上海市场国产彩电占比急升品牌格局生变
2012-09-21 09:09:44 来源：大比特商务网 点击：1586
摘要： 洋品牌主导上海彩电市场的局面正悄然改变。上海交电家电商业行业协会昨日透露，预计今年国庆黄金周8天上海市场彩电销量可达10万台，与去年同期基本持平。
洋品牌主导上海彩电市场的局面正悄然改变。上海交电家电商业行业协会昨日透露，预计今年国庆黄金周8天上海市场彩电销量可达10万台，与去年同期基本持平。
其中，40英寸以下的小屏电视中，国产品牌市场占比将突破70%;40至50英寸之间的智能电视中，国产品牌将首次突破50%的市场占比。以创维、海信、TCL、康佳、长虹为首的国产品牌，市场份额占比有望较去年同期上升10个百分点。
这一趋势在今年前8个月已有显现。据上海交电家电商业行业协会统计，今年1-8月，上海彩电市场整体销量同比下降31.86%，其中洋品牌(三星、LG、松下、夏普、索尼、东芝、三洋、飞利浦)销量下滑42.02%，国产品牌(海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔)销量下降13%。目前上海彩电市场上，国产品牌与洋品牌之比由2011年的35：65，升至44.7：55.3。
上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华介绍，9月6日至9月13日，协会分别选取中山公园、五角场、浦东八佰伴三个商圈内的6家大型家电连锁卖场，对180名拟在国庆期间新购彩电的消费者进行现场调查。结果显示，62%的消费者认同选购国产品牌彩电;38%的消费者选择洋品牌，其中，有17%的消费者表示当前会放弃对日资品牌彩电的购买打算。
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最近几年，彩电行业产品的更新换代迅速加快，从网络电视至智能电视再到云电视，只用了一两年时间。随着智能化大潮的推动，彩电业整体将发生蜕变，以终端销售为主的制造业逐步向功能型服务市场转变。
一直以来，彩电市场竞争激烈。众多日资品牌如索尼、松下等都以高端形象出现，虽然其产品定价也远高于国内品牌，但在我国彩电市场仍占据一定的销量。不过随着我国智能电视的凶猛发展，这种现象正在被逆转，国产彩电的价格正在全面超越。
据悉，今年以来，智能电视的未来发展趋势：“家庭信息娱乐终端”的概念愈发清晰，彩电业开始步入后智能时代。海信、创维、TCL、长虹、康佳等雄踞国产彩电前五强的品牌，开始在中国市场遭到三星、清华同方、联想、乐视网等企业有力挑战。
4月25日，从国产彩电领导品牌近期的密集动作我们发现，在价格红海拼杀多年的中国彩电业正在走出品牌的低谷，向高端迈进。
今年液晶电视的趋势毫无疑问是4K当头，继去年4K电视亮相后，今年上半年，国内外彩电企业旗下的4K电视纷纷上市，深处水深火热中的日本彩电企业，更是将4K电视当做是救命稻草，除了企业自身发力4K电视外，日本广电方面也在积极筹备2014年开始“4K频道试播”，可以说，日企在推广4K电视方面不遗余力。
日前中国首次对境外企业开出价格垄断罚单。据有关国产彩电厂商人士称，对此查处不能盲目乐观，买的没有卖的精，接下来它们不降价怎么办?还得防范“羊毛出在羊身上”。
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