。

　　线下连锁业务当前仅仅依靠五星电器是否能够应对国美、苏宁等的巨大压力?其电商业务当前在中国市场仅是通过与第三方公司合作的方式，且并没有大规模建设电商业务的意向，这使得百思买中国市场的发展前景在部分业内人士眼中仍存有疑虑。

　　电商战略被指守旧

　　据了解，百思买移动将采取在五星电器开设“店中店”的模式。对于移动业务的回归，王键表示，“百思买看重中国手机、平板电脑等个人移动产品的快速增长。”

　　据GFK市场研究机构预测，2012年中国市场整体手机销量约为3.03亿部，其中智能手机销量约为1.77亿部，较2011年将增长106%。

　　不过，基于百思买此前在中国的失败经验，赛迪顾问移动终端事业部总经理耿岩在接受 《每日经济新闻》采访时认为，在中国本土化卖场巨头、手机专卖店和苹果体验店的竞争压力下，如何找到本土化策略且实现扩张，是百思买移动面临的一大难题。

　　目前，百思买的手机零售战略中已经出现了电商的影子。王健表示，百思买移动将向五星电器江苏和全国门店推进，模式成熟后还将“设独立手机零售店面，上线网上商城。

　　早在今年3月份，百思买旗下自有品牌影雅、箭鱼开始了电商业务在中国的试水，两者与新七天电器网(微博)签订了为期数年的独家授权网络销售代运营协议，开始在中国市场拓展电子商务渠道。其中，箭鱼这一品牌的重点产品就涉及手机数码配件，该品牌在天猫(微博)商城的旗舰店将在本月上线。

　　新七天电器网品牌总监田原表示，此次合作主要是为了配合百思买移动入华，该公司已经取得百思买的网络总代理权，“未来不排除向多个线上渠道逐渐拓展的可能。”

　　尽管旗下子品牌在电商上有试探，但当前国内零售巨头国美、苏宁纷纷加大电子商务投入，甚至不惜大打价格战的情况下，百思买在中国地区的线上开拓被质疑为 “守旧”。一位业内人士认为，“等国美、苏宁稳固了主导地位，百思买再想进入该领域，所需的时间和成本，面临的风险和压力都会翻倍。”

　　百思买店面暂不回归

　　目前，百思买在中国的业务还是借助旗下品牌在进行。在百思买移动业务在中国市场开启后，业内人士似乎又看到了百思买主体回归的苗头。

　　“目前百思买还是把主要精力放在市场潜力大、增速快的领域。”王健表示，当前百思买的回归主要还是在百思买移动上，近期没有在中国重开百思买门店的计划，理由是尚未找到合适的创新模式。

　　在业内人士看来，这与百思买 “自顾不暇”有直接关系。2012财年第一季度财报显示，百思买全球营收16亿美元，同比下降14%，净利润1.58亿美元，同比大跌25%。

　　但与在全球市场业绩受挫不同的是，百思买在华的五星电器却处于业绩上升中。百思买2012财年第一季度财报显示：五星电器第一季度可比门店销售增长了9%以上。

　　“现阶段来看，百思买只会坚持以子品牌拓展中国市场。”IT时评人张书乐分析认为，毕竟百思买曾败走中国，现在卷土重来，肯定不会动作太大。因此，当前利用五星电器扩张无疑是百思买中国战略的重中之重。

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，国美、苏宁等家电巨头实体店面已经开始向三四线城市布局，且开始大力发力电商，这必然冲击五星电器渠道。但他同时认为，在当前实体门店销售已经进入衰退期的背景下，百思买自有门店回归的可能性也越来越小。